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声浪传播

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李泊霆
南方日报出版社
2009-5
227
32.00元
平装
9787806529010

图书标签: 品牌  策划  市场营销  声浪传播  营销  李泊霆  研究  传媒   


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发表于2024-12-23

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图书描述

《声浪传播:破解品牌密码》:你还在拼命做营销吗?在传统的营销战中,你可能已经身经百战,但也伤痕累累,是时候该停下来,哪怕只是几天的时间,好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例,向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。因此,在营销的过程中,“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节,其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通,也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单,却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此,如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。

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著者简介

李泊霆——中国最具创意的品牌战略专家。毕业于香港大学,声浪传播的创始人和实践者。该理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失。2005年获得“中国十大杰出策划人”称号,2007年受邀为亚洲国际品牌研究员。合作过的企业有王老吉、潘高寿、万和电器、中一药业、思郎饼干、白云山制药、碧生源、三九药业、黄石响声丸、好太太、天河药业、日威月饼、五叶神等。现任职于广州市声浪传播(国际)广告公司。

段淳林——华南理工大学新闻与传播学院副院长。教授,品牌研究所所长。中国品牌营销学会理事,《中国广告》专家委员会委员,香港市务营销学会理事,广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。公开发表学术论文40余篇,出版教材与专著5部,主持参与国家社科基金和省级、厅局级项目和企业横向发展项目20余项。主讲“品牌传播的理论研究”“品牌战略与管理”“企业文化与跨文化管理”等课程。


图书目录


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用户评价

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在学校图书馆找到的,意外地和我的思想很吻合,国内不多的的理论书

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到处缺货,求此书!!!!

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好书

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其实很多上课都说过了。事例挺多。读这本书最痛苦的就是一直重复重复重复。。。。。。。

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我是慕作者之名来拜读这本书的,说实话,值得一读。书中理论+案例分析相结合的模式很适合我这种想全盘都吃透的人,尤其是对考研狗来说,广告案例和分析角度就不愁没话说了。作者提出的“不在城市”的哲学态度也很吸引我,身在喧闹之中,浮躁片叶不沾身。好像和老子的“无为而治”有种不谋而合的意味。相比之下,是一种积极向上,听从自己内心声音的生活态度。一点点感悟和推荐,希望对各位瓣友有帮助。

读后感

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品牌传播的书籍非常多,其中大同小异,以案例为线索,展开分析,讨论是常见的形式。我认为其实许多的书籍都在重复《市场营销》的理论。 想说的是,营销理论中的理论是非常完整,同时也是高度浓缩的,是一种指导思想,而在实际操作中,由于各种条件,资源限...  

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网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个...  

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我是一个传媒从业者,读过声浪传播后深有感触,作为一个传媒人如果没有好好读过声浪传播,就不可能服务好客户

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网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个...  

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