拳打策划脚踢广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:广东经济

作者:熊大寻

出品人:

页数:332

译者:

出版时间:2006-9

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787806779323

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• 策划
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《策动无界：营销思维的革新与实践》 内容简介： 在这个信息爆炸、市场瞬息万变的时代，传统的营销策略已显得力不从心。成功的营销不再是简单的创意堆砌或广告轰炸，而是一场深思熟虑的“策动”艺术。本书《策动无界》并非一本纸上谈兵的理论大纲，而是深入剖析了现代营销核心驱动力的实践指南，旨在为营销人、创业者乃至所有希望在商业世界中脱颖而出的人，提供一套颠覆性的思维框架和可操作的策略体系。 本书的核心在于“策动”，这个词语象征着一种主动、有计划、有策略的行动，它超越了狭义的“策划”和“广告”，将品牌建设、市场洞察、用户连接、内容输出乃至组织协同等多个维度融为一体，构成一个完整的营销生命周期。我们摒弃了“拳打”式的粗暴和“脚踢”式的简单化，转而强调精巧布局、精准打击和持续赋能。 第一部分：洞察与定位——策动的基石 在纷繁的市场中，清晰的洞察是策动的出发点。本部分将带领读者穿越表象，深入挖掘消费者真实需求、痛点及潜在欲望。我们不只关注“他们需要什么”，更探究“他们为什么需要”。通过一系列前沿的市场研究方法，包括但不限于用户行为大数据分析、社交聆听、深度访谈和情景模拟，本书帮助你构建精准的用户画像，并从中提炼出品牌最核心的价值主张。 定位不再是简单的市场细分，而是关于品牌如何在消费者心智中占据独一无二、不可替代的位置。本书将详细阐述如何通过差异化策略、价值塑造和品牌故事的构建，让你的品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者首选。我们将探讨如何避免陷入同质化竞争的泥潭，以及如何将品牌定位转化为驱动营销行动的强大引擎。 第二部分：策略构建——思维的导航 有了清晰的洞察和精准的定位，下一步便是构建强有力的营销策略。本书将引领读者从宏观的商业目标出发，层层分解，制定出切实可行的营销路径。我们不再拘泥于单一的营销渠道或推广方式，而是强调“全景式”的策略思考，将线上线下、数字内容与线下体验、短期战术与长期品牌建设有机结合。 本书将深入探讨“内容即服务”、“社群即渠道”、“体验即营销”等现代营销理念。我们将剖析如何利用多样化的内容形式（文章、视频、播客、直播、互动游戏等）触达不同圈层的用户，如何通过构建有粘性的社群连接用户，以及如何设计令人难忘的品牌体验来深化用户情感。同时，我们将关注数据驱动决策的重要性，如何运用营销自动化工具和数据分析来优化策略执行，实现营销资源的最佳配置。 第三部分：执行与优化——行动的艺术 再完美的策略也需要精湛的执行才能转化为实际成果。《策动无界》将聚焦于营销策略落地过程中的关键环节，并提供切实可行的解决方案。本书将打破传统广告的局限，探讨如何在数字时代利用创新的传播方式，例如病毒式营销、KOL/KOC合作、搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）、社交媒体内容运营等，实现高效的品牌曝光和用户转化。 同时，我们也将深入探讨如何构建高效的营销团队，以及如何通过有效的项目管理和跨部门协作，确保营销活动的顺利进行。更重要的是，本书强调“持续优化”的理念。在快节奏的市场变化中，固步自封必然被淘汰。我们将教授如何建立完善的营销效果评估体系，如何通过 A/B 测试、用户反馈收集和数据复盘，不断调整和优化营销策略，实现营销效益的最大化。 本书特色： 超越传统： 告别“策划”与“广告”的二元对立，提出“策动”这一更全面、更具前瞻性的营销理念。 实操导向： 强调理论与实践相结合，提供大量案例分析和可复制的方法论。 思维革新： 引导读者打破固有思维模式，以全新的视角审视营销的本质与未来。 体系构建： 从洞察、定位到策略、执行，构建一套完整的营销思考与行动体系。 面向未来： 聚焦于数字化、社群化、体验化等前沿营销趋势，助力读者应对未来挑战。 《策动无界》是你成为卓越营销人的必备之选。无论你是初涉营销领域的新锐，还是寻求突破的资深人士，本书都将为你打开一扇通往营销新境界的大门，让你在变化莫测的市场中，游刃有余，策动未来。

评分☆☆☆☆☆

广告是要讲究卖点的,那么我们日常世界里多如牛毛的策划类书籍和司空见惯的某某大师实在不新鲜,中国广告界和策划咨询业都在一片浮躁中一地鸡毛式的生存,自从叶大师创造了写书成名的路数之后,这片江湖上横空出世 想打造霸业的人们 也屡屡如此出招!著书为自己扬名立万,不奇怪,...

评分☆☆☆☆☆

广告是要讲究卖点的,那么我们日常世界里多如牛毛的策划类书籍和司空见惯的某某大师实在不新鲜,中国广告界和策划咨询业都在一片浮躁中一地鸡毛式的生存,自从叶大师创造了写书成名的路数之后,这片江湖上横空出世 想打造霸业的人们 也屡屡如此出招!著书为自己扬名立万,不奇怪,...

评分☆☆☆☆☆

这本书中公布的只是策划界的冰山一角！ 就是这冰山一角！ 又有几个策划人愿意奉献出来呢！ 策划书籍我看过几十本！ 王志刚工作室又提出多少具体操作学习实践的内容呢？？？ 大师是把方法授之与人，自己不断挑战突破自己！ 他的《江山入划》就是最好的例证！ 在大师面前谦逊一些...  

评分☆☆☆☆☆

这本书中公布的只是策划界的冰山一角！ 就是这冰山一角！ 又有几个策划人愿意奉献出来呢！ 策划书籍我看过几十本！ 王志刚工作室又提出多少具体操作学习实践的内容呢？？？ 大师是把方法授之与人，自己不断挑战突破自己！ 他的《江山入划》就是最好的例证！ 在大师面前谦逊一些...  

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《拳打策划脚踢广告》这本书，其标题虽然充满了力量感，但内容却如同涓涓细流，润物无声地渗透进我的思维。它并非一本告诉你“如何快速成功”的励志读物，而更像是一堂关于商业智慧的启蒙课。作者以一种旁观者清的视角，深入剖析了策划与广告这两个看似独立，实则密不可分的环节。书中对于“问题解决”的思路，让我耳目一新。策划的本质，在我看来，就是发现并解决问题，而广告则是解决问题过程中的一种重要沟通方式。作者花了大量篇幅去探讨如何通过有效的策划，将复杂的市场问题转化为清晰的行动方案，再通过富有创意的广告，将这些方案有效地传达给消费者。我特别欣赏书中关于“数据伦理”的讨论，在当下数据至上的营销环境中，这一点显得尤为重要。它提醒我们在追求营销效果的同时，不能忽视对用户隐私和尊严的保护。这本书让我对策划和广告的关系有了更深层次的理解，它们不再是简单的“乙方”和“甲方”的关系，而是相互成就，共同构建品牌价值的战略伙伴。读完这本书，我感觉自己不仅学会了如何“拳打脚踢”，更学会了如何“四两拨千斤”。

评分☆☆☆☆☆

《拳打策划脚踢广告》这本书给我的感觉就像是在和一位经验老道的营销大师进行一场深度对话。它没有那些华而不实的理论术语，而是直击核心，用最接地气的方式，阐述了策划和广告如何在激烈的商业竞争中发挥关键作用。作者并非简单地罗列成功案例，而是深入剖析了每一个案例背后的思考过程、面临的挑战以及最终的解决方案。这让我学到的不仅仅是“怎么做”，更是“为什么这么做”。尤其是关于“内容为王”的理念，作者在书中给出了非常独到的见解，指出在信息爆炸的时代，有价值、有吸引力的内容才是吸引注意力的关键，而策划则是内容的“骨架”，广告则是内容的“血肉”。书中关于如何平衡创意和商业目标的讨论，也让我受益匪浅。很多时候，我们容易陷入创意至上的误区，而忽略了广告的最终目的是为了促进销售和品牌成长。这本书很好地提醒了我这一点，让我能够更加理性地看待广告创意。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一个新的视角，能够更清晰地看到策划和广告在整个营销链条中的重要性，以及它们之间如何相互赋能，共同创造价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题瞬间就抓住了我的眼球——《拳打策划脚踢广告》。我本来以为会是一本讲述营销策略如何“硬碰硬”或者“直捣黄龙”的书，但实际内容远比我想象的要深刻和有层次。作者并没有直接给出所谓的“套路”或者“秘籍”，而是通过一系列引人入胜的案例分析，揭示了在当今竞争激烈的市场环境中，策划和广告两者之间错综复杂又相辅相成的关系。我尤其喜欢书中关于“用户洞察”的部分，作者花了大量的篇幅去剖析如何从最细微的用户行为和心理需求出发，找到切入点，构建出既有创意又能直击人心的广告信息。这一点让我醍醐灌顶，原来很多成功的广告并非凭空而来，而是建立在对人性的深刻理解之上。而且，书中并没有回避策划中的困难和广告中的误区，反而坦诚地讨论了许多“踩坑”的经历，并从中提炼出宝贵的经验教训。这让我在阅读时感到非常真实，仿佛和作者一起在实战中摸爬滚打。读完这本书，我不仅对策划和广告有了全新的认识，更重要的是，我开始学会用一种更具战略性的眼光去看待商业传播，不再局限于单一的执行层面，而是能够从全局和长远的角度去思考问题。这本书绝对是那些渴望在营销领域有所建树的人的必读之作。

评分☆☆☆☆☆

初看《拳打策划脚踢广告》这个书名，我本以为会是一本非常“硬核”的营销实战手册，充斥着各种技巧和方法。但当我翻开书页，才发现它远不止于此。作者并没有像很多同类书籍那样，提供一套可以复制粘贴的“模板”，而是通过一种更加启发式的、哲学式的思考，带领读者去探索策划与广告的精髓。书中对“人性”的洞察，是我认为最宝贵的部分。作者反复强调，无论营销手段如何变化，最终触动人心的永远是那些最基本的人类情感和需求。策划，在我看来，就是如何精准地捕捉这些需求，并将其转化为品牌的机会；而广告，则是如何用最有效、最动人的方式将这些机会传递给目标受众。书中关于“长期主义”的论调，也让我印象深刻。它提醒我，真正的营销成功并非一蹴而就，而是需要持续的策略积累和耐心投入。这本书让我意识到，策划和广告不是简单的“手段”，而是“道”的体现。它教我如何去思考，如何去理解市场，如何去与消费者建立真正的连接，而不仅仅是推销产品。

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当我拿到《拳打策划脚踢广告》这本书时，我的第一反应是它听起来有点“功夫片”的味道，充满了力量感和直接性。然而，深入阅读后，我发现这股“劲”并非体现在生硬的理论灌输，而是隐藏在作者对商业世界精妙的观察和对策略制定的细腻解读之中。书中对于“策划”的定义，并没有停留在简单的方案撰写，而是将其视为一个系统工程，从市场分析、产品定位到传播策略，环环相扣，层层递进。作者用一种非常平实的语言，却道出了许多业内人士心照不宣的“潜规则”和“妙招”。特别是关于如何将抽象的品牌理念转化为具体的广告创意，书中提供了一些非常实用的方法论。我印象最深刻的是关于“情感共鸣”的章节，作者通过几个经典广告案例，生动地展示了如何用故事和情感打动消费者，而不是简单地堆砌产品卖点。这让我意识到，好的广告不仅仅是卖东西，更是卖一种生活方式，一种情感连接。这本书的价值在于，它能够帮助读者建立起一种“全局观”，理解策划和广告并非孤立存在，而是相互依存，共同为品牌价值的实现而服务。它不像某些教科书那样枯燥乏味，而是充满了实践的温度和智慧的光芒。

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旅游城市策划案例

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陆续在读中，便便的时候，呀哈。

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