具体描述
品类：基于13亿消费者心智研究的13条品类定律。没有品类机会，品牌等于零。“谁也没想到，这一全球商业规律的突破性发现，竟然出现在中国”。
品类天然没有品牌，而品牌天然就有品类，产品不是产品，需求才是产品。没有品类机会，品牌等于零。品类是水，品牌是船。不研究水的人不会开船，每个品牌背后都有一个大品牌，那就是品类。品类是民族，品牌是国家，你能找到“没有国家的民族”，但你找不到“没有民族的国家”。如果用一个词来概括过去二十年里中国企业超高速发展的规律——这个词就是“品类”。
《品类》在书中用大量铁的事实向我们印证品牌背后的确存在一只翻云覆雨之手。蒙牛、伊利借着“草原牛奶品类”的东风所向披靡；“鲁酒品类”皆因秦池倒台孔府家袖手旁观导致衰败；肯德基与麦当劳只因中国人对于鸡肉和牛肉的认知差异导致二者在中国完全不同的境遇；传呼机品类的消亡是任何品牌也无力阻止的；即便是索尼这样的国际品牌在面对MP3品类崛起的时候，其旗下的随身听也不得不退出历史的舞台。
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目录信息
读后感
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评分唐十三、唐大千、郝启东三剑客想写一本关于品牌甚至是品类的书，然而这很难办到。因为品牌是瞬间认知和瞬间联想的，要搞清楚瞬间认知和瞬间联想的东西，甚至为此总结出一套理论就必须使用一种比瞬间认知和瞬间联想更快的语言，否则只能像这本书所写的那样，用各种实际案例来套...
评分任何一种产品都有市场，而问题在于如何做好的同时又如何快速做大做强？这是是需要考量企业的操守和市场现有资源的，但现实的问题是绝大多数的人异想天开、偷机取巧而又急功近利，往往得不偿失。 品牌的存在与否不是你一厢情愿的自慰，脱离了现实的环境去做市场、做产品、做品...
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用户评价
我总觉得，很多时候我们做事情，往往只看到了表面的热闹，却忽略了其背后最核心的逻辑。《品类》这本书，就好像一个经验丰富的向导，它带领我走进了那个常常被我们忽视的“品类”世界。在这个世界里，竞争不再是品牌与品牌之间的直接厮杀，而是品类与品类之间的较量。我开始意识到，很多时候，一个品牌之所以能够脱颖而出，并非是因为它的产品有多么惊为天人，而是因为它成功地定义了一个新的品类，或者是在一个成熟的品类中找到了独特的、不可替代的位置。书中那些案例的分析，让我茅塞顿开，原来很多成功的策略，其实都围绕着“品类”这两个字展开，它们是如何从一片混沌中，为自己开辟出一片天地，并牢牢占据消费者心智的，这其中蕴含的智慧，让我深思。
评分我得承认，《品类》这本书，在我阅读初期，给我带来了一些挑战。它提出的很多观点，颠覆了我以往对市场营销的认知。我习惯了从产品功能、价格、服务等方面去分析一个品牌的成功与否，但这本书却将目光聚焦在了一个更深层次的维度——品类。它告诉我，真正的竞争，很多时候不是发生在品牌之间，而是发生在品类之间。一个品牌要想获得长久的生命力，就必须要在消费者心智中，建立起一个属于自己的“品类”认知。书中的那些详实的案例分析，以及作者逻辑严谨的论述，让我不得不重新思考，一个品牌究竟应该如何才能真正地“赢得”市场。
评分第一眼看到《品类》这个书名，我心里其实是犯嘀咕的。在如今这个信息爆炸的时代，书籍的标题往往五花八门，能一眼吸引人的更是少之又少。然而，《品类》这个名字，平淡中带着一股子不容置疑的权威感，仿佛它自带一种“我就是我要说的”的自信。《品类》这本书，我是在一个偶然的机会下翻到的，当时我正好处在一个职业瓶颈期，对市场、对消费者、对我们所处的行业都感到一种模糊的困惑。我尝试着去理解那些在市场上看似平平无奇，却能稳稳占据一席之地的品牌，也试图搞清楚那些曾经风光无限，最终却黯然失路的案例，究竟是哪里出了问题。
评分读《品类》这本书，我最深的感受就是它对“定位”的深刻洞察。很多时候，我们以为自己做好了产品，做好了营销，但为何依然无法脱颖而出？这本书给我的答案是，我们可能根本就没有一个清晰的“品类定位”。它不是让你去和别人比个高低，而是让你去思考，你究竟代表了什么？你的“品类”在消费者心中代表什么？书中大量的案例，生动地展示了那些成功的企业是如何通过差异化的品类定位，让自己的产品在消费者心智中占据一个独特而不可动摇的角落。比如，那些你一听到某个品牌，立刻就能联想到某种特定产品属性的，这背后往往就是一个成功的品类构建。
评分这本书给我的感觉，与其说是一本商业策略书，不如说是一本关于“洞察人性”的书。我常常在想，为什么有些产品，明明看起来并没有什么特别之处，却能够卖得风生水起？《品类》这本书，就如同一把钥匙，打开了我对消费者心智的理解。它告诉我，消费者在做购买决策的时候，往往不是在比较品牌，而是在选择“品类”。一个成功的品牌，往往是其背后代表的品类的“代名词”。书中那些看似简单却极具穿透力的分析，让我开始重新审视自己所处的行业，也让我对那些在市场中默默耕耘，最终却获得巨大成功的企业，有了更深的敬意。
评分深入浅出，比较不错
评分品牌背后蕴藏着一个更大的品牌——品类，品类是基于消费者心智的一种共识，而品牌只是控制品类资源的一种工具。
评分标注为读过就想要买了
评分品类十三律
评分难得的国产营销好书
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