具體描述
《22條商規》力求消除市場營銷過程的神秘和誤區，並總結市場基本原理和問題歸納為影響與決定市場營銷成功和失敗的22條法則，全方位緻力於市場營銷過程的真正目標。
著者簡介
傑剋·特勞特，全球頂尖的營銷戰略傢，“定位”之父。
1969年提齣商業中的“定位”觀念，並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一，在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
艾·裏斯，裏斯夥伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·裏斯與管理學之父彼得·德魯剋、GE前CEO傑剋·韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。目前，艾·裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等的營銷戰略。
圖書目錄
專文 永恒不變的市場法則
前言
1 領先法則 成為第一勝過做得更好
2 類彆法則 如果你不能第一個進入某個類彆，那麼就創造一個類彆使自己成為第一
3 觀念法則 首先進入消費者心中要勝於首先進入市場
4 認知法則 市場營銷並不是一場産品戰，而是一場認知戰
5 聚集法則 市場營銷中最強有力的觀念就是在潛在消費者心中擁有一個代錶自己特色的詞語
6 專有法則 兩個公司不可能在潛在消費者心中擁有同一個代名詞
7 階梯法則 采用何種營銷戰略取決於你站在階梯的哪一級
8 二元法則 長遠來看，每個市場都會呈現隻有兩匹馬競賽的格局
9 對立法則 如果你將目標鎖定為市場第二，那麼你的戰略應由領先者決定
10 細分法則 一段時間後，一個産品類彆將會進一步細分，並形成兩個或更多的産品類彆
11 長效法則 市場營銷隻有經過一段時期的運作纔能顯現其效果
12 延伸法則 總是有一種不可抗拒的壓力迫使公司延伸品牌的産品綫
13 犧牲法則 有所失，纔能有所得
14 屬性法則 對於第一個屬性而言，都會有一個對立的、有效的屬性存在
15 坦誠法則 承認不足，消費者會發現你的長處
……
忠告
· · · · · · (收起)
讀後感
本书的影响力和地位，在这里就不多做盛赞了。Al Ries大师洋洋洒洒写了一大堆内容，其实全书总的可以分为两大部分，按照以下思路就能形成一套完整的营销逻辑。 第一大部分：营销逻辑本身 整套营销逻辑的起点：（四、认知定律）在市场营销领域并不存在客观现实性，也不存...
評分The 22 Immutable Laws of Marketing，中文译名是《22条商规》，属于营销类经典丛书。里面提到的22条基本定律，每一条都隐含着声名显赫的企业，诸如GE，通用，IMB，丰田，成败兴衰的经验和教训，每一条都价值千金。此书也被誉为企业CEO“最怕竞争对手读到的奇书” 说实话，...
評分//22条商规中，阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区，总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究，把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。 他们以深入浅出、精练的语言告诉读者，当你理解并掌握市场营销法...
評分这本书非常的薄，仅144页。我花了大概3-4个小时就读完了，估计是我最快读完的一本英文书，主要是语言非常简单，而且很薄。 市场营销不是我的专长，我没有办法鉴定这些军规的正确性，但是从逻辑上判断，这些军规值得信服。加上这本书的作者也写了其他很多的畅销书，比如非常有...
評分字字珠玑,第一个进入一个新种类,并启用全新的品牌名字,而不是简单的品牌延伸,更有助于消费者对你的产品清晰认知.是消费者的认知,不是产品本身,才是营销活动和宣传最首要考虑的因素. 在一个产品种类,若做不到第一位,仍然有机会保持和提升自己应有的市场份额,那就是不要模仿先行...
用戶評價
還可以
评分活的營銷比死的會計容易接受的多
评分真是手中有錘子，看什麼都是釘子，裏斯和特勞特用一個錘子把所有公司失敗都歸因於營銷錯誤，不敢說都是錯的，但肯定犯瞭非此即彼地謬誤。而且許多法則都有大量反例存在。
评分真是手中有錘子，看什麼都是釘子，裏斯和特勞特用一個錘子把所有公司失敗都歸因於營銷錯誤，不敢說都是錯的，但肯定犯瞭非此即彼地謬誤。而且許多法則都有大量反例存在。
评分每天去上英語課時，我會背在背包裏，在輕軌上讀上一小段！
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有