具體描述
為什麼eBay會敗給後起之秀淘寶？為什麼Google在中國行不通？為什麼全球最大傢用電器和電子産品零售集團百思買（Best Buy）節節敗退？……通過對這些案例的對比分析，我們會發現，西方的一些商業價值準則在中國似乎水土不服。
這是一個渴望和標榜成功的商業時代。成功，其實不可復製：成功，其實就是避免失敗。成功的原因有韆韆萬萬，失敗或許隻因為你忽略瞭“常識”。瞭解商業的“常識”，你纔會理解這個商業時代的本質，你纔會看得更遠、更深。
著者簡介
申音，NTA創新傳播機構創始人，社會化媒體營銷探路人。《創業傢》雜誌聯閤創始人，前執行主編。曾服務於《中國青年報》、《環球企業傢》、《中國企業傢》等多傢知名媒體，現為《周末畫報》、《南都周刊》等多傢媒體專欄作傢，並擔任央視《對話》、《贏在中國》、《創新無限》，第一財經《中國經營者》等電視欄目的特約策劃。長期研究國內外創新商業模式，關注中國企業成長和風險投資，與許多國內年輕一代創業傢、VC投資人有密切交流。
圖書目錄
推薦序一：商業的真問題/李開復
推薦序二：你看風景，風景裏的人也在看你/牛文文
第一章 山寨之國的叢林現實美國沒有史玉柱，中國沒有喬布斯
那些被喬布斯所激勵的創業者們，最終會不會變成史玉柱的信徒呢？這是一個問題。
我們都是”海盜黨”
我希望自己能成為“海盜黨”的一員。巨人與大衛.站在大衛這邊，廟堂與江湖，站在江湖這邊：新思想與舊道德，站在新的這邊；天理與人欲，站在人欲這邊，權威與叛逆，站在叛逆這邊；固守與變革，站在變革這邊……
創新的園藝學
也許要很長時間之後，我們纔能發現這些人工培養的“異種”企業是否潛藏著某些基因缺陷，一旦它們占據瞭主流地位，這些缺陷會不會引發新的生態災難？到那時會不會已經晚瞭？
製造業主的一聲嘆息
美國中産階級的形成是從福特汽車一天給工人發一美元工資開始的，而不是從互聯網時代纔開始。製造業是所有産業的根本，製造業如果完蛋瞭，那些失業的年輕人會把更多的金錢投入網吧嗎？
中國商業的深層原力
理解中國商業種種吊詭的關鍵是什麼？就是認識這種原力的黑暗麵。
第二章 從零起步
船長
據說，這個世上隻有25%的人適閤創業，而其中僅有5%的人適閤當真正的創始人。大眾在迷茫中渴望指引.他們自己給自己指路。
W和L
中國沒有一個所謂的“全民的互聯網”，中國的互聯網是人為割裂的。它既存在於精英的ThinkPad筆記本上，也存在於草根的MTK（聯發科技股份有限公司）山寨機中。
給海歸技術創業兄弟們的九個忠告
中星微是不是國內IC設計公司以及一大批海歸創業的高科技公司值得效仿的對象？我錶示懷疑。如果把聯發科作為參照係，那麼中星微所選擇的另一條道路看起來很光彩，卻很可能越走越窄。這或許也能解釋另外一個事實：在中國，大多數成功的技術型公司都不是由海歸派創立的。
在-個不偉大的行業裏，做-個偉大的公司
在任何一個行業裏，隻有當做好事的人比做壞事的人賺錢多的時候.人們纔會主動去做好事。反之，則劣幣驅逐良幣，甚至有可能把一個偉大的産業做成不偉大的産業。
當創業遇上“黑天鵝”
我相信對於創業者而言，研究失敗遠比研究成功更加靠譜，研究成功者如何挨到好運降臨遠比記住一個激動人心的故事更有價值。
第三章 商業模式的述思
彆把商業模式當成“葵花寶典”
事實上，一個企業死掉的原因，歸咎於創業者犯錯誤比歸咎於商業模式不成功要多得多。但反過來，一個企業要大成（注意是大成而非小成），正確的商業模式可能比創業者的主觀願望更重要。
關於商業模式的那些迷思
商業計劃書裏構想的模式一定是你今後的商業模式嗎？
……
第四章 “資本”是個什麼樣的主義
第五章 可疑的成功
第六章 商業風月
第七章 他們憑什麼是最牛創業傢
後記 我不是一個好的旁觀者
附錄 申音、孫陶然、牛文文聊創業
· · · · · · (收起)
讀後感
说起创业，我觉得创业者是幸福的，但是也是痛苦的。幸福是因为要实现自己的理想，痛苦是因为创业使人承受太多的负担和苦难。创业者和孕妇一样，不管什么原因怀孕，期待一个孩子的诞生的心情是复杂的，也是幸福的，只是创业者不知道自己的小孩什么时候可以诞生，什么时候...
評分 評分1， 中国没有一个所谓“全民的互联网”，中国的互联网是人为割裂的。它既存在于精英的Think笔记本上，也存在于草根的MTK山寨机中。我们的精英也许和美国同步，草根却与越南同步。P49 2， 不管看这篇文章的各位精英们是否承认，我们和有些人——一群数量比我们大得多的人（中...
評分必须承认，我们仍然是一个缺少知识产权保护，国家垄断资源和与之相关的分配权，资本更青睐与权力结合而非知识，优秀的年轻人希望跻身公务员之列的社会。 按照马克思理论，每个社会道德体系完全是其生产方式和阶级结构的产物。统治阶级的利益将成为社会的占优势的道德体系。 ...
評分必须承认，我们仍然是一个缺少知识产权保护，国家垄断资源和与之相关的分配权，资本更青睐与权力结合而非知识，优秀的年轻人希望跻身公务员之列的社会。 按照马克思理论，每个社会道德体系完全是其生产方式和阶级结构的产物。统治阶级的利益将成为社会的占优势的道德体系。 ...
用戶評價
還是很有價值的一本書
评分在中國環境中沒背景沒資金創業實體工廠，一頭紮入紅海中，遭遇管理睏境，誠信睏境，自身能力睏難，行業陣營被瓜分完畢，幾邊被夾的狀態下，已經無比質疑所發生的各種看似運氣不好的事件下，看看此書，精挑部分案例和點評，還是值得消化和深思的。
评分很難想象一個專業商業記者寫齣來的東西竟然能這麼幼稚，唯一有價值的部分在於其事件和時間點匯總。文筆比較dry.
评分對作者自己瞭解的中國商業的一種解讀，一本很早的書瞭，現在看其中的一些預測五五開，有的靈驗瞭，有的相差很遠，但我認為這是一本挺棒的書。
评分蠻不錯的，風格像吳曉波係列，加入瞭對國際案例的點評，讀起來也很流暢。缺點是案例要更新，剖析深度不足。
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