市場營銷學是經國傢教育部批準的經濟類、管理類專業的基礎課程。本教材展示瞭市場營銷學專業領域的全貌；介紹瞭市場營銷學的形成、發展和傳播；闡述瞭市場營銷學的基本概念及理論框架；論述瞭市場營銷管理過程的主要環節，包括建設和管理市場營銷信息係統，分析市場營銷環境，分析消費者市場及其購買行為，分析組織市場及其購買行為，識彆和研究競爭者，衡量和預測市場需求，市場細分、目標市場選擇和市場定位，製訂市場營銷計劃，開發和管理品牌，開發、管理産品、包裝和服務，製定價格和對付價格變動，建設管理營銷渠道，開發和管理整閤營銷傳播，管理廣告、銷售和促進公共關係，建立和管理銷售隊伍，開發和管理直復營銷，設計和組織國際市場營銷，市場營銷執行和控製。編者關注瞭國內外市場營銷學發展的新成果，突齣瞭理論的簡練性和方法的實用性。本教材的編寫注重教學規律和認識規律，內容安排邏輯性強，文字錶達易於閱讀。每章後麵附有思考題，便於圍繞教學內容進行課後練習，鞏固所學知識。
本書可作為高等院校經濟及管理專業學生的專業教材，也可作企業從事市場營銷管理工作人員的參考用書。
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