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[美] 大衛·奧格威

機械工業齣版社

曾晶

2003-6-1

240

98.00

平裝(無盤)

9787111120025

圖書標籤: 廣告奧格威營銷奧格威談廣告大衛·奧格威創意廣告看人生設計

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发表于2024-10-02

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奧格威談廣告 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

內容簡介：

奧格威將告訴你：

*如何創作有銷售力的廣告；

*如何在廣告業謀職

*12種能促銷及4種不能促銷産品的電視廣告錶現方法；

*如何創作成功的方案，並使人們閱讀它；

*如何經營廣告公司；

*直郵的絕招；

*廣告調查的18個奇跡；

*如何為你的産品選擇廣告代理商；

*創立現代廣告的6位巨人；

作者簡介：

大衛·奧格威（DAVID OGILVY）（1991－1999）

齣身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推嚮頂峰，他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廣告，同時更深深影響瞭整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮瞭整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一傢著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

過去的50年裏，奧美廣告公司從隻有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國傢和地區設有359個辦事機構，並擁有10000多名富有纔乾和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。

奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造瞭無數市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond`s）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達……

大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日淩晨逝世。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

從廣告的內容、公司、行業前景都有很全麵的分析和闡述。

評分☆☆☆☆☆

“完美就是，什麼都不做。”

評分☆☆☆☆☆

適用於當世，卻未必會被當下社會的使用。這是一個充滿決裁者的社會

評分☆☆☆☆☆

當時看完《一個廣告人的自白》，熱血澎湃立誌去奧美。今天看這本書，發現不管是在哪個行業，有insight和善於觀察和總結的人都會成功

評分☆☆☆☆☆

作為廣告專業的必修教材，奧美似乎成瞭每個廣告係新生的追求，盡管好廣告公司不隻有奧美，不得不說，他們在這一方麵占盡先機

讀後感

評分☆☆☆☆☆

蕴涵了一代大师的智慧不仅描述了广告该怎么写，也教导读者做事态度这本书不是一堆干巴巴的说教，更像是一位长者对后代的现场指导例如：奥威尔是一个聪明的人，用一种幽默的方式，巧妙回避对自己不利的问题在谈论六位广告巨人结尾处： “在世的广告明星里我会选择谁呢？他们...

評分☆☆☆☆☆

奥美的创始人。扫盲了。昨天有个想法，读某个领域几本经典书，能不能了解把这门学科基本知识框架，思维方法，有哪些经典人物和重大事件。暂不追求细节和深度。可以把这门学科发展的历程和重要几个阶段下来。在把书中的内容忘记之前，记下笔记。 P158 #广告调查的18个奇迹#...

評分☆☆☆☆☆

插图版见 https://mp.weixin.qq.com/s/1Vzw0PCsaZBp7dLYPE93uA 推荐奥格威的书《奥格威谈广告》，读之让人受益匪浅。虽然稍有时代感，但是，奥格威的一些广告法则，放至今天，依然行之有效。下面是我的一些思考和总结。首先要思考一个问题：为什么要做广告？顾名思义，...

評分☆☆☆☆☆

向往着广告这扇门的初学者门，这是一本好书。有梦想有憧憬...... 不过，看过就忘了吧。这不是美国，不是那个单纯年代，这里没有英雄。

評分☆☆☆☆☆

向往着广告这扇门的初学者门，这是一本好书。有梦想有憧憬...... 不过，看过就忘了吧。这不是美国，不是那个单纯年代，这里没有英雄。

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