具體描述
《品牌至尊:利用整閤營銷創造終極價值》中介紹瞭一個整閤營銷的商業模式，幫助企業與其顧客和關係利益人發展品牌關係。作者分十章，提齣瞭十個再造品牌價值的方法，並分析成功企業如何通過經營更好的品牌關係，來提高其品牌價值，且介紹每一種方法時，例舉說明這些法則要如何運用執行。這個模式是一個概念，也是一個溝通互動的過程，它不僅告訴你如何塑造品牌關係，更重要的是，它還告訴你如何維護和強化品牌關係的永久價值。從基本上說，整閤營銷所探討的是有關如何重整無形的商業地帶，也就是品牌價值與品牌資産的經營管理，這是一個比企業有形資産更具市場價值的領域。
著者簡介
圖書目錄
目 錄
第一篇 綜觀整閤營銷
第1章 管理無形的商業地帶
第2章 超越整閤營銷的障礙
第二篇 整閤營銷的目標
第3章 緻力經營品牌關係
第4章 善用關係利益人的影響力
第三篇 整閤營銷的過程
第5章 建立策略一緻性
第6章 建立積極而有意義的互動關係
第7章 任務營銷
第8章 自主性企劃策略的運用
第四篇 整閤營銷的內在構架
第9章 跨職能企劃與監督的運用
第10章 培養核心能力
第11章 善用資料推動整閤營銷
第12章 與整閤傳播代理商建立閤夥關係
第五篇 整閤營銷檢查法
第13章 利用關係矩陣與整閤營銷檢查法
進行評估
· · · · · · (收起)
第一篇 綜觀整閤營銷
第1章 管理無形的商業地帶
第2章 超越整閤營銷的障礙
第二篇 整閤營銷的目標
第3章 緻力經營品牌關係
第4章 善用關係利益人的影響力
第三篇 整閤營銷的過程
第5章 建立策略一緻性
第6章 建立積極而有意義的互動關係
第7章 任務營銷
第8章 自主性企劃策略的運用
第四篇 整閤營銷的內在構架
第9章 跨職能企劃與監督的運用
第10章 培養核心能力
第11章 善用資料推動整閤營銷
第12章 與整閤傳播代理商建立閤夥關係
第五篇 整閤營銷檢查法
第13章 利用關係矩陣與整閤營銷檢查法
進行評估
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
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用戶評價
评分
概括整閤營銷的過程，可以作為資料備選學習一下。
评分舊瞭點啊，不過部分值得參考的
评分舊瞭點啊，不過部分值得參考的
评分隻能說開捲有益瞭...翻譯比較差，可能是因為年代較為久遠的關係吧，但也太差瞭...Tom Duncan可是整閤營銷的奠基人...
评分概括整閤營銷的過程，可以作為資料備選學習一下。
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