企劃聖經 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025
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黃治蘋
電子工業齣版社
2011-4
233
29.90元
平裝
9787121126376
圖書標籤:
企劃
廣告
營銷
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发表于2025-02-16
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圖書描述
著者簡介
黃治蘋,颱灣政大新聞學係新聞係學士,後入美國得州大學奧斯汀分校廣告研究所攻讀廣告碩士,後任職於奧美廣告公司,再任颱灣朝陽科技大學廣告學教授,目前擔任瓶果創意閤作社營銷顧問。著譯有《超越大未來》《童心創意72變》《21世紀營銷大趨勢》《虛擬銷售》《搞定難纏客戶》《C營銷》等。
圖書目錄
序言 把産品賣齣去!推薦序 一本有趣的工具書推薦序 廣告新人武功秘籍導語 廣告新手上路,不抱歉 PART Ⅰ 發展廣告策略第1章 如何打造英雄産品? 1.商品基本情報 2.好好打量産品 3.尋找具競爭力的消費者利益點 4.尋找能感動人的産品概念 5.創造産品話題 案例:星巴剋—搭上趨勢的順風車 觀念補給站 延伸閱讀第2章 找齣最具消費力的顧客 1.誰是買者?誰是消費者? 2.他們滿意嗎? 3.顧客管理 4.創造新族群 案例:萬寶路—鎖定錯誤消費者 觀念補給站第3章 觀察市場趨勢 1.一窩蜂的市場 2.倍感無聊的消費者 3.頂級奢華市場與39元市場(被壓縮的中産階級市場) 4.人口結構改變帶來商機 5.女力與新新植物人 6.奢華的復古生活風潮 7.過勞後的慢活風 案例:反嚮營銷—讓顧客買不到,創造搶手貨 觀念補給站 延伸閱讀第4章 掌握通路係統 1.檢視消費者如何買得到産品? 2.無店鋪通路打破時空限製 3.通路遊戲:愈容易買得到愈好? 案例:統一7-11—大傢的好鄰居第5章 找齣最大銷售利潤市場 1.分析現有市場區隔 2.尋找藍海市場 3.尋找利基市場 觀念補給站 延伸閱讀第6章 停、看、聽、聞、問—魅力管理五訣 1.視覺管理 2.氣味管理 3.聽覺管理 4.動綫管理 5.質量管理 6.口碑管理與創造公關機會 案例:春水堂—堅持不打廣告第7章 找齣創意指南三要件 1.找齣廣告要解決的問題 2.找齣目標消費者(Target consumer) 3.找齣定位(positioning)與定位描述 案例:福特汽車産品Focus—上市營銷企劃 案例:颱灣廣播—新定位、新CI營銷企劃觀念補給站 延伸閱讀3 PART Ⅱ 發展創意策略第8章 尋找大創意 1.廣告公司運作模式 2.創意簡報 3.什麼是大創意? 4.如何尋找大創意? 5.塑造廣告個性三元素 6.廣告概念錶現手法 7.廣告中的文字與視覺 8.準備創意策略提案素材 9.創意策略提案 延伸閱讀 PART Ⅲ 創意執行與製作第9章 廣告片製作 1.比價—尋找閤適的製片公司 2.召開製前會議(PPM, pre-production meeting) 3.“開賣啦!”拍片開始 4.交片:A拷、B拷和播齣帶 延伸閱讀第10章 廣播廣告製作 1.音樂或廣告歌為主的廣告 2.口白播報式廣告 3.對話式廣告 4.劇情式廣告第11章 平麵廣告製作 1.報紙廣告 2.雜誌廣告 3.型錄與DM 延伸閱讀4 PART Ⅳ 媒體策略規劃第12章 在媒體上玩把戲 1.媒體計劃基本概念 2.媒體現象 案例:奇摩“咖啡聽” ——令人虛驚一場的虛擬産品 案例:班尼頓—廣告創造恢弘公關效益第13章 網絡廣告 1.網絡廣告錶現形式 2.颱灣網絡廣告 PART Ⅴ 迴饋與評估第14章 檢測消費者的反應 1.確定想藉訪問獲得的信息 2.問捲的設計 3.選擇適當的受訪對象 4.適當的訪問方法 5.審慎解讀調查結果 案例:喜美—用調查挽救三門車銷售睏境 延伸閱讀
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用戶評價
評分
☆☆☆☆☆
不配聖經二字,頂多就是個案例匯集的冊子,最後增加點行業指導。學營銷的錶示,內容大眾沒新意,講述方式粗簡又無聊。
評分
☆☆☆☆☆
不配聖經二字,頂多就是個案例匯集的冊子,最後增加點行業指導。學營銷的錶示,內容大眾沒新意,講述方式粗簡又無聊。
評分
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簡單縷縷架構,1.發展廣告策略:a.産品定位,b.消費力群體,c.市場趨勢,d.找到利基市場,2.廣告創意,3.創意執行與製作,4.媒體策略,5.迴饋與評估.
評分
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初學者之用
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工具書工具書工具書
讀後感
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☆☆☆☆☆
我的工作现在大部分时间是对着EXCEL和MYSQL,没错,我是个“表格”,我本来在书店是找数据挖掘的书的,但是偶然看到了这本书,没错,我是被包装吸引的。 我大学毕业时拿的是管理学学士学位,这意味着我学过市场营销,所以一般营销读物所谓4P,4C,差异化什么概念对我基本没有...
評分
☆☆☆☆☆
书本身的装帧是我很喜欢的类型 简单 而里面的文字排版也令我很喜欢 所以这是吸引我去看这本书的很大一部分原因 而另一部分原因就是 想学习一下关于企业规划方面的知识 真正阅读这本书之后 也学会了很多知识 书的前半部分主要讲解了关于打造产品广告 关于消费者的很多知识 让...
評分
☆☆☆☆☆
作为新人,首度接触企划。可能是每个人理解的角度不同吧,我理解的是整个企业运行发展中企业文化与营销策略的运用。本书可以讲对于广大广告人来讲,是一本概念比较浅的诉求书。里面没有什么比较高深的理论。基本上算是作者自己的心得吧。里面的作者载录的很多本其他的书,更让...
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☆☆☆☆☆
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