具体描述
获得世界重要创意大奖最多的创意总监史蒂夫·哈里森
他30岁才开始广告生涯，从文案起步；
他先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；
他还创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；
他被行业顶尖杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监；
现在，他要告诉你做出绝妙创意需要知道的一切！
卓越的创意作品，是你在激烈竞争中脱颖而出的唯一路径！无论你身处数字广告、直销广告还是传统广告，是广告公司的CEO还是刚刚开始创意生涯，本书都是为你而写！
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如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？又如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地做出来？《引爆创意》即是作者作为15年的顶级创意总监，所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员，因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。
本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品，以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量优秀创意作品，并有12个案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作，赢得同事、客户和竞争对手的尊重，阅读本书绝对是不二之选。
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你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟他心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监
2009年的某一天，我看到了史蒂夫•哈里森的这本《引爆创意》，当时只有英文原版可以买。我满抱怀疑地随手翻阅，看了几页后，整个人一扫因通宵赶案子而昏昏沉沉的脑袋，兴奋得如同遭受了如来神掌的震撼！
——张映晨，Tribal DDB创意群总监
这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了。……人们是否还需要阅读广告创意书？……我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展当中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
作者简介
史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，他先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监。他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里，获得的重要国内和国际创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是应该直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
杨凯，曾从事英语培训行业，现为自由译者。
赵雯婧，北京大学外国语学院毕业，文学硕士。
目录信息
序言 创意需要的是天赋，还是经验？——赖致宇
致中国读者
致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍？
第1章 如何更具创意？
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境？
第3章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意？
第4章 将绝妙创意付诸笔端
第5章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来?
第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7章 如何贩卖创意作品？
第8章 如何管理创意部门？
结语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
· · · · · · (收起)
读后感
《引爆创意》适逢其时，合适的时间合适的地点遇到了合适的阅读对象，极大促进了工作事业的展开，使我自己的人生得到很好的提升，从而使几乎陷入停顿的人生重新焕发出新的光彩。 史蒂夫•哈里森的《引爆创意》正是我在企业摸打滚爬异常艰难攀登向上时的一个抓手...
评分我来摘录一下，对我最有用，也是我最受益的部分吧！创意人员碰头会的时长不应超过45分钟，书里列出了一个步骤，以免出错。 1、一句话概括“问题/解决” 2、注意事项 3、预算 4、时间规划 5、你贩卖何种产品/服务？ 6、竞争对手分析 7、客户的当前宣传态势 8、品牌理念 9、传播...
评分如果你存在以下这些问题，那么就值得注意了： ·你还觉得自己很嫩，有时候被批很幼稚？ ·在客户面前被批的一无是处？哑口无言？ ·总是觉得脑子里面灌水了，没有灵感！！ ·觉得自己无法像一个真正的行家那样去工作？ ·看到别人的优秀创意不是愤怒而是卖萌般的觉得好棒！ …...
评分在拿到这本书翻了一两页以后就引起了我极大的兴趣，因为这本书对我而言不仅是对创意方法的一种培养，而且对于我的专业会有很大的帮助，作者在这本书中对如何更具有创意、怎样才会使你拥有活跃思维、巧妙构建的创意、如何用传统方法以及创新方法去塑造以及推广都有着细微之处的...
评分《引爆创意》适逢其时，合适的时间合适的地点遇到了合适的阅读对象，极大促进了工作事业的展开，使我自己的人生得到很好的提升，从而使几乎陷入停顿的人生重新焕发出新的光彩。 史蒂夫•哈里森的《引爆创意》正是我在企业摸打滚爬异常艰难攀登向上时的一个抓手...
用户评价
老实说，《引爆创意（修订版）》这本书给我带来的震撼，远超出了我最初的预期。我一直是个比较务实的人，总觉得创意这东西是属于艺术家或者发明家的。但这本书让我看到了创意的普遍性和实用性，它不仅仅是关乎“点子”，更是关乎解决问题、优化流程、甚至改变生活。书中关于“价值链重塑”和“用户痛点挖掘”的章节，我反复看了好几遍。我开始意识到，很多我们习以为常的“不可能”，其实只是因为我们没有用对方法去思考。书中提供的一些案例分析，非常贴近现实，也让我看到了那些看似微不足道的细节，如何通过创意的注入，产生巨大的商业价值或者用户口碑。我试着将书中提到的“头脑风暴的升级版”——“创意碰撞会”应用到团队项目中，效果立竿见影。成员们的参与度空前高涨，而且提出的想法都非常有建设性。这本书的语言风格也很吸引人，既有深度又不失趣味性，不会让人觉得枯燥乏味。它像一个宝箱，里面装满了解决各种难题的钥匙，只要你愿意去尝试，总能找到适合你的那一把。
评分我承认，一开始我是带着点“试一试”的心态接触《引爆创意（修订版）》的。毕竟，市面上关于创意的书不在少数，但真正能让人觉得“醍醐灌顶”的却不多。然而，这本书彻底改变了我的看法。它不是那种读完就忘的“励志鸡汤”，而是真正能够改变你思考方式的“内功心法”。书中关于“发散性思维”和“收敛性思维”的阐述，让我对如何一步步将天马行空的想象落地有了清晰的认识。我尤其喜欢书中关于“情境模拟”的部分，它鼓励我们跳出固有的框架，去设想各种极端和非正常的情况，然后从中寻找解决问题的突破口。这种“换位思考”和“情景预演”的训练，极大地拓展了我解决问题的视野。我发现，很多时候，我们之所以想不到好点子，不是因为不够聪明，而是因为思维定势太强，不敢突破常规。这本书就像一位耐心的导师，循循善诱地引导你拆解思维的壁垒，让你敢于质疑、敢于尝试。读完之后，我明显感觉到自己分析问题时更加敏锐，提出解决方案时也更加大胆和有条理。这本书的价值，在于它真正教会了我“如何去思考”，而不是“应该思考什么”。
评分在我看来，《引爆创意（修订版）》不仅仅是一本书，更像是一次深度的心智训练。我一直认为自己是个缺乏创意的人，想法总是那么陈旧和俗套。但这本书的出现，完全颠覆了我的认知。它提供了一套系统性的方法论，能够帮助我们从源头上去激发和培养创意。书中对于“信息搜集与整理”的技巧，以及如何将看似不相关的元素进行“组合与转化”的论述，都让我受益匪浅。我开始学会主动去观察生活中的细节，去发现那些被我们忽略的“火花”。比如，书中提到的“多角度观察法”，让我重新审视了我每天上班的路线，竟然从中发现了一些可以优化的环节。更重要的是，这本书让我明白，创意并非一蹴而就，而是一个不断迭代和优化的过程。它鼓励我们拥抱失败，从错误中学习，然后不断尝试，直到找到最佳的解决方案。读完这本书，我不再害怕面对新的挑战，反而会积极地去寻找其中的创新机会。它就像一位无声的教练，在我的脑海里不断地给我注入新的能量和思考方式。
评分这本书真是打开了我的新世界大门！一直以来，我都觉得自己的脑子里像是卡住了一样，想要产生一些新奇的点子，但总是抓耳挠腮，不得要领。读了《引爆创意（修订版）》之后，我才意识到，原来创意不是凭空冒出来的，而是一系列有章可循的方法论和思维模式在起作用。书中没有那些空洞的理论说教，而是提供了非常具体、可操作的工具和练习。比如，书中提到的“联想矩阵”和“类比思考法”，我试着用在工作中的一个棘手项目上，结果惊人的好！我开始能够从完全不同的角度审视问题，那些以前被我忽略的关联性也一下子清晰起来。更让我惊喜的是，这本书并没有鼓励我去“发明”前所未有的东西，而是强调如何去“重组”和“优化”已有的元素，这让“创意”这个词变得不再遥不可及，而是人人都可以掌握的技能。我感觉自己仿佛拥有了一张探索未知世界的藏宝图，每翻开一页，都像是找到了一件新的寻宝工具。现在，我面对挑战时不再感到畏惧，反而多了一份跃跃欲试的期待。强烈推荐给所有觉得创意枯竭、或者希望提升自身创新能力的朋友们！
评分这本书的阅读体验，简直可以用“酣畅淋漓”来形容。我一直对“如何产生伟大的想法”这个问题感到好奇，但市面上的书籍总是让我觉得隔靴搔痒。直到我翻开《引爆创意（修订版）》，我才真正找到了答案。它并没有提供一些“秘诀”或者“捷径”，而是深入浅出地剖析了创意的生成机制。书中关于“颠覆性思维”和“跨界整合”的讲解，让我对“创新”有了更深刻的理解。我尤其喜欢书中关于“故事化表达”的部分，它告诉我，一个好的创意，不仅仅在于想法本身，更在于如何把它讲得引人入胜，让更多人能够理解和接受。我尝试用书中的方法去构思一个演讲稿，结果台下听众的反应非常热烈，很多之前觉得枯燥的内容，在加入了一些巧妙的“创意元素”后，立刻变得生动有趣。这本书的价值在于，它不仅教会了我“想”，更教会了我“怎么把想到的付诸实践”，并让它产生影响力。我现在觉得，创意就像一把开启无限可能的钥匙，而这本书，就是那本最详细的“使用说明书”。
评分了解了广告创意是做什么的，也知道了大师的建议^_^。对我有用的：1. 创意简报必不可少；2. 问题/解决机理；3. 恰切截断。
评分5星的创意标杆
评分这本书写得浅显易懂，作者笔触真诚，没有任何卖弄。不论是想进入广告行业的人，或刚入行的新手，还是广告行业的老手，都可以在这本书里找到自己想要的东西。获益匪浅啊！
评分1、问题/解决机理+恰切截断； 2、创意简报 3、广告是为了卖东西
评分细细读来，颇有启发。
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