具体描述
回归基本层面：中国营销问题的思考。
市场化以来，人们开始折服于营销的魅力，一时间营销成了万能的武器，似乎所有的产品只要运用营销战略，就可以脱颖而出。事实上，中国营销在许多方面一直存在着误区：渠道、顾客价值、厂商关系、服务价值、营销战略、营销经理人等等。
作者携10年的企业运作经验，又历经10年的观察与反思，明确地分析了战略、渠道、品牌、服务、营销团队、营销思想、价值链等问题：·战略需要务本；·渠道优于品牌，品牌是能力而非梦想；·竞争的基础是价值链，而价值链需要共享；·业务员时代的终结意味着营销团队时代的开始；·服务必须增值，因为免费的服务会吓跑你的顾客。
本书是中国市场研究方面难得的佳作，内容丰富，视角多样，在战略、渠道、品牌、价值链、销售团队等方面都有涉及。为在营销乱局中摸索的从业者拨开迷雾，使其既可见树木也可见森林。更可喜的是，在独特视角的平台上，读者在享受禅语入心的阅读乐趣之外，还能引发对中国市场深深的思考。
通过中外专业学习研究的积累，再加上多年的企业实践经验，作者对中国市场有了深刻的思考与见解，本书内容涉及丰富，一改头痛医头、脚痛医脚的营销传统。
作者简介
目录信息
读后感
作者是陈春花教授，一位经常为彼得.德鲁克著作的中译本写序的管理学家。难能可贵的是，她还是一位有突出业绩的饲料企业的总裁。 1、 中国企业的一大毛病是过度关注竞争对手，而忽视了顾客。我有同感，比如在房地产开发商中，人们总是言必称万科如何如何，但却将购房者蔑称为小...
评分作者是陈春花教授，一位经常为彼得.德鲁克著作的中译本写序的管理学家。难能可贵的是，她还是一位有突出业绩的饲料企业的总裁。 1、 中国企业的一大毛病是过度关注竞争对手，而忽视了顾客。我有同感，比如在房地产开发商中，人们总是言必称万科如何如何，但却将购房者蔑称为小...
评分作者是陈春花教授，一位经常为彼得.德鲁克著作的中译本写序的管理学家。难能可贵的是，她还是一位有突出业绩的饲料企业的总裁。 1、 中国企业的一大毛病是过度关注竞争对手，而忽视了顾客。我有同感，比如在房地产开发商中，人们总是言必称万科如何如何，但却将购房者蔑称为小...
评分一、 一般来说，我的评价，要么觉得好，就给个推荐；经典的，才给个力荐； 要么觉得一般，就写上“还行”； 比一般还差的，就选择“较差” 除非实在是觉得很差的，才会选择 很差。 这本书，我是冲着作者、出版社来购买的。网友们没有人读过，没有评价过，不知道好与不好。当...
评分一、 一般来说，我的评价，要么觉得好，就给个推荐；经典的，才给个力荐； 要么觉得一般，就写上“还行”； 比一般还差的，就选择“较差” 除非实在是觉得很差的，才会选择 很差。 这本书，我是冲着作者、出版社来购买的。网友们没有人读过，没有评价过，不知道好与不好。当...
用户评价
我一直在思考，在这个信息爆炸、技术飞速发展的时代，传统的营销理论是否还能完全适用？尤其是在中国这样一个充满活力和变革的市场。《中国营销思考》这个书名，至少在表面上，似乎暗示着一种对“旧”的审视和对“新”的探索。我期待这本书能够提供给我一些前瞻性的视角，它不仅仅停留在对当前营销现象的描述，而是能够引导我去思考未来的营销趋势。比如，当人工智能、大数据、XR技术等越来越深入地渗透到营销的方方面面时，中国的营销人将如何应对？当消费者对“真实”和“价值”的需求越来越强烈时，营销的本质是否会发生改变？我希望这本书能激发我关于“进化”的思考，它能否帮助我预见未来的挑战，并为我提供一些能够在这个快速变化的市场中，保持竞争力的“前沿思考”，而不是仅仅停留在对过去的总结和对当下模式的解析。
评分话说回来，其实我对营销这件事，一直有着一种近乎“哲学”的追求。我总觉得，好的营销，不应该仅仅是“卖货”，而应该是一种与消费者建立深度连接，甚至触及他们内心深处情感需求的过程。《中国营销思考》这个书名，给了我一种这样的预感。我期待它能探讨的，不仅仅是那些浮于表面的“网红”营销、流量变现，而是那些更具长远价值，更能与消费者建立持久情感纽带的营销之道。我想知道，在中国这样一个人情味浓厚、文化底蕴深厚的市场，什么样的营销方式，才能真正打动人心？是那些能够唤起民族情感的品牌故事，还是那些能够精准把握当下年轻人“痛点”的创意表达？我希望这本书能够提供给我一些关于“真诚”与“连接”的思考，一些关于如何在中国消费者心中，播下信任和情感的种子的智慧，而不是仅仅教我如何利用各种工具去“收割”流量。
评分我最近一直在琢磨一个问题，就是为什么有些在中国市场看起来“无往不利”的营销策略，到了其他国家就效果甚微，反之亦然？这种差异到底根植于哪里？《中国营销思考》这本书，虽然我还没有开始细读，但光是那个标题，就让我觉得它可能触及到了这个核心。我一直觉得，中国的文化、历史、社会结构，乃至于人们的思维方式，都与西方社会存在着显著的差异。这些差异，必然会深刻地影响到人们对产品、对品牌的感知，以及他们做出购买决策的过程。我希望能从这本书里找到一些解释，一些关于中国人“为什么会买”的答案。是集体主义的情感联结，还是对“面子”和“关系”的极致追求？是信息爆炸时代下，消费者注意力的高度碎片化，还是某种被忽视的，根植于传统文化的心理机制？我渴望获得的是一种能够帮助我理解这些复杂现象的“思维工具”，一种能够让我能够在这个独特的市场环境中，更精准地判断、更有效地行动的“导航仪”，而不是简单的“套路”集合。
评分这本书，我拿到手的时候，其实是抱着一种复杂的心情。一方面，我一直对中国的市场和消费行为有着浓厚的好奇，总觉得这片土地上孕育着太多不同于西方世界的营销逻辑。另一方面，我又担心市面上充斥着太多同质化的、流于表面的“中国营销”解读，很难找到真正能触及本质的东西。然而，《中国营销思考》这本书，至少在它的书名上，给了我一种沉甸甸的期待。它承诺的不仅仅是“案例分析”或者“理论框架”，而是“思考”，这似乎意味着一种更深度的探索，一种对中国市场内在驱动力的洞察。我期待它能帮助我剥开那些表象，看到隐藏在消费者行为、品牌策略背后的中国式逻辑。尤其是在当今全球化与本土化交织的复杂语境下，理解中国市场的独特性，并从中提炼出可操作的营销智慧，对于任何一个想要在中国这片沃土上有所作为的营销人来说，都至关重要。我希望这本书能够提供一些新鲜的视角，一些能够引发我深度共鸣的观点，而不是仅仅重复已经被嚼烂的常识。
评分我一直对中国庞大而复杂的多层次消费市场感到着迷。从一线城市的潮流引领者，到三四线城市日益壮大的中产阶级，再到更广泛的下沉市场，他们的需求、偏好、价值观，乃至对营销信息的接收方式，都存在着巨大的差异。《中国营销思考》这个书名，让我对它有了初步的兴趣。我希望这本书能够深入剖析这种市场分层的背后逻辑，它不仅仅是经济发展水平的差异，更可能隐藏着文化、代际、甚至地域性的独特影响。我希望能够从中了解到，针对不同层级的消费者，有哪些更具针对性、更有效的营销策略。比如，如何用“接地气”的方式打动下沉市场，同时又不失品牌的高端调性？如何精准捕捉一线城市消费者对新奇、个性化体验的追求？这本书能否提供一些能够帮助我构建更精细化、更具差异化营销体系的思路和方法，让我不再陷入“一刀切”的营销困境，而是能够在这个多元的市场中，游刃有余地找到每一个目标群体的“引爆点”。
评分陈春花教授不错
评分中国市场的本质是什么？
评分早期花钱买市场，到了人口红利末期，从个人到企业都被迫花钱找存在感。问题在于永续经营执念太深，自我意识过强也苦了自身。 企业应坦然做一望无际的青草，虽荣枯有期，却能在任何恰当的时间合适的位置生机勃勃。
评分中国市场的本质是什么？
评分真正的营销需要从市场中来，再到市场中去
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