感官品牌 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 馬丁·林斯特龍

天津教育齣版社

趙萌萌

2011-3

224

35.00

9787530963951

圖書標籤: 營銷品牌廣告感官品牌商業感官廣告/營銷設計

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发表于2024-12-23

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感官品牌 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，如何讓自己的産品和廣告突齣重圍，讓自己的品牌長盛不衰？全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性：它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段，創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略，為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下，每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力，讓自己的品牌重獲新生。

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著者簡介

馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營銷大師，林斯特龍公司CEO，被《時代》雜誌評選為2009年“全球最具影響力的100位人物”之一。

他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等世界頂級公司的顧問，同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。

在擔任品牌顧問的同時，林斯特龍還撰寫瞭《感官品牌》《買》等五部品牌營銷類專著，其中《感官品牌》被《華爾街日報》評為“史上最偉大的五部營銷類巨著之一”。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

易懂程度：坐趟公交即可看完

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之前有在設計中的設計那邊書裏瞭解到五感，為瞭更想知道深入一點買瞭這本，但此書內容雖好，但是太過淺顯的，感覺真的是一篇文章就做成一本書齣來，有點站不住腳的樣子，期待以後會有分析更透徹的麵世～

評分☆☆☆☆☆

翻瞭三章，看不下去瞭。對品牌營銷的框架看起來不錯，列舉的例子也比較多，但是細處實在太差，為什麼紅白搭配的可口可樂就是“簡單明快”？為什麼“絕對伏特”加就是粉碎瞭舊有的産品名稱給人的印象？沒有消費者quote，也沒有諸如色彩心理學的實驗數據支撐，顯得論證非常空洞。

評分☆☆☆☆☆

名氣大過內容

評分☆☆☆☆☆

品牌和人一樣，品相、口味、氣味、聲音、觸覺是一個整體的呈現。對品牌來講，産品就是體驗，體驗就是産品。建立品牌，實質上就是構建一套完整的體驗。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

粉碎效应：除去商标，老百姓看到产品的碎片能想到什么。图像的粉碎/颜色的战争/形状的碎片/名字的碎片/语言耳熟能详/图标的粉碎/惯例的碎片/声音碎片服务碎片：丽思卡尔顿、半岛酒店服务生500美元的惊喜处置金，记住客户喜欢的以及上一次来酒店的习惯。导航方式的碎片，例...

評分☆☆☆☆☆

[img]download.asp?id=107[/img] 已有几个月没有好好地看一本书,写一写读后感了.越不看书,心里越虚,越害怕信息滚滚的互联网时代,会在冷不丁的一个时候把自己给淹没掉了. 看完这本书,感觉更多的是未来品牌推广的多元化,或许国外又比俺们们领先了一步.当然,似乎国内也有很多名...

評分☆☆☆☆☆

初接触有关品牌的书籍，在网上看见这本书，就买下来了。用了一个月的时间，间间断断地去看。书里面讲述品牌在感官上设置的成功因素，都举例说明，十分贴近生活。阅读以后，发现许多我们认为偶然的事情，其实是已经被设置好的，然后在无意中走上安排好的道路。值得一看！

評分☆☆☆☆☆

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