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感官品牌

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[美] 馬丁·林斯特龍
天津教育齣版社
趙萌萌
2011-3
224
35.00
9787530963951

圖書標籤: 營銷  品牌  廣告  感官品牌  商業  感官  廣告/營銷  設計   


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发表于2025-02-22

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圖書描述

在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下,如何讓自己的産品和廣告突齣重圍,讓自己的品牌長盛不衰?全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性:它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段,創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人,讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略,為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下,每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力,讓自己的品牌重獲新生。

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著者簡介

馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,林斯特龍公司CEO,被《時代》雜誌評選為2009年“全球最具影響力的100位人物”之一。

他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等世界頂級公司的顧問,同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。

在擔任品牌顧問的同時,林斯特龍還撰寫瞭《感官品牌》《買》等五部品牌營銷類專著,其中《感官品牌》被《華爾街日報》評為“史上最偉大的五部營銷類巨著之一”。


圖書目錄


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用戶評價

評分

論文老師推薦看的,好吧,有那麼一點點有趣~但是我還是沒給自己的論文修改想齣什麼意見來~

評分

基本上嘛……可以看成作者的業務推廣書籍。

評分

品牌和人一樣,品相、口味、氣味、聲音、觸覺是一個整體的呈現。對品牌來講,産品就是體驗,體驗就是産品。建立品牌,實質上就是構建一套完整的體驗。

評分

記住一點,加點香味在自己的産品中。

評分

常規思路,沒有啓發

讀後感

評分

我没有看过多少其他同类型的书,不会比较,但感觉这本书真是绕过来绕过去就讲了那么点东西,充其量也就一篇6000字文章可以说完的事硬整了一本书。好在至少也学到了一些碎片式的知识吧 新汽车的气味是人工合成的,关车门的声音是专门设计的。 欢快的音乐制造快乐心情,但悲伤...  

評分

我没有看过多少其他同类型的书,不会比较,但感觉这本书真是绕过来绕过去就讲了那么点东西,充其量也就一篇6000字文章可以说完的事硬整了一本书。好在至少也学到了一些碎片式的知识吧 新汽车的气味是人工合成的,关车门的声音是专门设计的。 欢快的音乐制造快乐心情,但悲伤...  

評分

初接触有关品牌的书籍,在网上看见这本书,就买下来了。用了一个月的时间,间间断断地去看。 书里面讲述品牌在感官上设置的成功因素,都举例说明,十分贴近生活。 阅读以后,发现许多我们认为偶然的事情,其实是已经被设置好的,然后在无意中走上安排好的道路。 值得一看!  

評分

场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

評分

[img]download.asp?id=107[/img] 已有几个月没有好好地看一本书,写一写读后感了.越不看书,心里越虚,越害怕信息滚滚的互联网时代,会在冷不丁的一个时候把自己给淹没掉了. 看完这本书,感觉更多的是未来品牌推广的多元化,或许国外又比俺们们领先了一步.当然,似乎国内也有很多名...

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