广告文案传真 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:汕头大学出版社

作者:杨梨鹤

出品人:

页数:199

译者:

出版时间:2003-1

价格:18.0

装帧:精装

isbn号码:9787810364959

丛书系列:

图书标签:

• 文案
• 广告
• 广告文案
• 广告文案传真
• 广告书
• 设计
• 创意
• 锤炼我的文案
• 广告文案
• 文案写作
• 营销传播
• 品牌推广
• 创意表达
• 消费者心理
• 文案技巧
• 传播策略
• 语言艺术
• 市场沟通

广告文案的艺术：不止是文字的堆砌 在这琳琅满目的商业世界里，信息如潮水般涌来，消费者每天都在接受着海量的信息轰炸。如何在喧嚣中脱颖而出，让品牌的声音被听见，让产品的故事被记住，让消费者的心被触动？答案或许就藏在那些看似平淡无奇，实则蕴含无穷力量的文字之中。 本书并非一本关于“广告文案传真”的工具书，它更像是一场深入广告文案创作灵魂的探索之旅。我们不在此揭示某种神秘的“传真”技巧，而是试图剥开层层包装，去理解文案背后的逻辑、情感与策略。我们将一起审视那些流传至今、成为经典广告案例的文案，并非仅仅去模仿其字面表达，而是去剖析它们是如何在特定时代、针对特定人群、传递特定信息时，产生如此强大的影响力。 我们将从最根本的问题出发：什么是好的广告文案？ 它是否仅仅是技巧的娴熟运用？还是对人性的深刻洞察？是冰冷的逻辑推演？还是炽热情感的共鸣？本书将带领读者从不同的维度去思考这些问题，挑战那些习以为常的定义，重新审视文案的价值所在。 文案的灵魂，在于洞察。 真正的文案并非凭空捏造，而是源于对目标受众的深度理解。他们是谁？他们的需求是什么？他们的痛点在哪里？他们的渴望是什么？我们将探讨如何通过细致入微的观察，捕捉那些隐藏在表象之下的真实动机。这包括对市场调研报告的解读，对用户反馈的分析，以及对社会文化趋势的敏锐感知。我们不会提供现成的“用户画像”模板，而是引导读者学会如何自己去构建这些鲜活的人物，并在他们的视角下进行创作。 文案的力量，在于表达。 即使有了深刻的洞察，如果表达方式平庸，也难以打动人心。本书将深入探讨语言的艺术，如何运用词汇的精准、句式的变化、节奏的把握，来构建富有吸引力的文字。我们将学习如何让文字“说话”，如何让它们传递情感，如何让它们激发联想。这包括对修辞手法的分析，对叙事结构的探索，以及对不同文体风格的借鉴。我们不会教授“如何写出让人捧腹大笑的段子”，而是引导读者理解幽默为何能成为一种有力的武器，以及如何恰当地使用它。 文案的智慧，在于策略。 广告文案绝非孤立的存在，它始终服务于更宏观的品牌目标和营销战略。我们将探讨文案如何与品牌定位、产品特性、市场竞争以及媒介传播紧密结合。一个成功的文案，是策略思考的结晶，是将品牌核心价值转化为消费者易于理解和接受的信息的过程。我们将分析不同类型的广告目标，如提升品牌知名度、促进产品销售、建立品牌忠诚度等，以及文案如何针对这些目标进行差异化设计。 文案的生命，在于情感。 冰冷的理性诉求往往难以深入人心，而情感的连接才是真正能触动消费者、建立品牌忠诚度的关键。本书将着重探讨情感在广告文案中的运用，如何通过共情、激发希望、引起共鸣，让消费者与品牌建立情感纽带。我们将分析那些触动人心的故事，那些引发共鸣的呼唤，以及那些传递温暖的力量。这包括对普适性人类情感的挖掘，如爱、家庭、梦想、成就等，以及如何将这些情感巧妙地融入文案之中。 文案的挑战，在于创新。 在信息爆炸的时代，创意是让文案脱颖而出的重要因素。我们将探讨如何打破常规，寻找新的视角和表达方式，创造出令人耳目一新的广告语。这并非鼓励无谓的猎奇，而是鼓励在理解规则的基础上进行突破，让创意成为连接品牌与消费者的桥梁。我们将分析那些颠覆性的广告案例，思考它们是如何挑战消费者的固有认知，并最终赢得市场的。 本书还将带领读者审视文案的“不可替代性”。在视觉冲击力如此强大的今天，文字的价值是否被低估？我们认为，文字依然是传递思想、建立深度理解、引发情感共鸣的独特媒介。它可以在极短的时间内，通过精炼的语言，构建起一个完整的世界，唤醒消费者的想象力，并留下深刻的印象。 我们不会提供“万能公式”，因为广告文案的创作是一个动态的、需要不断学习和实践的过程。本书的目标是激发读者独立思考的能力，培养他们对文字的敏感度，以及对商业本质的洞察力。它希望成为一本陪伴读者在广告文案创作道路上不断探索、不断进步的指南，帮助他们发现文字的力量，并运用这份力量去创造真正 impactful 的广告。 最终，本书旨在引导读者理解，优秀的广告文案，并非机械地“传达”信息，而是 “创造”连接。它连接着品牌与消费者，连接着需求与解决方案，连接着现在与未来。它用文字搭建一座桥梁，让品牌的故事得以传颂，让产品的价值得以彰显，让消费者的生活得以改善。这是一门关于沟通的艺术，一门关于说服的艺术，更是一门关于理解人心的艺术。

评分☆☆☆☆☆

1)这本书是我读到关于广告文案的第二本书籍，与前者最大的区别在于它能够提供很多实际演练的方法，而不单单是空泛的理论，例如关于诉求白的特征所提到的横向和纵向的思考方法，我觉得这对我的帮助很大，在日常训练当中也能用到。 (2)语言朴实，又不失底蕴。整个文章读起来韵律...

评分☆☆☆☆☆

1)这本书是我读到关于广告文案的第二本书籍，与前者最大的区别在于它能够提供很多实际演练的方法，而不单单是空泛的理论，例如关于诉求白的特征所提到的横向和纵向的思考方法，我觉得这对我的帮助很大，在日常训练当中也能用到。 (2)语言朴实，又不失底蕴。整个文章读起来韵律...

评分☆☆☆☆☆

1)这本书是我读到关于广告文案的第二本书籍，与前者最大的区别在于它能够提供很多实际演练的方法，而不单单是空泛的理论，例如关于诉求白的特征所提到的横向和纵向的思考方法，我觉得这对我的帮助很大，在日常训练当中也能用到。 (2)语言朴实，又不失底蕴。整个文章读起来韵律...

评分☆☆☆☆☆

1)这本书是我读到关于广告文案的第二本书籍，与前者最大的区别在于它能够提供很多实际演练的方法，而不单单是空泛的理论，例如关于诉求白的特征所提到的横向和纵向的思考方法，我觉得这对我的帮助很大，在日常训练当中也能用到。 (2)语言朴实，又不失底蕴。整个文章读起来韵律...

评分☆☆☆☆☆

1)这本书是我读到关于广告文案的第二本书籍，与前者最大的区别在于它能够提供很多实际演练的方法，而不单单是空泛的理论，例如关于诉求白的特征所提到的横向和纵向的思考方法，我觉得这对我的帮助很大，在日常训练当中也能用到。 (2)语言朴实，又不失底蕴。整个文章读起来韵律...

评分☆☆☆☆☆

从这本书中，我获得了一种全新的视角来审视广告。我之前总觉得广告就是商业的产物，是为了卖东西而存在的，但读完《广告文案传真》，我发现，好的广告文案，其实具有强大的文化属性和社会影响力。它不仅仅是商品的代言人，更是时代的记录者，是文化传播的载体。作者通过对文案背后逻辑的解读，让我看到了文字的力量是多么巨大，它可以塑造观念，影响情绪，甚至改变一个时代的审美。虽然书中没有直接展示那些历史悠久的广告文案“传真”本身，但通过作者的分析，我能感受到那种曾经席卷而来的广告浪潮，那种文字所带来的震撼力。它让我开始关注那些被我们忽略的文字，思考它们是如何影响着我们的生活。我发现，这本书不仅仅是一本关于广告文案的书，它更像是一本关于“沟通”和“影响力”的百科全书。它教会我如何更有效地表达自己，如何更好地理解他人，如何在信息爆炸的时代，用精准的文字抓住人心。这种能力，无论是在工作还是生活中，都显得尤为重要。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，真的可以称得上是一次“精神洗礼”。我不是一个广告行业的专业人士，但被这本书深深吸引。它并没有用晦涩难懂的术语来包装，而是用一种非常通俗易懂，却又充满哲理的方式，讲述着广告文案的奥秘。我尤其欣赏书中对于“情感连接”的深入剖析。作者认为，最打动人心的文案，一定能够触及到人们内心深处的情感，引发共鸣。他通过一些例子（虽然不是直接列出“传真”内容，但通过描述和分析，让人能想象出原貌），阐释了如何将情感融入文字，让广告不再是冷冰冰的推销，而是充满人情味的故事。我读到很多关于“洞察”的部分，作者反复强调，理解消费者，理解他们的需求、渴望和痛点，是写出好文案的基础。他没有直接告诉你“怎么洞察”，而是通过大量的思考和引导，让你自己去发现和领悟。这种“授人以渔”的方式，比直接给出答案更加宝贵。这本书让我明白了，写文案，其实是在和人对话，是在用文字建立一座桥梁，连接品牌和消费者。它让我对“说服”这个概念有了全新的认识，不再是强制的推销，而是基于理解和认同的引导。

评分☆☆☆☆☆

我花了几个晚上才把这本书啃下来，老实说，它带给我的震撼是难以言喻的。虽然我之前也接触过一些关于文案写作的书籍，但《广告文案传真》给我的感觉完全不同。它不是那种告诉你“这里用这个词，那里用那个句”的速成指南，而是像在为你揭示一个宏大的广告文案宇宙。作者的文字非常有力量，仿佛每一句话都经过了千锤百炼，充满了智慧和洞见。我尤其喜欢其中对于“概念”的探讨，它让我明白，好的广告文案不仅仅是文字的堆砌，更是想法的具象化，是将抽象的概念通过精妙的语言传递给受众。阅读过程中，我常常会联想到一些经典的广告，然后回过头来对照书中的分析，发现自己之前根本没有注意到那些细节，没有理解到其背后深厚的含义。这本书让我意识到，广告文案的创作，是一门艺术，更是一门科学，它需要敏锐的洞察力，严谨的逻辑思维，以及对人心的深刻把握。它所传递的，是一种思维模式，一种解决问题的方法论，而不是一套僵化的公式。读完之后，我感觉自己仿佛打开了新世界的大门，对广告文案的理解，上升到了一个新的高度。这种感觉，就像是站在山顶，俯瞰整个壮丽的风景，之前的困惑和迷茫荡然无存，取而代之的是清晰的方向和对未来的憧憬。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计很有意思，一种复古又现代的感觉，让人一眼就想拿起它。我一开始是被这个名字吸引的，"广告文案传真"，总感觉里面藏着很多不为人知的秘密，像是某个时代广告文案创作的“内部教材”，充满了神秘感。拿到书后，我迫不及待地翻阅，虽然它没有直白地展示那些已经消失的广告稿件，但字里行间传递出的那种精神，那种对文字力量的极致运用，却让我深深着迷。它更多的是在探讨文案创作的底层逻辑，那些在时代浪潮中沉淀下来的精髓。我能感受到作者在字斟句酌，仿佛他是在和一位老朋友聊起过往的辉煌，回忆那些让无数人眼前一亮的广告语是如何诞生的。这种回顾式的叙述方式，虽然没有直接给出具体的“传真”内容，却让我对广告文案的魅力有了更深层次的理解。它不仅仅是技巧的堆叠，更是一种对人性的洞察，对时代情绪的捕捉。阅读过程中，我不时会停下来思考，想象当年那些文案大师是如何在纸上挥洒文字，又是如何凭借一字一句敲动无数人心扉的。这就像是在通过一本关于“声音”的书，去感受那些曾经响彻大街小巷的旋律，虽然你听不到原声，但你能从中体会到那种宏大的叙事和澎湃的情感。这本书让我对广告文案的认识，从“怎么写”提升到了“为什么这么写”，从表面的技巧，触及了更深层的思想。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书的喜爱，很大程度上源于它所传递的“匠心”精神。在快节奏的当下，似乎一切都追求效率和速度，但在《广告文案传真》中，我看到了作者对文字的敬畏，对创意的执着。他并没有提供所谓的“万能公式”，而是强调每一个好的文案背后，都凝聚着大量的思考、研究和反复打磨。书中对于“简洁”和“力量”的阐述，让我印象深刻。作者反复强调，好的文案，要用最少的文字，传递最丰富的信息，产生最大的影响力。他并没有直接给出“如何做到简洁有力”的秘籍，而是通过一些案例和论述，引导读者自己去体会和领悟。我能感受到作者在写作时，是带着一种“传道授业解惑”的心态，他希望读者不仅仅是记住一些技巧，而是能够真正理解文案创作的本质，掌握创作的灵魂。读完这本书，我感觉自己不再是那个只知道“堆砌词汇”的初学者，而是对广告文案的理解，有了一个质的飞跃。它让我明白，真正的力量，在于内功的修炼，在于对事物本质的深刻洞察，而不仅仅是外在的表现形式。

评分☆☆☆☆☆

简单实用型。

评分☆☆☆☆☆

简单实用型。

评分☆☆☆☆☆

@参考书 一本文案入门的指导书，用简单的文字介绍如何简单地完成文案！

评分☆☆☆☆☆

OK

评分☆☆☆☆☆

砥砺 发想 新手村的熬 不可替代性