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出版者:新华出版社

作者:保罗.梅萨里[美]

出品人:

页数:301

译者:

出版时间:2004-1

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787501164578

丛书系列:西方新闻传播学经典文库

图书标签:

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视觉引力：广告中的图像叙事与情感链接 在这信息爆炸的时代，广告的使命已不再是简单地告知产品信息，而是如何抓住消费者的目光，在瞬间建立情感共鸣，最终促成购买决策。本书《视觉引力：广告中的图像叙事与情感链接》深入探索了广告中图像扮演的关键角色，揭示了视觉元素如何超越文字的藩篱，成为传递品牌价值、塑造消费者认同、引发购买冲动的强大驱动力。 我们生活在一个高度视觉化的世界，图像的直观性和感染力是我们接收信息的重要途径。本书将带领读者走进广告的视觉殿堂，从多个维度剖析图像的“说服力”来源。我们首先会审视视觉语言的构成要素，包括色彩的心理学效应、线条的动感与稳定性、形状的象征意义以及构图的平衡与张力。每一个视觉元素都不是孤立存在的，它们协同作用，共同营造出广告想要传递的氛围和情感基调。例如，暖色调常常引发热情与活力的联想，而冷色调则可能暗示专业与冷静；锐利的线条带来速度感，圆润的曲线则显得柔和亲切。 本书的核心在于图像叙事的力量。广告中的图像不再仅仅是产品的展示，而是一个个精心编织的微型故事。这些故事通过人物的表情、场景的设置、情节的暗示，勾勒出消费者渴望的生活状态、解决的痛点，或是赋予产品某种情感价值。我们会探讨如何通过静态图像构建叙事逻辑，让消费者在短短几秒内理解品牌想要传达的故事梗概。这其中涉及对镜头语言的解读，如视角（仰视、俯视、平视）如何影响消费者的心理感受，景别（特写、近景、远景）如何突出信息的重点，以及光影的运用如何烘托情绪。本书还将分析象征与隐喻在广告图像中的应用，品牌如何巧妙地运用符号，将抽象的概念具象化，赋予产品更深层次的意义。例如，一只展翅飞翔的鸟可能象征自由与梦想，一汪清澈的泉水则代表纯净与健康。 更进一步，本书将深入探讨图像与消费者情感的链接。成功的广告往往能触动消费者的内心深处，唤醒他们的渴望、满足他们的需求，甚至引发他们的某种情感共鸣。我们会分析情感唤醒机制，例如通过描绘幸福的家庭场景来触动亲情，通过展示冒险的旅程来激发对自由的向往，或是通过营造轻松幽默的氛围来传递愉悦。本书还会研究身份认同的构建，品牌如何利用图像传递特定的生活方式、价值观和社群归属感，让消费者在认同广告形象的同时，也认同品牌所代表的身份，从而产生购买的动机。例如，一个追求时尚的品牌会用前卫的造型和都市的街景来吸引同样追求潮流的消费者。 此外，本书还会关注跨文化语境下的视觉沟通。在全球化的今天，广告的传播范围越来越广，理解不同文化背景下视觉符号的解读差异至关重要。我们将探讨文化敏感性在广告图像设计中的体现，避免因误用视觉元素而引发误解或冒犯。本书还将讨论数字时代的视觉挑战与机遇，社交媒体、短视频平台等新兴渠道对广告图像提出了新的要求，例如更强的即时性和互动性，以及对用户生成内容的整合。 本书并非理论的堆砌，而是通过大量的经典与现代广告案例分析，将理论付诸实践。我们将解构那些令人印象深刻的广告作品，分析其视觉策略的精妙之处，学习它们如何成功地利用图像打动消费者。同时，我们也会探讨一些失败的案例，从中吸取教训。 《视觉引力：广告中的图像叙事与情感链接》的目标是为广告从业者、市场营销人员、设计师，以及任何对广告传播感兴趣的读者提供一个系统性的视角。它将帮助您： 深刻理解图像在广告中的核心价值，认识到视觉力量的不可替代性。 掌握识别和分析广告图像叙事与情感策略的工具，培养敏锐的视觉洞察力。 提升广告创意和设计能力，学会如何用图像创造更具吸引力和说服力的广告作品。 更好地理解消费者行为，洞察图像如何影响他们的认知、情感和购买决策。 本书相信，每一次成功的广告，都是一次关于视觉的智慧对话。它不是简单的画面堆砌，而是对消费者心理的精准把握，对品牌价值的深刻提炼，以及对情感连接的精妙编织。通过探索“视觉引力”，您将发现，图像不仅仅是传递信息的载体，更是连接品牌与消费者的桥梁，是开启购买欲望的钥匙。

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这本《视觉说服——形象在广告中的作用》简直让我欲罢不能！作为一名对广告传播理论一直抱有浓厚兴趣的普通读者，我一直觉得广告的魅力不仅仅在于它传递的信息，更在于它如何用视觉的语言打动人心。这本书的标题就精准地击中了我的好奇点。我猜想，它应该会深入剖析广告中那些令人印象深刻的画面、色彩、构图，甚至是模特或插画是如何被精心设计，以达到说服消费者的目的。我想象书中会列举大量经典的广告案例，并对它们进行细致入微的解读，比如某个品牌是如何利用一种特定的颜色来唤起消费者的某种情感，或者某个构图是如何巧妙地引导观众的视线，最终将产品与某种积极的联想联系起来。我尤其期待书中能探讨不同文化背景下，视觉形象所传达的含义可能存在的差异，以及广告公司如何克服这些障碍，创作出具有普适性的视觉信息。如果书中还能触及一些关于观众心理学的理论，解释为何某些视觉元素能够如此有效地影响我们的购买决策，那这本书的价值无疑会更上一层楼。这本书就像一扇窗，让我能够透过广告的表象，看到其背后深层的视觉策略和心理学原理。

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读完《视觉说服——形象在广告中的作用》这本书，我最大的感受是，原来我们每天接触到的广告，背后蕴含着如此多的智慧和心机！我一直觉得广告无处不在，但很少去思考它们为何能轻易地吸引我的目光，甚至影响我的消费选择。这本书显然就是为我们这些“普通人”准备的，它应该用一种通俗易懂的方式，揭示广告形象的强大力量。我猜测书中会从最基础的视觉元素开始讲起，比如形状、线条、明暗对比，以及色彩的情感联想，一步步引申到更复杂的叙事和象征意义。我期待它能用生动的语言，描述某个广告场景是如何通过巧妙的构图，营造出一种“你值得拥有”的氛围，或者通过一个富有故事性的画面，让产品不仅仅是商品，而是一种生活方式的象征。我非常好奇书中是否会探讨如何识别广告中的视觉陷阱，以及作为消费者，我们应该如何保持清醒的头脑，不被过于花哨的视觉形象所蒙蔽。这本书就像一位睿智的长者，用经验和知识，教会我们如何在信息爆炸的时代，更好地理解和解读周围的世界，尤其是那些充满诱惑的广告。

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我迫不及待地想读一读《视觉说服——形象在广告中的作用》这本书了！作为一个对广告创作有着初步了解的人，我一直对“如何让广告更具说服力”这个话题非常感兴趣。标题里的“形象”二字，让我立刻联想到广告中那些生动的人物、场景、甚至是抽象的图形。我推测这本书将会深入探讨，这些“形象”是如何被设计和运用的，以达到说服消费者的目的。我期待书中能够分享一些关于视觉传达的理论知识，例如色彩心理学、构图技巧、叙事性图像的构建等等，并结合实际的广告案例进行分析。我特别好奇书中是否会讨论，在不同的媒介平台（比如电视、杂志、社交媒体），视觉形象的运用会呈现出怎样的差异。我希望能从中学习到，如何通过优化视觉元素，来提升广告的吸引力、记忆点和转化率。这本书就像一位经验丰富的广告策划师，将他多年的实践经验和理论知识倾囊相授，为我打开了广告视觉营销的新视野。

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《视觉说服——形象在广告中的作用》这本书，对我这个非专业人士来说，简直是一场视觉盛宴的预告！我一直以来都觉得，广告的成功与否，很大程度上取决于它的“长相”。一个没有吸引力的广告，即便内容再好，也很难引起消费者的关注。这本书的标题点明了核心——“视觉说服”，我猜想书中会像一位技艺精湛的魔术师，揭秘广告中那些令人惊叹的视觉魔法。我期待书中会详细解读，为什么某个广告中的人物表情如此具有感染力，为什么某个广告的背景色调能瞬间抓住我的眼球，又或者为什么某些产品的包装设计能够让我产生购买的冲动。我想象书中会运用大量的图文并茂的例子，来支撑它的观点，并且会分析这些视觉元素是如何协同作用，最终达成“说服”的目的。我甚至希望书中能探讨一些关于“美学”在广告中的应用，以及如何通过视觉设计来塑造品牌形象，甚至建立品牌忠诚度。这本书就像一本关于“如何看懂广告”的宝典，让我能够更深入地理解广告的艺术和科学。

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《视觉说服——形象在广告中的作用》这本书，光听名字就充满了吸引力！作为一个在日常生活中频繁接触广告的人，我一直很好奇，为什么有些广告能够轻易地触动我的内心，而有些则让我过目即忘。这本书显然就是要解答这个疑问。我猜想书中会从“形象”这个核心切入，深入剖析广告中视觉元素的魅力。我期待它能详细讲解，如何通过巧妙的色彩搭配、引人入胜的画面构图、以及富有感染力的视觉叙事，来传递品牌信息，并最终影响消费者的情感和行为。我希望书中能够提供一些实用的方法论，让我能够更好地理解和欣赏广告的艺术性，甚至在未来的工作中，能够运用这些视觉原理来提升信息的传播效果。我尤其好奇，书中是否会探讨如何根据不同的目标受众，来设计具有针对性的视觉形象，以及如何利用新兴的视觉技术来增强广告的说服力。这本书就像一门关于“如何用图像说话”的课程，让我能够更深刻地理解视觉在现代传播中的关键作用。

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引用了很多经典案例，不错。

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如何批判地去看、如何去抵制

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很适合做广告学入门读物，很清晰明确的探讨了视觉形象在广告中的利用。不过我觉得在广告里的形象和标记作用界限不够清晰，这样分类或许有点儿不妥。

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结合广告实例解析那部分很有趣，阐释到位。整体相对浅显，但理论框架比较全面有序。入门看非常不错。

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如何批判地去看、如何去抵制