具体描述
《新媒体文案创作与传播》共分三篇。第1篇是新媒体文案基础篇，主要讲述了新媒体文案的基本概念、新媒体文案的岗位要求和职业能力素养；第二篇是新媒体文案创意实务篇，主要讲述了新媒体文案的创作思路、新媒体文案的写作技巧、爆款新媒体文案的打造、新媒体销售文案的写作、新媒体对文案传播的新要求、新媒体品-牌文案的写作，以及不同媒介的特征及发布形式；第三篇为新媒体文案相关技能补充，主要讲述的是策划能力。 《新媒体文案创作与传播》适用于企业营销和新媒体传播实践工作的学习者和从业者使用，本书可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业的文案课程的教学用书。
作者简介
图书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。
叶小鱼：10年资深文案，在行行家。曾就任于国内某知名便利连锁店，负责线上营销。担任过珠宝行业文案策划，餐饮及服装企业的营销顾问。在营销文案、品牌风格定位、账号运营等均有自己独到的见解。开发过《文案传播力》课程及《文案销售力》课程，获得广泛好评。
勾俊伟：企业电商总监，搜狐、艾瑞网等专栏作家；
他的网络营销与个人品牌在线课程已有超过10万人学习。
目录信息
第1章：新媒体文案认知
1.1 新媒体文案的概念
1.1.1新媒体概念
1.1.2新媒体文案的概念
1.2 新媒体文案的特点
1.3 新媒体文案的重要性
1.4 新媒体文案常见的类型
第2章 新媒体文案岗位要求和职业能力素养
2.1 新媒体文案岗位要求
2.1.1新媒体文案工作职责
2.1.2新媒体文案岗位要求及学习方向
2.2 新媒体文案职业能力素养
2.2.1新媒体文案学习的知识目标
2.2.2新媒体文案学习的能力目标
第二篇｜新媒体文案创意实务
第3章：新媒体文案创作思路
3.1 新媒体文案写作步骤
3.2 写文案之前重要的准备工作
3.2.1 文案的目标人群分析
3.2.2 文案的竞争对手分析
3.2.3 文案的卖点挖掘
3.3 文案创意思考及输出思维方法
3.3.1 发散思维树状图让创意出其不意
3.3.2 创意表格思考法让创意说来就来
3.3.2 运用金字塔原理将文案输出
第4章：新媒体文案写作技巧
4.1 消费变化趋势对新媒体文案要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.2.1 大脑关注原理：与旧脑对话
4.2.2 与我相关
4.2.3 制造对比
4.2.4 满足好奇
4.2.5 刺激情绪
4.3 新媒体文案如何产生代入感
4.3.1 讲故事
4.3.2 问问题
4.3.3 用情怀
4.3.4 造悬疑
4.4 新媒体文案如何产生信任感
4.4.1 用权威
4.4.2 反权威
4.4.3 用细节
4.4.4 用数据
4.4.5 客户自证
4.4.6 示范效果
4.4.7 说愿景
第5章：新媒体爆款文案的打造
5.1 新媒体文案内容模块
5.2 新媒体文案标题拟定
5.2.1 新媒体文案标题设计思路
5.2.5 新媒体文案标题拟定方法
5.3 新媒体文案正文架构
5.4 新媒体文案开头设计
5.5 新媒体文案结尾思路
5.6 新媒体文案评论策划
5.7 内容关键词布局方法
第6章：新媒体销售文案写作
6.1 新媒体销售文案的特点
6.2 要写出创造销售冲动的文案
6.3 新媒体销售文案创作框架
第7章：新媒体对文案传播的新要求
7.1 新媒体环境对文案的传播的新要求
7.1.1 传播渠道变化：从“播”转为“传”
7.1.2 传播性文案特点：符号化、社交币、附着力
7.2 符号化：让文案自带传播属性
7.2.1 信息符号化让广告更容易被传播
7.2.2 一看就懂：运用已知符号
7.2.3 脱口而出：品牌话语口语化
7.2.4 非凡内涵：品牌价值融入
7.2.5 常被提起：品牌联想场景化诱因
7.3 社交货币：让人更愿意转发
7.3.1 社交货币铸造的5个方式
7.3.2 满足自我认同
7.3.3 打破思维定势
7.3.4 运用社会比较
7.3.5 提供实用价值
7.3.6 创造归属感
7.3.7 社交货币6维度评估检验表
7.4 附着力：让文案被记住并产生持久影响
7.4.1 简单：精炼核心信息
7.4.2 意外：吸引维持注意
7.4.3 具体：帮人理解记忆
7.4.4 可信：让人愿意相信
7.4.5 情感：使人关心在乎
7.4.6 故事：促人起而行动
7.5 特定受众的附着力原则：实用度及关联度
7.6 影响传播的2个因素：关键人物及环境
7.6.1 关键人物让信息传播更有效
7.6.2 关键人物法则源于六度间隔理论
7.6.3 企业如何找到自己的关键人物
7.6.4 环境威力法则
第8章：新媒体品牌文案写作
8.1 品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播
8.2 品牌人格化让文案有调性
8.3 借助节假日气氛写情感文案
8.4 热点借势营销文案让品牌被更多的讨论
8.5 新产品发布倒计时文案的3种方式
8.6 品牌文案创作框架：起承转合
第9章：不同媒介的特征及发布形式
9.1 社交媒体的特点及人群行为习惯特征
9.2 重点社交媒体的不同特点及广告方式
9.2.1 新浪微博的特点及基本广告运用功能
9.2.2 微信的特点及基本广告运用功能
9.2.3 QQ空间的特点及基本广告运用功能
9.3 社交平台发布信息注意事项
第三篇｜新媒体文案相关技能补充：策划能力
第10章：新媒体活动策划方案撰写及自我检验
10.1 新媒体活动策划方案框架
10.2 确保活动有效执行的《活动执行表》及《常见问答》
10.3 活动策划方案检验表
附录：
附录一：新媒体文案常用专业词汇
附录二：本书主要图表
· · · · · · (收起)
读后感
虽然我没有从事相关工作，但能看得出，这书是入门级，当然，这种靠脑子工作的专业书籍很难有好深的书出现，毕竟，自己脑子里的东西可以不断的产生价值，写书才能挣几个钱…… 为啥我说这是入门书籍呢，因为，作为绝对外行，对里面的不少内容都是知道的，不过还是有很多让我觉得...
评分 评分一、文案写作步骤： 1. 明确写作目的：传播？销售？推广？ 2. 列文案纲要。 对谁说？目标人群； 说什么？文案通过怎样的方式去说服目标人群信任所推广的内容并且有感知。 在哪说？不同媒体发布形式不同。 3. 写作输出。 4. 文案复盘。 复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、...
评分 评分用户评价
说实话，我买这本书更多的是出于一种“好奇心”驱动。我平时工作并不直接接触文案创作，但作为一个信息消费者，我每天都在接收各种各样的信息，其中大量的都是通过新媒体的文案来呈现的。我很好奇，那些能够让我驻足、让我点赞、让我转发的内容，背后到底是如何构思和运作的？这本书的书名“新媒体文案创作与传播”恰好击中了我的好奇点。我希望能从中了解到，撰写吸引人的标题的秘诀，或者是如何用简短的文字讲述一个完整的故事，又或者是在信息爆炸的时代，如何让我的内容脱颖而出，获得关注。我并不指望看完这本书就能立刻成为文案高手，但至少，我希望我能更深入地理解新媒体时代的内容生产逻辑，从而成为一个更“聪明”的信息接收者，也或许，能给我的其他工作带来一些跨领域的启示。这本书就像一个盲盒，我期待着打开它时，能发现一些意想不到的惊喜。
评分这本书的封面设计相当有意思，我一开始是被它简约但又不失设计感的排版吸引住的。书名“新媒体文案创作与传播”几个字，以一种比较现代、锐利的字体呈现，搭配着柔和的背景色，感觉既有专业性又不至于太过严肃。拿在手里，纸张的触感也很好，不是那种廉价的滑腻感，而是带着点温润的质地，翻阅起来很舒服。我对它内容的具体期望是，希望能看到一些切实可行、落地性强的案例分析，而不仅仅是理论性的堆砌。尤其是在“新媒体”这个快速变化的领域，很多理论可能很快就会过时，所以我更倾向于那些能够帮助我理解当下趋势、掌握核心方法论的书籍。比如，我期待书中能有关于短视频脚本创作的独到见解，或者在社交媒体平台上的内容分发策略，如何抓住用户眼球，如何引导互动，如何将品牌故事以更具吸引力的方式讲述出来。同时，我也希望它能触及一些关于数据分析在文案优化中的作用，毕竟在这个时代，一切都离不开数据支撑。这本书在我购物车里躺了好一阵子，这次终于忍不住下单了，希望能为我枯燥的工作带来一些灵感和启发，让我的文案创作之路不那么迷茫。
评分我通常不太会主动去购买关于“创作”类的书籍，总觉得创作这东西，经验和天赋占比太大了，书本上的东西学来学去，也未必能真正内化。但这本书的出现，确实让我产生了一些思考。我关注的重点在于，它是否能提供一套相对系统化的框架，来帮助我理解“新媒体文案”这个概念的边界和可能性。我希望它能像一个梳子，把那些零散的、模糊的想法梳理清晰，让我在面对各种新媒体平台时，不至于手足无措。比如说，不同平台的内容调性差异，用户群体画像分析，以及针对不同目标受众的文案风格变化，这些都是我非常想深入了解的部分。而且，“传播”这个词也引起了我的兴趣，我不只是想写出好的文案，更希望我的文案能够被有效地传播出去，触达到我想要触达的人群。这其中涉及到一些传播的学问，比如病毒式传播的机制，或者如何利用社群效应来放大内容的影响力。我希望这本书能给我一些关于“如何让内容跑起来”的思路，而不是仅仅停留在“如何写出好内容”的层面。
评分我是一名正在尝试将自己的想法转化为实际内容的新媒体从业者。目前，我的工作主要集中在内容的生产和发布，但总感觉在文案这一块始终差了那么点意思，不够精准，不够有吸引力。我看到这本书的介绍，感觉它正好能填补我在这方面的知识空白。我特别希望书中能包含一些关于如何挖掘用户痛点、如何引发情感共鸣的技巧，因为我觉得好的文案往往能触动人的内心深处。同时，对于“传播”的部分，我更是迫切需要指导。我希望了解，除了内容的本身质量，还有哪些策略和方法可以有效地提升内容的曝光度和触达率。比如，如何利用热点事件来制造传播话题，或者如何与KOL合作来实现内容的最大化传播。这本书如果能提供一些具体的操作指南，或者可以借鉴的成功案例，那对我来说将是极大的帮助。我希望这本书能成为我的“文案指南针”，指引我在新媒体内容的海洋中航行得更远。
评分我平时喜欢关注一些社会话题，也时常在各种新媒体平台上发表自己的观点。我发现，要想让自己的声音被更多人听到，好的文案是至关重要的。这本书的出现，让我看到了提升自己表达能力的希望。我希望书中能够深入探讨“传播”的本质，不仅仅是教会我如何写出吸引人的文字，更重要的是，能帮助我理解内容是如何在社交网络中扩散的，以及如何通过文案的设计来引导受众的注意力。例如，我很好奇，那些能够引发广泛讨论的话题，是如何通过文案巧妙设定的？又或者，在面对不同立场的人群时，如何用更具说服力的方式来表达自己的观点，而不引起不必要的冲突。这本书如果能提供一些关于“内容心理学”的解读，或者关于如何利用叙事技巧来构建更具感染力的内容，那对我来说将会是巨大的收获。我期待这本书能够给我带来更深层次的思考，让我不仅能写出好文案，更能理解文案背后的传播逻辑。
评分是实用的。
评分有干货，新媒体入门书。有两个缺点：第一，信息密度太大，概念和定义太多，故事和案例相对较少；第二，未在文章最后给出案例来源。不过，作为一本编著的书，内容已经很棒了。 我已知的部分书籍： 《文案训练手册》《让创意更有黏性》 《引爆点》《一个广告人的自白》 《疯传》《乌合之众》《文案发烧》 《超级符号就是超级创意》 对于部分理论不是很了解的，建议把案例来源再读一遍，可以掌握更完备的知识。
评分很不错啊，写的通俗易懂，案例也比较充分。关于一些方法论也总结的比较全面，能够激发工作中的新灵感。
评分这种攒的书，没有什么错，但是也不大实用。系统入门可以看小丰汉语辞典。
评分还不错，作为一本教材，有案例有理论。
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