感官品牌

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马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。

他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等世界顶级公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。

在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《感官品牌》《买》等五部品牌营销类专著,其中《感官品牌》被《华尔街日报》评为“史上最伟大的五部营销类巨著之一”。

出版者:天津教育出版社
作者:[美] 马丁·林斯特龙
出品人:
页数:224
译者:赵萌萌
出版时间:2011-3
价格:35.00
装帧:
isbn号码:9787530963951
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 品牌 
  • 广告 
  • 感官品牌 
  • 商业 
  • 感官 
  • 广告/营销 
  • 设计 
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在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。

具体描述

读后感

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场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...  

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因看到是菲利普科特勒作序推荐,便毫不犹豫购买。 大致翻阅便已然丧失读下去的动力,甚至开始怀疑科特勒帮他作序的原因。如果没有商业炒作的因素,那么或许是4P的经典让我们蒙蔽双眼。不过,换言之,科特勒的一生有过在营销领域如此经典的建树并传承至今,也足够了。  

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终于在一个阳光明媚的周日午后读完《感官品牌》一书,断断续续,想来花去将近一年多的时间,毕业之后,花在读书上的时间越来越少,效率远不比学生时代,不过幸而,现在读书时似乎感触较从前多了。个人非常喜欢此书,零零散散的时间里闲读此书,有趣的案例总是令人放松愉悦,并...  

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粉碎效应:除去商标,老百姓看到产品的碎片能想到什么。 图像的粉碎/颜色的战争/形状的碎片/名字的碎片/语言耳熟能详/图标的粉碎/惯例的碎片/声音碎片 服务碎片:丽思卡尔顿、半岛酒店 服务生500美元的惊喜处置金,记住客户喜欢的以及上一次来酒店的习惯。 导航方式的碎片,例...  

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因为自己研究的课题方向的缘故,找到这本书。看完之后收获良多,虽然这本书不是什么学术著作,但任然让我了解了目前设计院校品牌设计的局限性。作者马丁·林斯特龙在整本书里都是用讲故事的方式,讲自己与团队的研究成果娓娓道来。我不知道“Brand Sense”这个词是不是他创造的...  

用户评价

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品牌和人一样,品相、口味、气味、声音、触觉是一个整体的呈现。对品牌来讲,产品就是体验,体验就是产品。建立品牌,实质上就是构建一套完整的体验。

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论文老师推荐看的,好吧,有那么一点点有趣~但是我还是没给自己的论文修改想出什么意见来~

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常规思路,没有启发

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看来想做社群,要去学习小米

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之前有在设计中的设计那边书里了解到五感,为了更想知道深入一点买了这本,但此书内容虽好,但是太过浅显的,感觉真的是一篇文章就做成一本书出来,有点站不住脚的样子,期待以后会有分析更透彻的面世~

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