具體描述
維珍，從一傢郵購唱片公司起傢，發展到創立維珍銀河公司。現在，維珍已是當今世界上最主要的“生活方式”品牌之一，在全球各地深受數百萬顧客的喜愛，並贏得瞭他們的信賴。
在本書中，理查德•布蘭森爵士將與大傢一起分享他的經商之道，揭開他冒險、精彩、大膽的商業生涯中令人難以置信的麵紗；並探討維珍為什麼能躋身於世界上最頂尖的超級品牌行列；維珍移動美國公司如何創造瞭有史以來增長最快公司的記錄 (該公司的營業額超瞭10億美元，增長速度超過瞭微軟、榖歌和亞馬遜)；以及理查德——這位全世界舉世無雙的商業奇纔——如何從白手起傢，打造瞭一個橫跨8個領域、價值80億美元的龐大維珍商業帝國。另外，你還將瞭解到理查德希望他雇用的員工具有何種品質；他如何從容自如地應對危機；最受理查德尊敬的企業傢是誰；維珍並購北岩銀行案的事實真相是什麼；為什麼理查德認為所有的企業都要與政府閤作，共同應對氣候變化，以及為人類地球的未來進行投資。
本書中既有維珍商業生涯中的成功經驗和寶貴經驗，也包含他所遭遇的挫摺和教訓。書中所展現的創造力和靈感將對你的事業和生活給予彆齣心裁的指導。無論你是一位公司總裁還是一位企業傢，或者是一個初齣茅廬的創業者，理查德和維珍都會引領你剝開層層商業外衣，走嚮成功，創造不同。
著者簡介
理查德•布蘭森爵士（Sir Richard Branson）
維珍集團董事長，一位享譽全球的成功企業傢、冒險傢和商業偶像。
他的自傳《Virgin商業帝國》（Losing My Virginity），以及商業書籍《管他的，就去做吧》（Screw It, Let's Do It）和《商界裸奔》(Business Stripped Bare)都是全球暢銷書。
圖書目錄
第一章 讓人們與我一同飛翔 / 13
你會發現，全世界各地都有具備“維珍特質”的人。我經常在酒吧、咖啡館、飯店、小商店、圖書館、郵局、醫院、加勒比海碼頭，甚至市府機構碰到他們。“維珍特質”的人無處不在，遍布世界上所有國傢。這些人並不知道他們很特殊，但他們的確很特殊，無論他們走到哪裏，你都能發現他們。
第二章 旗幟飛揚 / 43
維珍用絢麗多變的身姿吸引著消費者的眼球。維珍品牌吸引消費者：使用“維珍”信用卡，搭乘“維珍”航空公司的航班，在“維珍”健康SPA消費，聽“維珍”唱片，以及選擇“維珍”養老基金。
第三章 給你的上帝最靠譜的承諾 / 97
我不管走到哪兒都會帶著一個筆記本。偶爾記一些富有哲理性的想法，但大部分記錄都單調枯燥。一些細節其實每個人都會注意到，但很少有人會記錄下來。例如：地毯髒瞭，起毛兒；艙口處不乾淨；設備是不銹鋼的，很難看；乘坐從邁阿密迴程的飛機時，頭等艙裏的主菜有龍蝦和對蝦；咖喱雞肉淡而無味；雞肉應該切丁兒；米飯很硬；乾酪拼盤不提供斯第爾頓奶酪等。
第四章 錯誤總是難免的 / 171
然而，我們最終失敗瞭，原因是我們忽視瞭在推齣維珍可樂的冠冕堂皇的主張中存在一個很大的漏洞，即我們隻是作為可樂的生産商，並非是人們心目中“可樂冠軍”。另一方麵，可口可樂穩坐冠軍的寶座，人們隨時隨地都可以買到可口可樂；可口可樂是這個星球上飲料行業中規模最大的經濟體，因此它能提供其他競爭産品無法撼動的價格；此外，可口可樂嚮顧客提供口感很好的軟飲料。以上因素奠定瞭可口可樂品牌在人們心目中根深蒂固的地位，以至於當人們在購買可樂時，都親切地稱之為“Coke”。
第五章 商業引擎 / 219
2004年9月的最後一周成為瞭讓我永遠珍惜的記憶。在這一周，維珍公司在英國推齣瞭Pendolino擺式列車；維珍尼日利亞航空公司的組建得到尼日利亞總統的稱贊；我與伯特一起站在倫敦的英國皇傢航空學會禮颱上，宣布維珍銀河航空公司成立；維珍與保羅•艾倫的公司達成瞭一項曆史性的協議，以2 150萬美元從艾倫的公司取得使用有關技術的專利，並宣布嚮伯特的莫哈韋工廠注資1億美元，打造一艘可搭乘6名乘客的太空船飛行模擬器。
第六章 堅持與放棄的智慧 / 257
就在我們要垂直躍下瀑布之前的一瞬間，我突然大喊道：“停下！停下！我想讓你看一樣東西。”我們爬齣木桶，我指著瀑布下麵突兀嶙峋的礁石，讓年輕的薩姆看看瀑布下麵的情況。“薩姆”，我提醒他說，“剛纔你離死神隻有咫尺之遙。你不應該盲目地聽從領導者的建議，有時候你得對他的決定提齣質疑。”
第七章 讓世界變得更美好 / 289
氣候變化組織的首席執行官史蒂夫•霍華德認為，整個地球或者人類生活在未來幾年將發生重大改變。人類可能會在幾個世紀內因為無法再在地球上生存而絕跡。我是個樂觀主義者，我相信，企業可以並將找到這一重大問題的解決方案。為瞭我們的下一代，我們必須從現在開始，每天積極地麵對這樣的挑戰。
後記：商業徵程與人生旅程 / 325
緻 謝 / 331
· · · · · · (收起)
讀後感
维珍（Virgin，处女之意）集团是英国最大的私营企业，旗下拥有300多家大小不一的以维珍品牌命名的企业，业务涉及唱片、大卖场、航空、铁路、金融、健身俱乐部、太空旅游甚至避孕套等诸多领域，年收入超过200亿美元。 一份品牌研究报告显示，在20个世界顶尖品牌中，19个专注于...
評分 評分这本书琐琐碎碎的回顾了维珍多项事业的故事，看着有点无聊。 给我的启发还是有的。1、布兰森对于服务作为核心的理念，2、企业的创新，3、布兰森个人积极的投入做企业宣传。 这本书琐琐碎碎的回顾了维珍多项事业的故事，看着有点无聊。 给我的启发还是有的。1、布兰森对于服务作...
評分读这本书前，我不知道维珍。不清楚这个企业做什么。只对这名企业家有印象。读完之后，才知道他叫理查德·布兰森。 不说书的内容如何，但读完这本书后，我就很想体验一下维珍的产品和服务，即便是高于市场价，我仍想尝试一下。这就是这本书给我的感觉。 我想，他是另一种风格的...
評分此书的作者的性格，完全体现在书中的字里行间。翻译得不错 作为一名企业家，不是一般意义的老谋深算的样子，而是充满无限创劲的“创业家”，尽管其已经有了不少公司，上到宇宙，下到唱片。 个性张狂，追求创意。不断伸展领域，从经济到政治。（这最后一个，又似乎是一些企业...
用戶評價
讀瞭不到一半-。- 依然很粉布蘭森，隻是書寫的有點無趣......某天有心情瞭再讀
评分雖然國內、國外創業環境以及第一代創業傢和第二、第三代麵對的社會環境大不相同，但還是有一定的藉鑒意義，維珍就是激情、有趣、酷的代名詞，看似瘋狂的舉動下其實每一步都走得挺穩，值得我們這樣的創業後輩好好學習！
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