图书标签: 广告 奥美 传播学 泛广告时代的幻象 营销 创意 九阴真经 文案
发表于2024-12-23
泛广告时代的幻象 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《泛广告时代的幻象》内容简介:在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
陈小云,毕业于复旦大学中文系,后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业,曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
这是一本关于“广告是什么”的哲学书。从哲学层面去理解广告这个东西也是颇有得意之处。
评分可读性很不错,案例也都是新的
评分非常棒的书 看第一遍是感性 看第二遍是感悟 看第三遍,值得绝大部分的圈内人拿来当工具书!
评分很有诚意
评分既有功利主义的现代市场策略,又有旁征博引理论支撑,所以好看好玩但不止流于浅表。
where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后,遗憾传播学没好好看书,貌似那很深刻的。哈。 读完后,泛广告我理解,幻象我好像也理解了,不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉,可读性很强,作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
评分没有特别说的,作者试图向旁征博引,但总是跳不出那点东西。 的确,广告本身就是多种学科的综合运用,岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思,感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同,还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
评分where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后,遗憾传播学没好好看书,貌似那很深刻的。哈。 读完后,泛广告我理解,幻象我好像也理解了,不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉,可读性很强,作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
评分学了两年广告,直到这本书才开了窍。 广告是一种态度,广告是一种专业精神,广告是一种思维方式。 看完书,整理了足足四页在笔记本里随时翻看,一如对PS混合模式的手册式记忆。 世间一切皆广告,面向受众的思考方式。 无为,无所不为。 切中兴奋点。消费者洞察。 这本书没有昂...
评分没有特别说的,作者试图向旁征博引,但总是跳不出那点东西。 的确,广告本身就是多种学科的综合运用,岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思,感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同,还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
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