泛广告时代的幻象

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陈小云,毕业于复旦大学中文系,后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业,曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。

出版者:复旦大学出版社
作者:陈小云
出品人:
页数:347
译者:
出版时间:2006-12
价格:40.00元
装帧:
isbn号码:9787309052664
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
  • 奥美 
  • 传播学 
  • 泛广告时代的幻象 
  • 营销 
  • 创意 
  • 九阴真经 
  • 文案 
  •  
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《泛广告时代的幻象》内容简介:在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。

具体描述

读后感

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无昵称用户:这是一本关于广告的书,精髓在一个“泛”字,是一本从哲学、宗教、政治宣传,甚至工业化大生产、服务型社会不同角度去分析和阐述广告背后的社会万象的书,这本有着淡淡的灰白色的书,我整整看了半年多,非常敬佩作者的思想。。。。。。。。。。。。。 u��:...  

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无昵称用户:这是一本关于广告的书,精髓在一个“泛”字,是一本从哲学、宗教、政治宣传,甚至工业化大生产、服务型社会不同角度去分析和阐述广告背后的社会万象的书,这本有着淡淡的灰白色的书,我整整看了半年多,非常敬佩作者的思想。。。。。。。。。。。。。 u��:...  

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学了两年广告,直到这本书才开了窍。 广告是一种态度,广告是一种专业精神,广告是一种思维方式。 看完书,整理了足足四页在笔记本里随时翻看,一如对PS混合模式的手册式记忆。 世间一切皆广告,面向受众的思考方式。 无为,无所不为。 切中兴奋点。消费者洞察。 这本书没有昂...  

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学了两年广告,直到这本书才开了窍。 广告是一种态度,广告是一种专业精神,广告是一种思维方式。 看完书,整理了足足四页在笔记本里随时翻看,一如对PS混合模式的手册式记忆。 世间一切皆广告,面向受众的思考方式。 无为,无所不为。 切中兴奋点。消费者洞察。 这本书没有昂...  

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互联网上到处是奥美圣经的指引,到处是翻版的《九阴真经》。不知道有没人听说过一个笑话,为什么武侠小说里面炼成《九阴真经》的人那么少?原因那本书是英文的。很冷,我承认,但不谋而合的,奥美这本依然让人联想到是否原版是英文,而我们却不懂,或者混乱。广告的策略形成是...

用户评价

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真如波德里亚所说:“这是一个消费社会,我们生活在物的时代,我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着。在以往的所有文明中,能够在一代代人之后存在下来的是物,是经久不衰的工具或建筑物,而今天,看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己。”处于消费社会的人们沉溺于大量的物及符号中,无休止的生产着满足。既不在意过去,也不妄想未来,有的只是沉溺于当下的快感,消灭永恒。

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很有诚意

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一口气读完,茅塞顿开

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我决定读第二遍。

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既有功利主义的现代市场策略,又有旁征博引理论支撑,所以好看好玩但不止流于浅表。

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