图书标签: 广告 奥美 传播学 泛广告时代的幻象 营销 创意 九阴真经 文案
发表于2025-01-22
泛广告时代的幻象 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
《泛广告时代的幻象》内容简介:在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
陈小云,毕业于复旦大学中文系,后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业,曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
同样是一棵长在土里的植物,英语用“tree”表述,中文用“树”这个汉字来表述,法语用 “arbre”来表述。
评分幻象的时代要怎么平衡怎么选择
评分很有诚意
评分上学的时候买的,上班之后才真正看的懂
评分#恒阅#Where are we now ,where are we going?其实,这是我们的大脑皮层时刻都在进行的运算。揭开幻象,是什么主导着我们对外物的认识——书不仅在说着如何做广告做传播,也讲着我们该如何向这个世界表达。开始的求婚的case很有爱,幸福也需要方法论。。。
没有特别说的,作者试图向旁征博引,但总是跳不出那点东西。 的确,广告本身就是多种学科的综合运用,岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思,感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同,还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
评分where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后,遗憾传播学没好好看书,貌似那很深刻的。哈。 读完后,泛广告我理解,幻象我好像也理解了,不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉,可读性很强,作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
评分无昵称用户:这是一本关于广告的书,精髓在一个“泛”字,是一本从哲学、宗教、政治宣传,甚至工业化大生产、服务型社会不同角度去分析和阐述广告背后的社会万象的书,这本有着淡淡的灰白色的书,我整整看了半年多,非常敬佩作者的思想。。。。。。。。。。。。。 u��:...
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评分没有特别说的,作者试图向旁征博引,但总是跳不出那点东西。 的确,广告本身就是多种学科的综合运用,岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思,感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同,还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
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