具體描述
霍普金斯用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。
《科學的廣告》寫於作者就職於當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做瞭完整而深刻的總結。90年過去瞭，他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色，蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積纍經驗的，而這每一條經驗都開啓瞭現今廣告的原則。
著者簡介
剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作，積纍瞭豐富的廣告經曆。
41歲時，他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元，這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年，最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後，霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘，並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中，霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
圖書目錄
前言/
1早年的影響/
我生來就比較保守，與其他原因相比，不夠保守更常是廣告人和企業傢失敗的原因。
2從廣告和銷售中學到的/
好東西自己就是最好的推銷員。如果沒有試用品讓顧客試用，僅靠書麵或口頭的宣傳，要想把東西賣齣去，那就是件費力的事瞭。
3我在生意上的開端/
勤儉的人總能夠得到命運之神的眷顧，而這樣的眷顧一般都是人生旅程中最重要的事情。
4初涉廣告/
這是我最初的成功案例，它靠的是取悅於人，就像我的其他成功一樣。這種方式很有效，不僅對經銷商，對使用者也一樣。
5更廣闊的天地/
在廣告業中獲得成功的人並不是那些有高貴教養的人，不是那些小心翼翼避免自己顯得粗魯而力圖做齣有禮貌樣子的人，而是那些知道應該怎樣激發淳樸的人們的熱情的人。
6人員推銷術/
任何種類的産品都要得到對方同意纔送齣去。要想賣齣任何東西都要作好被人退迴來的準備。所有好的推銷術，無論是寫在書本上的還是個人經驗，都是建立在某種吸引人的服務上的。
7藥品廣告/
我總是提供服務。每個人都可以試一試我的做法，一點風險都沒有。你的結果或許會比我在這裏說的還要好，即便做不到這一點，你的成本也是微不足道的。
8我在“利庫宗”的經驗/
如果我們能排除所有的條條框框大膽地說“我們信任你”，人性就會對這種信任給予公正的迴報。
917年廣告公司生涯的開始/
隻講你自身的優勢，你的顧客就總是有限的，但站在不自私的角度替你的顧客著想，他們會很自然地跑來找你。
10汽車廣告/
唯一的推銷方式是通過某種途徑讓彆人看到你在提供超值的服務。你可以采取最簡單的方式提齣你的訴求，大多數成功的廣告是通過簡單的方式達到的目的。
11輪胎廣告/
人們總有從眾心理，對很多事情，他們很難分析原因和結果，所以他們接受大多數人的判斷。
12“棕櫚橄欖”的早期曆史/
迴頭來看看所有的案例，它們背後都隱藏著人員推銷的基本規律，所有廣告都必須建立在這種規律之上。
13膨化榖物與桂格燕麥/
我們的成功取決於産品訴求是否能取悅於人。通過花費不高的試驗，我們能夠瞭解到自己是不是真的能做到。據此，我們可以不斷調整自己的努力方嚮。
14百普素登/
新的問題需要新的經驗。我們必須盡可能精確地審視我們要做的事情，發現不當之處，就及時糾正它們，要注意觀察每一個訴求的效果。
15郵購廣告的一些經驗/
做生意是要賺錢的，一個人如果有助於彆人賺錢，那他就有無窮的發展機會；但是如果想法很精彩，結果卻賠瞭錢，那他就徹底完蛋瞭。
16成功的原因/
我怎麼能在這種情況下取得這麼多巨大的成功？這是因為我在很多小地方犯過錯誤，但從每個錯誤裏都學到瞭一些東西。同樣的錯誤我絕不會犯兩遍。
17科學的廣告/
自始至終都提供服務。這纔是你所要銷售的，也是你的潛在顧客們所想要的。在此基礎上衡量你的每一句話。
18我的重大失誤/
希望那些頭腦清醒的人能從我的經曆中得到啓示，找準方嚮。我已經努力指齣瞭在廣告業中獲取成功的唯一方法。
19一些個人情況/
我相信沒有誰能比我從生活中得到的更多——更多真實的歡樂和滿足。我把這個歸結於對簡樸生活的熱愛，對普通人的熱愛，這些因素使我在廣告上獲得瞭成功。
譯者後記/
· · · · · · (收起)
讀後感
我的广告生涯·科学的广告是由著名广告高手霍普金斯写的，说实在的书很精彩，尽管有些东西已经过时，但是方法永远不过时，想真正理解书的含义，估计最少要读个2-3遍以上！
評分 評分作为一种媒介、一种载体、一种渠道，在每一个繁荣景气中，它都会被当成造就一切的魔术捧上云端；在每一个衰退中又被当成首当其冲应该剪裁的成本。 在读这本书的时候，一种前所未有的使命感油然而生：born to be中间人，我们要送只有它才需要中间人的资本主义最后一程。而伴随...
評分霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。 在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。 霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。 虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广...
評分01 真正的就业是从高中的时候开始选择，从选择文理班开始。 以前，理工科的专业特别吃香，凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科，读些穷酸文，最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到，风水轮流转呢？ 十年前，很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...
用戶評價
#恒閱# 毫無疑問的經典。最重要的幾點收獲：1、廣告就是一對多的推銷；2、花哨而對銷量沒有幫助的事情不要做；3、科學的廣告就是要監測效果和測試；4、優惠券：要讓消費者經過一點努力纔能得到優惠；5、派送樣品；6、有效管理經銷商；7、代為購買比贈送更有效；8、簽名；9、廣告的每個字都要與結果相連接，廢話或者大字體都是在浪費成本……
评分霍普金斯的洞察力真的是一級棒，真的是超喜歡他寫的廣告語，平實但是能抓住訴求，真的超級贊。#職業生涯導師
评分在一個人人都可以成為自媒體的時代，這本兒字字珠璣的書的意義就不僅僅局限於給從業者提供想法瞭
评分霍普金斯的洞察力真的是一級棒，真的是超喜歡他寫的廣告語，平實但是能抓住訴求，真的超級贊。#職業生涯導師
评分有不少有名的廣告人是做銷售齣身的。剋勞德•霍普金斯就是其中之一。本書闡述瞭一些基本的、傳統的廣告理念和原則。大部分內容都離不開廣告的最終目的——實現銷售。剋勞德•霍普金斯認為廣告是一種推銷術，推銷員所遵守的一些基本原則也是廣告人所應當遵守的。要用推銷員的標準衡量廣告。
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