具体描述
信息流广告已成为企业最重要的网络广告推广方式。这是一本专业的信息流推广营销工具书，笔者根据其丰富的实战经验，将多年的工作技巧及所遇到的问题进行了整理，全面阐述了整个推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法。本书系统讲解了在移动互联网时代，信息流推广与移动搜索推广的实战策略，从账户搭建到数据分析，再到内容优化，内容与时俱进。
《信息流广告实战：今日头条、百度、腾讯三大平台全解析》分为8章，涵盖的主要内容有信息流广告的基本介绍、今日头条信息流广告概述、今日头条信息流广告投放策略、百度信息流概述、百度信息流广告投放策略、信息流广告全媒体平台投放技巧、信息流推广优化策略，以及移动搜索推广。
《信息流广告实战：今日头条、百度、腾讯三大平台全解析》中对每个知识点都进行了深入浅出的讲解，结合大量、多样的新颖案例，以及账户操作实战技巧，解决各类营销问题。本书不仅是入门人员获得高薪的参考宝典，更是企业提升销量、降低成本的实用手册。
作者简介
罗丹：中国网络营销技术专家，拥有9年SEM实战经验,3年信息流实战经验，精于教育、金融等行业的推广及团队管理。曾历任百度大客户经理、某集团运营总监、腾讯大学讲师，为超过1000家企业提供互联网营销服务，经手广告总额过5亿元；帮助上百家中小企业建设互联网营销运营体系，构建互联网营销系统，培养学员超过3000人。
马明泽：中国实战派网络营销专家，计算机学科硕士，曾历任教育行业公司SEM特级讲师、网络营销总监，培养过上千名学员。10年互联网广告推广经验，百度推广企业联盟特约专家。精通搜索引擎竞价与信息流推广技巧，拥有丰富的一线实战项目操作经验，国内移动互联网推广专家。担任多家大型企业网络推广顾问，前著《百度SEM竞价推广》受到数万读者好评。
目录信息
1.1 信息流与信息流广告 1
1.1.1 信息流 1
1.1.2 信息流广告 2
1.1.3 信息流媒体 3
1.2 信息流广告的发展 4
1.3 原生广告 6
1.3.1 原生广告的概念 6
1.3.2 原生广告与信息流广告 7
1.3.3 原生广告案例 7
1.4 人群画像——定位精准人群 10
1.4.1 针对不同的人投放不同的广告 11
1.4.2 不同的设备，不同的定位方式 12
1.5 广告形式对比 13
1.5.1 搜索推广 13
1.5.2 信息流广告 13
1.5.3 网盟广告 14
1.5.4 DSP广告 15
1.6 信息流广告是否会取代SEM 16
1.6.1 搜索引擎不再那么被依赖 16
1.6.2 SEM可以走得更远 17
1.6.3 SEM与信息流广告没有直接竞争关系 18
第2章 今日头条信息流广告概述 20
2.1 一个传奇——字节跳动公司 20
2.1.1 起步——今日头条呈爆发式增长 21
2.1.2 发展——“资讯分发+短视频”双轮驱动 22
2.1.3 布局——内容产品全球化 22
2.1.4 未来——内容+电商双重变现 23
2.2 今日头条系广告矩阵 24
2.2.1 品牌广告 24
2.2.2 效果广告 26
2.2.3 穿山甲广告联盟 26
2.3 今日头条竞价广告的基础原理 29
2.3.1 触发机制 29
2.3.2 排名机制之预估点击率 30
2.3.3 排名机制之出价 33
2.3.4 计费机制 36
2.3.5 频控机制 38
2.4 今日头条账户申请流程 39
2.4.1 真实企业账户后台申请流程 39
2.4.2 模拟账户后台申请流程 40
2.5 今日头条投放管理平台 42
2.5.1 首页 42
2.5.2 数据报告 43
2.5.3 财务管理 43
2.5.4 工具箱 44
2.5.5 账号管理 44
2.5.6 推广管理 47
第3章 今日头条信息流广告投放 52
3.1 创建并设置广告组 52
3.1.1 设置推广目的 52
3.1.2 设置预算与名称 54
3.2 创建广告计划之基础设置 54
3.2.1 投放范围 54
3.2.2 投放目标与付费方式 55
3.2.3 网页链接 57
3.3 创建广告计划之定向设置 58
3.3.1 人口属性定向 58
3.3.2 人群包定向 62
3.3.3 兴趣定向 62
3.3.4 平台环境定向 66
3.3.5 用户行为定向 68
3.3.6 高级选项定向 70
3.4 创建广告计划之预算与出价 71
3.4.1 预算与投放标准 71
3.4.2 付费方式与出价 73
3.5 不同推广目的下广告计划层级设置的不同点 74
3.5.1 以App应用为推广目的时广告计划层级设置的不同点 75
3.5.2 以头条文章为推广目的时广告计划层级设置的不同点 77
3.5.3 以门店推广为推广目的时广告计划层级设置的不同点 78
3.6 创建并设置创意 80
3.6.1 创意基础内容设置 80
3.6.2 创意附属内容设置 90
3.7 不同推广目的下创意层级设置的不同点 92
3.7.1 App应用 92
3.7.2 头条文章 93
3.7.3 门店推广 93
3.8 工具箱 94
3.8.1 账户辅助 94
3.8.2 定向辅助 95
3.8.3 创意辅助 101
3.8.4 优化辅助 103
3.8.5 计划辅助 109
第4章 百度信息流概述 112
4.1 快速成长的手机百度App 112
4.1.1 手机百度App用户快速增长的原因 114
4.1.2 信息流的加入 114
4.1.3 短视频布局 116
4.1.4 “手机百度”更名为“百度” 118
4.1.5 不想做被“用完就走”的百度 119
4.2 百度信息流的优势 120
4.2.1 让信息“找到”人 120
4.2.2 AI撑起“搜索+推荐” 121
4.2.3 让广告匹配“意图” 123
4.3 百度信息流平台 125
4.3.1 手机百度 125
4.3.2 百度贴吧 128
4.3.3 百度浏览器 130
4.3.4 广告展现样式 131
4.3.5 付费形式 133
4.3.6 排序规则 134
4.3.7 点击价格 135
4.3.8 开通百度信息流推广账户 136
第5章 百度信息流广告投放 137
5.1 百度信息流推广账户开通与首页功能介绍 137
5.1.1 百度信息流推广账户开通 137
5.1.2 百度信息流推广账户首页功能介绍 140
5.2 账户层级结构 142
5.2.1 账户层级结构与数量 143
5.2.2 账户层级功能设置 144
5.3 计划层级功能与设置 144
5.3.1 计划名称设置 145
5.3.2 云图搭建 145
5.3.3 推广对象设置 146
5.3.4 推广预算设置 148
5.3.5 推广日期设置 149
5.3.6 推广时段设置 150
5.3.7 预算分配控制 150
5.4 单元层级功能与设置 151
5.4.1 单元名称设置 151
5.4.2 版位信息设置 152
5.4.3 定向设置 153
5.4.4 定向方式分析 163
5.4.5 投放出价 164
5.5 创意层级功能与设置 165
5.5.1 共用信息设置 165
5.5.2 创意列表 167
5.5.3 创意组件 169
5.6 后台工具的使用 170
5.6.1 账户辅助工具 170
5.6.2 定向辅助工具 172
5.6.3 创意辅助工具 174
5.7 信息流合约广告 176
5.7.1 广告优先顺序 176
5.7.2 合约广告购买方式 177
5.7.3 合约广告询量 177
5.8 百度推广客户端信息流账户搭建 181
5.8.1 百度推广客户端下载及基本操作 181
5.8.2 账户结构各层级操作 184
5.8.3 便捷操作功能 188
第6章 信息流广告全媒体平台 191
6.1 信息流广告主流平台 191
6.1.1 资讯类信息流媒体 192
6.1.2 视频类信息流媒体 193
6.1.3 社交类信息流媒体 195
6.2 腾讯社交广告投放 196
6.2.1 投放管理平台基础功能 197
6.2.2 推广计划层级功能与应用 198
6.2.3 广告层级基础功能 198
6.2.4 常规定向功能应用 200
6.2.5 非常规定向功能应用 205
6.2.6 广告层级 206
6.2.7 工具箱应用 209
6.3 微信公众平台广告投放 209
6.3.1 朋友圈广告 210
6.3.2 公众号广告 211
6.3.3 小程序广告 212
6.4 其余类别的信息流媒体 213
6.4.1 厂商类信息流媒体 213
6.4.2 工具类信息流媒体 214
6.4.3 问答类信息流媒体 215
6.4.4 行业类信息流媒体 216
第7章 信息流推广优化策略 217
7.1 推广准备阶段 217
7.1.1 行业调研 217
7.1.2 产品调研 218
7.1.3 媒体调研 219
7.1.4 竞品调研 220
7.1.5 人群画像 220
7.1.6 投放策略 222
7.1.7 定制旅游方案实操 224
7.2 推广执行阶段——账户搭建 229
7.2.1 广告组搭建思路 229
7.2.2 广告计划搭建思路 231
7.3 推广执行阶段——标题撰写技巧 235
7.3.1 描述潜在用户 235
7.3.2 凑热闹 236
7.3.3 好奇心 238
7.3.4 制造稀缺 239
7.3.5 有利可图 239
7.3.6 求知欲 240
7.3.7 官方体 241
7.3.8 标题禁用词汇 241
7.4 推广执行阶段——素材使用技巧 242
7.4.1 图片基本要求 243
7.4.2 图片布局结构 244
7.4.3 图片元素内容 245
7.4.4 视频广告制作流程 245
7.5 推广执行阶段——着陆页策划 248
7.5.1 页面删繁就简 248
7.5.2 页面布局与配色 249
7.5.3 页面逻辑策划 250
7.5.4 页面原型设计软件 252
7.6 推广上线阶段 252
7.6.1 推广杠杆——营销漏斗 252
7.6.2 网页类转化指标 254
7.6.3 App类转化指标 254
7.6.4 其他转化指标 255
7.6.5 数据获取与整理 255
7.7 推广优化阶段 257
7.7.1 漏斗分析法 257
7.7.2 四象限分析法 261
7.7.3 趋势分析法 263
7.7.4 A/B测试法 264
第8章 移动搜索推广 266
8.1 移动搜索 267
8.1.1 移动搜索趋势分析 267
8.1.2 移动搜索引擎分析 268
8.1.3 搜索引擎在改变 271
8.2 百度移动搜索推广 272
8.2.1 广告展现与排序 272
8.2.2 百度移动搜索推广功能设置 274
8.3 移动创意之线索通 280
8.3.1 线索通简介 280
8.3.2 电话组件 281
8.3.3 网页回呼组件 282
8.3.4 咨询组件 284
8.3.5 自定义表单组件 285
8.3.6 表单页组件 286
8.4 移动创意之高级样式 286
8.4.1 图片凤巢 287
8.4.2 寻客 289
8.4.3 文字链 291
8.4.4 泛品牌 292
8.5 行业定投 294
8.5.1 行业定投介绍 294
8.5.2 排名与展现 294
8.5.3 行业定投计划搭建 295
8.5.4 网页地址选择 296
8.5.5 行业定投使用技巧 298
8.6 移动落地页 299
8.6.1 移动落地页的优势 299
8.6.2 百度营销页 304
8.6.3 移动落地页的策划标准 307
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
用户评价
我必须承认，在阅读过程中，我发现这本书的深度足以让一个有几年经验的资深从业者也能发现新的知识增量，这在同类书籍中是相当罕见的。尤其是书中关于“法律合规与风险控制”那一章，其详尽程度令人侧目。它不仅仅是列举了一些红线，而是详细剖析了不同行业（比如金融、教培）在各大平台投放时，可能遇到的审核难点、申诉流程，甚至包括如何构建内部的“合规自查清单”。这部分内容，可以说是无价之宝，因为一个微小的违规可能导致整个账户被封，前功尽弃。作者愿意将这些“踩雷”的经验毫无保留地分享出来，体现了一种强烈的责任感，也使得这本书的工具属性瞬间升级，成为了一个全面的“风险预警系统”，极大地保障了后续实战操作的安全系数。
评分初读此书，最令我感到惊喜的是其叙事的节奏感和语言的锐度。它不像许多技术书籍那样干巴巴地堆砌术语和截图，而是像一位经验丰富的导师，在一步步引导你走过复杂的迷宫。作者的文字功力显然非常深厚，他对市场趋势的判断总是带着一种前瞻性的冷静，能够精准地捕捉到平台规则变动背后的商业逻辑。举例来说，书中对“效果预算分配模型”的论述，就远超出了我预期的深度。它没有停留在教科书式的“平均分配”或“固定比例”，而是引入了基于实时反馈和LTV（生命周期价值）的动态调整机制，甚至详细推演了在不同ROAS（广告支出回报率）区间下，系统算法倾向于采取的策略倾斜。这种对数据敏感度和决策科学性的强调，让这本书的价值瞬间飙升，它卖的不是技巧，而是构建高效决策体系的方法论。读完相关章节，我立刻感觉自己对广告后台的理解，从一个操作员提升到了一个策略师的层面。
评分这本厚重的书籍一拿到手，我就被它扎实的体量所吸引，它绝不仅仅是市面上那些泛泛而谈的“入门指南”。我尤其欣赏作者在内容编排上的独到匠心，它仿佛是一份详尽的实战手册，而非仅仅停留在理论层面。我之前尝试过一些同类书籍，往往在核心操作细节上含糊其辞，但这本书却反其道而行之，深入到每一个平台广告投放流程的“毛细血管”里。比如，它对素材创意和文案策略的拆解，不是简单地罗列“什么好什么不好”，而是构建了一套完整的“用户心智模型”分析框架，指导读者如何从底层逻辑上理解不同圈层用户的触媒习惯和决策路径。书中对A/B测试的设计哲学，以及如何量化评估不同创意组合的边际效应，讲解得极其透彻，那些在实战中困扰我许久的“黑箱”问题，似乎都有了清晰的白描图解。这对我这样的实操人员来说，简直是如获至宝，让我不再盲目摸索，而是有章可循地去优化每一次的投放。
评分这本书的实用性是毋庸置疑的，但更让我赞赏的是它所蕴含的“反人性”的理性精神。在如今这个追求快速见效、热衷于追逐“黑科技”和“新风口”的圈子里，作者却坚持用最朴素的商业原理去剖析复杂的广告投放现象。例如，关于竞价机制的解析，它没有被那些炫目的算法词汇所迷惑，而是回归到供需关系、出价竞争的本质，并推导出了在特定流量池饱和时，优化师应该如何果断地从“量”转向“质”的战略转移。这种不媚俗的、脚踏实地的分析，让人读起来非常舒服，因为它提供了面对市场波动时的内心定力。它教会我的，是如何在信息过载的环境中，用减法过滤掉噪音，专注于那些真正驱动广告效果的核心变量。
评分这本书的结构设计，体现出作者对“全局观”与“细节把控”之间平衡的深刻理解。它不是简单地将三大平台割裂开来介绍，而是构建了一个贯穿始终的“整合营销思维框架”。我特别留意到，作者在讨论跨平台协同作战时，引入了“用户画像的迁移与归因优化”这一高级议题。这解决了长期以来困扰我的一个痛点：如何在用户在今日头条被种草后，再通过百度搜索进行精准拦截，以及如何利用腾讯生态的社交裂变能力进行二次触达。书中对此的论述，逻辑清晰，案例翔实，甚至细致到不同平台间数据传输标准和隐私政策差异下的规避策略。这使得这本书不再是一本关于单一平台的说明书，而是一套完整的“数字广告生态系统操作指南”，极大地拓宽了我对现代营销漏斗的认知边界。
评分完全针对小白的一本书，其实作者纯体力活，没什么实际干货
评分一般般吧，适合广告行业入门吧。更多像使用指南。
评分完全针对小白的一本书，其实作者纯体力活，没什么实际干货
评分一般般吧，适合广告行业入门吧。更多像使用指南。
评分完全针对小白的一本书，其实作者纯体力活，没什么实际干货
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