行为设计学 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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奇普·希思 (Chip Heath)

中信出版社

姜奕晖

2018-11-1

368

精装

9787508695181

图书标签: 行为设计心理学商业方法论思维管理思维动机表达

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发表于2024-10-05

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图书描述

★ 揭秘创意背后的情感引力和逻辑说服力，一本书解答“为什么有的创意昙花一现，有的却经久不衰”：

简单、意外、具体、可信、情感和故事。

破除“知识的诅咒”，将创意黏在他人头脑里，产生深刻且持久的影响力

★ 硅谷创业者和投资人都在学习“行为设计”。罗振宇在2017年年会上说过：“所有创业家和投资人都应该学习行为设计。”行为设计学理论源自斯坦福大学教授、行为设计掌门人BJ Fogg，人称“百万富翁制造机”，他的学生包括Instagram创始人和Facebook小程序的开发商。行为设计对商业的影响和其带来的潜在收益，值得所有创业者和投资人学习。

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著者简介

奇普·希思（Chip Heath）：斯坦福大学商学院组织行为学教授。

丹·希思（Dan Heath）：杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

学习

评分☆☆☆☆☆

书到用时方高效。第一章乃精华，第二章新闻故事有启发（新闻就是5w1h？哈，不是的，那个核心观点才重要），第三章专家新手处有共鸣（抽象理解抽象，具体理解抽象）

评分☆☆☆☆☆

六步法：简单、意外、具体、可信、情感、故事；倒三角、导语最重要；

评分☆☆☆☆☆

学习

评分☆☆☆☆☆

1简单（凝练有深度） 2意外（打破常规，违背直觉，先疑惑再恍然大悟，知识出现缺口好奇心就会产生，证明知识缺口确实存在，首先你可能得点出一些已有的知识） 3具体（能凭感官去认知） 4可信（生动的细节） 5情感（要让他人关心，最可靠的途径就是唤起其对自身利益的热情；是否能引起别人关心，关键不是效益程度的高低而是确切度；我们应该证明自己的观念与对方原本已经关心的事情有所关联；除了诉诸自身利益，还应该诉诸身份认同；更容易关心个人而不是群体；马斯洛需求层次） 6故事（跳板故事：能让人看到现有问题如何发生改变的故事；挑战情节，联系情节（跨越鸿沟建立关系），创造情节（以革新的办法处理问题）

读后感

评分☆☆☆☆☆

高效传播的本质是对人性的洞察，其中，聚焦和讲故事又是最重要的两条。 1.Simple 第一条也是最重要的一条，聚焦一个核心，做减法。这其实也是人性中的至关重要的一个方面，心智空间有限。 “如果你从十个方面去辩论，即使每一方面都发挥得很好，当陪审员回到休息室，他们还...

评分☆☆☆☆☆

有时候，我们总需要向别人表达我们的观点、想法，可是，这些想法却常常无聊，没人在乎、没人想听怎么办呢？这本书就是对于这个问题的解答，我们怎么样表达得更好，更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告？怎么向员工传达指令？怎么和不同部门的同事沟通？怎么把自己的点子向VC们...

评分☆☆☆☆☆

书评——Make to Stick by Chip Heath & Dan Heath 呃，刚刚发现这本书有可能是一对夫妻写的。可以有这样一种共同经历实在很有趣。读这本书之前一直有一个问题困扰着我，怎么才能表达好自己？不单单指演讲，更多是广义的传播。我以为我缺乏表达欲，偶尔还会有人群恐惧症，嘴...

评分☆☆☆☆☆

创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）　　如果你同时说三件事，就等于什么都没说　　一个让你的创意变得更有粘性的好方法：　　1）明确你要传达的主要信息——找到核心 ...

评分☆☆☆☆☆

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