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☆☆☆☆☆

出版者:中信出版集团

作者:[美] 罗伯特·金奇尔

出品人:

页数:300

译者:

出版时间:2018-12

价格:68.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508696317

丛书系列:

图书标签:

互联网
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具体描述

数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解 YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台 YouTube 已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感？这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

作者简介

罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl，YouTube 首席商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。曾任 Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责 YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。

马尼·佩伊万 Maany Peyvan，谷歌公司首席文案之一，负责为 YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

目录信息

目录
前言
第 1 章人人都能创作：播主的兴起
第 2 章争夺用户时间：让注意力成为变现工具
第 3 章制造互动：放大内容黏性和影响力
第 4 章自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感
第 5 章抢占用户：内容的全球分发
第 6 章网络视频：不同于电视的吸引力
第 7 章细分领域的机会：小众的逆袭
第 8 章缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力
第 9 章订阅：数字时代的创意变现
第10章新闻行业新气象：让用户进入现场
第11章定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告
第12章流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻
第13章占据流量入口：移动消费的超速增长
结语通往世界的窗口
致谢
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

这本书基本上讲述了youtube的变现之路，作者是油管首席商务官罗伯特，所以这本书虽然是以个人的角度在讨论，实际上也能看出官方的态度。在某种意义上来说，油管确实开启了一个全新的数字媒体时代，从以前的电视分发商、电视台到现在有广告提成拿的自由播主，受益人发生了天差地...

评分☆☆☆☆☆

主要内容我总结是Youtube对用户喜好的发现与应对。可以认为很多时候作者说的是Youtubu官方的态度与想法。穿插了许多Youtube上的成功创作者的故事。 Youtube的内容相对来说比较小众，百万粉丝的播主在现实世界的知名度可能很低，青少年熟悉的播主可能成年人完全没听说过。我认...

评分☆☆☆☆☆

身在国内，YouTube与绝大多数人相距很远，但不防通过这本书来了解一些关于它背后的故事。当下短视频火遍全球的时代，也让我们感受到了视频的力量，对原有事物的巨大冲击。用户的时间有限，越来越多的信息让我们生活在快速浏览的现实里，而抢占用户注意力成为了产品最要的设计...

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为YouTube商务经理，作者有机会接触到大量在YouTube取得成功的网红，他们背景不同，从事领域各异，但都通过YouTube实现了自身的价值，改变了人生轨迹，也改变了周围人的生活。通过对他们的采访，作者整理了大量关于如何运作视频自媒体的经验之谈，涉及到商业模式、个人品牌、内容制作、营销推广、粉丝互动等各个方面。对自媒体从业者，这些内容还是比较有实战价值的，可供借鉴参考。但由于书中介绍这些网红，我们都比较陌生，所以读起来有点隔阂，如果介绍国内的一些成功案例应该会亲切得多。移动社交平台和智能手机的普及确实给了有一技之长的普通人以很大生存和发展空间，自媒体的崛起也使得传统媒体和广告行业的格局发生巨变。未来什么样的内容形式才能吸引受众日益稀缺的注意力？这点值得我们深思。

评分☆☆☆☆☆

书名翻译真是标题党。如果要了解 YouTube，这应该是一个好的入门书。

评分☆☆☆☆☆

7分高了。18年的书，讲述的基本上是新媒体与传统媒体，原创内容，细分品类，音乐传播这些事情，这些在2020年早就是已知知识了呀，像是新闻报道，没有任何方法论和系统性的知识。

评分☆☆☆☆☆

工作心得与工作推广齐飞，用个例式串起来写就注定难窥全貌。