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[美] 罗伯特·金奇尔

中信出版集团

2018-12

300

68.00元

精装

9787508696317

图书标签: 互联网商业流量变现订阅经济粉丝经济短视频视频商业模式

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发表于2024-11-21

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图书描述

数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解 YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台 YouTube 已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感？这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

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著者简介

罗伯特·金奇尔 Robert Kyncl，YouTube 首席商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司 HBO、Netflix 以及现在的 YouTube。曾任 Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责 YouTube 的销售、市场拓展和合作伙伴业务等。

马尼·佩伊万 Maany Peyvan，谷歌公司首席文案之一，负责为 YouTube 创作评论和社交媒体内容。他曾经在奥巴马政府担任美国国际开发署的首席讲稿撰写人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

想成为专业的vlogger还是要多从YouTube中学习。

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7分高了。18年的书，讲述的基本上是新媒体与传统媒体，原创内容，细分品类，音乐传播这些事情，这些在2020年早就是已知知识了呀，像是新闻报道，没有任何方法论和系统性的知识。

评分☆☆☆☆☆

书名翻译真是标题党。如果要了解 YouTube，这应该是一个好的入门书。

评分☆☆☆☆☆

作为YouTube商务经理，作者有机会接触到大量在YouTube取得成功的网红，他们背景不同，从事领域各异，但都通过YouTube实现了自身的价值，改变了人生轨迹，也改变了周围人的生活。通过对他们的采访，作者整理了大量关于如何运作视频自媒体的经验之谈，涉及到商业模式、个人品牌、内容制作、营销推广、粉丝互动等各个方面。对自媒体从业者，这些内容还是比较有实战价值的，可供借鉴参考。但由于书中介绍这些网红，我们都比较陌生，所以读起来有点隔阂，如果介绍国内的一些成功案例应该会亲切得多。移动社交平台和智能手机的普及确实给了有一技之长的普通人以很大生存和发展空间，自媒体的崛起也使得传统媒体和广告行业的格局发生巨变。未来什么样的内容形式才能吸引受众日益稀缺的注意力？这点值得我们深思。

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书名翻译真是标题党。如果要了解 YouTube，这应该是一个好的入门书。