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艾寜德亞·高斯

中信齣版社

2018-3-1

279

CNY 46.00

精裝

9787508686806

圖書標籤: 營銷經濟學移動經濟新經濟新經濟學艾寜德亞·高斯互聯網 akb

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发表于2024-11-25

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圖書描述

消費者點擊手機，留下一連串的數據軌跡，商業組織可以利用這些軌跡，駕馭價值3萬億美元以上的移動經濟力量。艾寜德亞•高斯是全球範圍內移動經濟領域的權威人士，他認為這種雙嚮的交換會讓消費者和商業組織雙贏。高斯在書中將我們帶入由智能手機、精明的企業和尋求價值的消費者共同組成的移動經濟之中。

高斯援引瞭美國以及歐洲、亞洲一些國傢和地區的大量研究，包括阿裏巴巴、中國移動、可口可樂、臉書、SK電信、西班牙電話公司和旅遊城市（Travelocity）等全球移動數據案例，描述瞭消費者有趣的行為矛盾：人們尋求一時興起，但是人們的行為是可預計的；人們討厭廣告，但是害怕錯過信息；人們珍視隱私，但是越來越將個人數據當作貨幣使用。高斯認為，如果移動廣告做得好，智能手機就可以扮演消費者的看門人—管傢，而不是跟蹤狂的角色。

高斯提齣瞭塑造消費者行為的九大力量，其中包括時間、擁擠度、軌跡和天氣，然後檢驗瞭這些力量是如何單獨或者聯閤運作的。他強調瞭移動給消費者帶來的真實影響，該影響背後的行為和經濟動因，以及相應的贏利機會。在充滿瞭人工智能、增強現實、虛擬現實、可穿戴技術、智能傢居和物聯網的世界裏，移動經濟的未來無可限量。

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著者簡介

艾寜德亞•高斯（Anindya Ghose）是紐約大學斯特恩商學院信息、運營和管理科學教授以及市場營銷教授。2014年，《商業周刊》的Poet & Quants將他列入“40名不到40歲的教授”名單。2017年，全球最具影響力“50大商業思想傢”（Thinkers50）榜單將他列為最有可能影響未來組織管理和領導的30大管理思想傢之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《經濟學人》、《紐約時報》、《連綫》、《時代》、《金融時報》和《華爾街時報》相繼刊載瞭他的思想和研究。他同時也熱衷於高海拔登山，在各大洲都留下瞭登山的足跡。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

圍繞驅使消費者在移動端做齣購買決定的九大力量：場景、位置、時間、顯著性、擁擠度、軌跡、社會動態、天氣和技術組閤，作者和他的團隊做瞭大量營銷實景模擬實驗，得齣瞭大量如何提升移動廣告效果的具體結論。這些研究結果的得齣，基於海量的數據收集和分析，這也有賴於智能手機齣現後對用戶更為豐富行為數據的抓取。同時，作者還對這些研究結論背後的消費者行為模式進行瞭剖析，讓我們瞭解人們使用移動終端的行為偏好。從定量到定性對消費者行為的把握，纔能讓廣告更為精準送達，這也讓作者一直秉承的廣告理念：“消費者以私人數據換取交易效用”成為可能。作者反復強調，要做私人管傢而不是跟蹤狂。雖然本書寫於2年多前，但是其整體理論框架，包括其中大多數案例依然具有一定前沿性，值得從業者仔細閱讀。對於營銷類圖書，這本書質量堪稱上乘。

評分☆☆☆☆☆

作者做瞭蠻多實驗的，比那很多空口套白狼的作品要務實，但最後下的結論還是有些空泛不具體。

評分☆☆☆☆☆

作者做瞭蠻多實驗的，比那很多空口套白狼的作品要務實，但最後下的結論還是有些空泛不具體。

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作者做瞭蠻多實驗的，比那很多空口套白狼的作品要務實，但最後下的結論還是有些空泛不具體。