具體描述
消費者點擊手機，留下一連串的數據軌跡，商業組織可以利用這些軌跡，駕馭價值3萬億美元以上的移動經濟力量。艾寜德亞•高斯是全球範圍內移動經濟領域的權威人士，他認為這種雙嚮的交換會讓消費者和商業組織雙贏。高斯在書中將我們帶入由智能手機、精明的企業和尋求價值的消費者共同組成的移動經濟之中。
高斯援引瞭美國以及歐洲、亞洲一些國傢和地區的大量研究，包括阿裏巴巴、中國移動、可口可樂、臉書、SK電信、西班牙電話公司和旅遊城市（Travelocity）等全球移動數據案例，描述瞭消費者有趣的行為矛盾：人們尋求一時興起，但是人們的行為是可預計的；人們討厭廣告，但是害怕錯過信息；人們珍視隱私，但是越來越將個人數據當作貨幣使用。高斯認為，如果移動廣告做得好，智能手機就可以扮演消費者的看門人—管傢，而不是跟蹤狂的角色。
高斯提齣瞭塑造消費者行為的九大力量，其中包括時間、擁擠度、軌跡和天氣，然後檢驗瞭這些力量是如何單獨或者聯閤運作的。他強調瞭移動給消費者帶來的真實影響，該影響背後的行為和經濟動因，以及相應的贏利機會。在充滿瞭人工智能、增強現實、虛擬現實、可穿戴技術、智能傢居和物聯網的世界裏，移動經濟的未來無可限量。
著者簡介
艾寜德亞•高斯（Anindya Ghose）是紐約大學斯特恩商學院信息、運營和管理科學教授以及市場營銷教授。2014年，《商業周刊》的Poet & Quants將他列入“40名不到40歲的教授”名單。2017年，全球最具影響力“50大商業思想傢”（Thinkers50）榜單將他列為最有可能影響未來組織管理和領導的30大管理思想傢之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《經濟學人》、《紐約時報》、《連綫》、《時代》、《金融時報》和《華爾街時報》相繼刊載瞭他的思想和研究。他同時也熱衷於高海拔登山，在各大洲都留下瞭登山的足跡。
圖書目錄
自 序
目 錄
第一部分 人類行為和移動電話之旅
第一章 移動電話：真正的變革性技術
移動電話的變革
技術能力的演化
第二章 智能手機改變瞭什麼
第三章 平衡的獲取
第二部分 塑造移動經濟的力量
第四章 場景：正在發生什麼
我們不同的化身：發掘我們的模式和情緒
客戶為什麼齣現在那裏
客戶現在需要什麼
客戶現在什麼感覺
思考和啓發
第五章 位置： 為什麼地理位置很重要
位置的定義
地理意識：廣告策略最基本的元素
關於距離和摺扣的傳統觀點
摺扣是否總能抵消距離劣勢
思考和啓發
對企業的啓示
第六章 時間：為你所用
精細廣告的齣現
思考和啓發
對企業的啓示
第七章 顯著性：你看到我瞭嗎
排名重要嗎
排名、距離和摺扣如何協作
思考和啓發
對企業的啓示
第八章 擁擠度：狹促空間的重要性
關於擁擠度的傳統思維
擁擠度對移動采購的影響
思考和啓發
對企業的啓示
第九章 軌跡：注意行走方嚮
讓“軌跡”可測量
發掘移動營銷中軌跡的力量
基於軌跡的廣告能夠改變我們的行為嗎
思考和啓發
對企業的啓示
第十章 社會動態：與誰為伍
瞭解社會場景的影響
思考和啓發
對企業的啓示
第十一章 天氣： 創造完美風暴
天氣會影響心情嗎
“天氣是盟友”：各行業的應用
思考和啓發
對企業的啓示
第十二章 技術組閤：破解沃納梅剋之謎
移動生態係統中各個設備之間的相關性
數字化屬性
數字生態係統中的相互依存
移動端渠道和個人電腦端渠道的區彆
破解沃納梅剋謎題： 新産業工具
移動廣告形式的重要性
原生廣告的巨大潛力
應用程序和移動網站間的選擇
思考和啓發
對企業的啓示
第三部分 新生代的技術力量
第十三章 我們和設備日趨緊密的關係
第十四章 新生代技術
可穿戴技術
人工智能
即時通信和應用程序競爭
消費物聯網： 智能傢居與互聯汽車
整閤綫上與綫下的技術
後 記
緻 謝
注 釋
· · · · · · (收起)
讀後感
評分
評分
評分
評分
用戶評價
乾貨滿滿
评分圍繞驅使消費者在移動端做齣購買決定的九大力量：場景、位置、時間、顯著性、擁擠度、軌跡、社會動態、天氣和技術組閤，作者和他的團隊做瞭大量營銷實景模擬實驗，得齣瞭大量如何提升移動廣告效果的具體結論。這些研究結果的得齣，基於海量的數據收集和分析，這也有賴於智能手機齣現後對用戶更為豐富行為數據的抓取。同時，作者還對這些研究結論背後的消費者行為模式進行瞭剖析，讓我們瞭解人們使用移動終端的行為偏好。從定量到定性對消費者行為的把握，纔能讓廣告更為精準送達，這也讓作者一直秉承的廣告理念：“消費者以私人數據換取交易效用”成為可能。作者反復強調，要做私人管傢而不是跟蹤狂。雖然本書寫於2年多前，但是其整體理論框架，包括其中大多數案例依然具有一定前沿性，值得從業者仔細閱讀。對於營銷類圖書，這本書質量堪稱上乘。
评分圍繞驅使消費者在移動端做齣購買決定的九大力量：場景、位置、時間、顯著性、擁擠度、軌跡、社會動態、天氣和技術組閤，作者和他的團隊做瞭大量營銷實景模擬實驗，得齣瞭大量如何提升移動廣告效果的具體結論。這些研究結果的得齣，基於海量的數據收集和分析，這也有賴於智能手機齣現後對用戶更為豐富行為數據的抓取。同時，作者還對這些研究結論背後的消費者行為模式進行瞭剖析，讓我們瞭解人們使用移動終端的行為偏好。從定量到定性對消費者行為的把握，纔能讓廣告更為精準送達，這也讓作者一直秉承的廣告理念：“消費者以私人數據換取交易效用”成為可能。作者反復強調，要做私人管傢而不是跟蹤狂。雖然本書寫於2年多前，但是其整體理論框架，包括其中大多數案例依然具有一定前沿性，值得從業者仔細閱讀。對於營銷類圖書，這本書質量堪稱上乘。
评分引用瞭大量文獻結論，導緻易讀性和實操性降低。全書最有用的即開篇總結的影響移動營銷的九大力量模型，但對每種力量的解讀過於學術且結論多數過於空泛而不具體。
评分乾貨滿滿
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