具体描述
《营销策划方法、技巧与文案》分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。《营销策划方法、技巧与文案》内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。
作者简介
目录信息
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读后感
首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
评分首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
评分首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
评分首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
评分首先,这本书给我的感觉真的很好.满足了我学习做一个营销策划的人员的要求,里面除了教导你如何成就一个策划员以外,有目的性的介绍了策划的流程以及策划书的撰写方法. 其次,最喜欢后面列举的一些特殊的案例.有点贪心的想法,能不能系统地出本案例集呢>! 但是,有一样东西让我觉得...
用户评价
这本书就像我一直以来寻找的一盏明灯，在迷茫的市场竞争中指引方向。我一直对如何将产品或服务有效地推向消费者感到困惑，这本书从最基础的“理解市场”开始，一步步地深入剖析。它没有空泛的理论，而是充满了实际操作的指导，让我明白，营销策划并非一蹴而就，而是需要细致的调研、准确的定位和巧妙的策略。书中关于目标客户画像的构建，让我第一次如此清晰地认识到“谁是我的客户”，他们的需求、痛点、行为习惯，这些细节的捕捉，让我意识到过去营销的盲点在哪里。它还强调了SWOT分析的重要性，让我学会了如何客观评估自身优劣势，并抓住机遇、规避风险。每一次阅读，都仿佛获得了一次与经验丰富的营销大师对话的机会，从中汲取宝贵的智慧。我特别喜欢书中关于“价值主张”的阐述，它让我明白，不仅仅是产品的功能，更重要的是产品能为客户带来的独特价值，以及如何将这个价值清晰地传达出去。这本书不仅仅是理论的堆砌，更像是实战的演练场，为我打开了营销策划的新视角，让我对未来的工作充满了信心和期待，迫不及待想要将这些知识运用到实际工作中去。
评分读完这本书，我感觉自己对市场营销有了前所未有的深入理解。它不仅仅是教你如何“卖东西”，更是教你如何“创造价值”并“传递价值”。我一直以为营销策划就是做广告、做促销，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，营销策划是一个系统性的工程，需要从战略层面出发，深入洞察消费者需求，然后才能制定出有效的战术。书中关于“消费者行为学”的探讨，让我对消费者的心理和决策过程有了更深刻的理解，这对于制定精准的营销策略至关重要。我尤其欣赏书中关于“差异化竞争”的观点，它让我明白，与其在红海中厮杀，不如寻找蓝海，创造独特的卖点。书中提供的各种分析工具和模型，如市场细分、目标市场选择、竞争分析等，都非常实用，让我能够更科学地评估市场机会和风险。每次翻开这本书，都能发现新的启发，都能从中学到新的知识。这本书的价值，远不止于理论，更在于它所提供的思考方式和实践方法，让我能够真正地理解营销策划的精髓。
评分这本书让我对营销策划这个领域产生了浓厚的兴趣，并且让我看到了其中的无限可能。它不仅仅是理论的介绍，更是对整个营销生态系统的深度解析。我特别赞赏书中关于“用户体验”的重视，它让我明白，一个成功的营销活动，不仅仅是产品本身，更包括用户在与品牌互动的整个过程中所感受到的体验。从最初的认知，到购买，再到使用，甚至到售后服务，每一个环节都至关重要。书中关于“口碑营销”和“社群营销”的探讨，更是让我看到了现代营销的趋势。它让我认识到，建立忠诚的客户群体，并让他们成为品牌的传播者，是多么强大的营销力量。这本书的结构设计也很合理，逻辑清晰，循序渐进，让我能够一步步地掌握营销策划的精髓。我感觉自己不仅获得了知识，更重要的是，它改变了我对营销的看法，让我看到了营销不仅仅是商业行为，更是一种与消费者建立连接、创造价值的过程。
评分这本书的阅读体验简直太棒了！它就像一本秘籍，为我揭示了营销策划的各种“套路”和“心法”。我一直对那些成功的营销案例感到好奇，这本书就对此进行了深入的剖析，让我看到了这些案例背后精心设计的营销战略。我特别喜欢书中关于“内容营销”的章节，它让我明白，如今的消费者不再是被动接受信息，而是主动寻求有价值的内容。如何通过优质的内容吸引用户，建立信任，最终实现转化，这本书提供了非常多的实操建议。它还强调了“数据驱动”的重要性，让我明白，所有的营销决策都应该基于数据分析，而不是凭感觉。书中提到的各种数据分析工具和指标，都非常实用，让我能够更客观地评估营销活动的效果。我惊喜地发现，这本书的讲解方式非常生动有趣，充满了实际的案例和图表，让原本可能枯燥的理论变得鲜活起来。我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更像是在参加一场互动式的营销培训，从中收获了满满的干货。
评分这本书的内容真是太棒了！它以一种非常接地气的方式，为我揭示了营销策划的奥秘。我之前总觉得营销策划是个高深的学问，离我遥不可及，但这本书的语言风格通俗易懂，让我能够轻松地理解其中的概念。我尤其喜欢书中关于“品牌定位”的讲解，它不仅仅是告诉你应该怎么做，更是深入浅出地解释了为什么这样做。通过书中列举的无数成功案例，我看到了品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，而这一切都源于清晰而精准的定位。它让我明白，一个好的品牌定位，能够让消费者一眼记住你，并且产生强烈的认同感。此外，书中关于“营销组合”（4Ps）的分解和阐述，也非常系统和全面，无论是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）还是推广（Promotion），都进行了详尽的分析，并提供了各种实用的工具和方法。我学会了如何根据市场情况制定合理的价格策略，如何选择最有效的分销渠道，以及如何设计吸引人的推广活动。这本书为我构建了一个完整的营销策划框架，让我不再感到无从下手，而是能够系统地思考和规划每一个营销环节。
评分作者把策划线条编写的很系统，从远期到近期，从创造到落地都很详尽。力推！
评分一本很好的入门书，比市面上很多同类书实际多了。
评分一本很好的入门书，比市面上很多同类书实际多了。
评分过于理论了
评分按照营销的理论结构来写策划书。后面是写主题策划的方法和技巧。方法论。
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