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億萬市場 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

億萬市場
☆☆☆☆☆
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[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)
東方齣版中心
張淵
2008-1-18
220页
39.00元
16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
9787801867728

圖書標籤: 廣告  市場  消費者洞察  營銷  智威湯迅  市場營銷  商業  JWT   

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发表于2025-03-13

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圖書描述

中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

億萬市場 下載 mobi epub pdf txt 電子書

著者簡介

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗，並且對中國的商業環境十分瞭解，在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆：最高學曆： MBA

畢業院校：芝加哥大學商學院

時間：1989年

主修：營銷學金融研究方嚮

經曆：公司名稱： J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜：亞洲東北區總監 大中華區首席執行官

時間：1998年至今

職責：管理亞洲東北區的四個經營機構：香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱：J. Walter Thompson（香港）

職銜：地區業務總監

時間：1994 - 1998

職責：管理亞太區跨國公司客戶，包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱：J. Walter Thompson（芝加哥）

職銜：客戶總監

時間：1992 - 1994年

職責：負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就：將JWT中國公司轉變為中國最賺錢，規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士，經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監，是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就：美國商會會員

上海4A協會執行委員

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

外國人看中國人，有種當局者迷，旁觀者清的感覺

評分☆☆☆☆☆

雖說是一個外籍人士 但是分析的比較透徹 雖然與我們自己對國內市場 消費文化等的看法會有些許偏差 有些觀點在當時很不錯 值得一讀

評分☆☆☆☆☆

略微激進 也帶著西方人的傲慢 但還是值得一看的 一個老外對中國消費者如此深的洞察 著實厲害 也值得我們學習

評分☆☆☆☆☆

消費者洞察和品牌遠景。方嚮對，具體步驟自己摸索。

評分☆☆☆☆☆

廣告的角度看營銷

讀後感

評分☆☆☆☆☆

从洞察中国新兴消费群中，让我们再一次梳理了一下影响中国人思想的儒家文化。确实是这样的，即使我们说我们多么的新人类、多么的反叛，但是儒家文化仍然潜移默化地影响着我们的心智，不知不觉我们就会按这样的文化脉络去认知，去了解世界。在这样的现实面前，我们无力去改变，...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

资料相对较老，但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度，讲述了中国传统对消费者的影响，以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化，由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比，发生了比较大的变化。 还有一个好玩...  

評分☆☆☆☆☆

2005年在给康佳提案的空隙，就见唐锐涛在康佳多媒体事业部的会议室用ppt摆脱自己的观点，也就是这本书的主要观点，感觉和楼上说的有些像，里面关于中国的儒家意识形态很明显，也比较片面一些，主要阅历和观察应该来自南方腹地城市和沿海的城市，让我想起达彼思的114报告，完全...  

評分☆☆☆☆☆

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