億萬市場 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

東方齣版中心

張淵

2008-1-18

220页

39.00元

16開；膠版紙；黑白印刷；平裝

9787801867728

圖書標籤: 廣告市場消費者洞察營銷智威湯迅市場營銷商業 JWT

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发表于2025-02-02

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圖書描述

中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

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著者簡介

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司（J. Walter Thomson/Bridge）東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗，並且對中國的商業環境十分瞭解，在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆：最高學曆： MBA

畢業院校：芝加哥大學商學院

時間：1989年

主修：營銷學金融研究方嚮

經曆：公司名稱： J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜：亞洲東北區總監大中華區首席執行官

時間：1998年至今

職責：管理亞洲東北區的四個經營機構：香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱：J. Walter Thompson（香港）

職銜：地區業務總監

時間：1994 - 1998

職責：管理亞太區跨國公司客戶，包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱：J. Walter Thompson（芝加哥）

職銜：客戶總監

時間：1992 - 1994年

職責：負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就：將JWT中國公司轉變為中國最賺錢，規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士，經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監，是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就：美國商會會員

上海4A協會執行委員

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

廣告的角度看營銷

評分☆☆☆☆☆

雖說是一個外籍人士但是分析的比較透徹雖然與我們自己對國內市場消費文化等的看法會有些許偏差有些觀點在當時很不錯值得一讀

評分☆☆☆☆☆

書的邏輯結構清晰度仍不足，有比較多重復闡述的地方但是難能可貴的是，書中針對中國消費市場獨特的角度詮釋得還是比較準確的，讀上去大多都有認同感，隻是有些東西我們之前沒有清晰地認識，更難能可貴的是，寫這本書的還是個外國人，很值得一讀，推薦！

評分☆☆☆☆☆

女性的平衡性駕馭“階段人生”，每個階段的驅動力不同擁有“踏實”和“富有激情”的婚姻成功卻不乏女性溫柔社會角色得到“第三方認可逃離社會矛盾的需求男性的焦慮突現其地位釋放進取心指引他處理棘手事物的方法給其暗示“通過女孩考驗” 重新增強工作外能力中産階級的矛盾公眾場閤增加産品優勢的展示機會 “激活”中産階級地位，利益迴報是推動動因保證雄心勃勃的富有創意的想法實現把傢當作自我錶達和躲避的“堡壘” 體現孩子存在的價值：未來的希望和幸福傢庭的自豪在彆人不經意間炫耀自己大眾市場的兩極矛盾建立“品牌保證”關鍵是繼續“存在” 加強傢庭凝聚力，傢庭是最安全的避風港將“討價還價”轉變為一種“機敏纔智的顯露” 為生活中點點滴滴的小成就喝彩在超越現實的“幻想”中重新找迴失去的平衡

評分☆☆☆☆☆

有些過時瞭雖然齣版纔三年多而已