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出版者:Sage

作者:Mooij, Marieke De/ Hofstede, Geert (FRW)

出品人:

页数:269

译者:

出版时间:2005

价格:$52.95

装帧:Pap

isbn号码:9781412914765

丛书系列:

图书标签:

• marketing
• advertising
• 英文
• 文化
• 传播学
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• ★硕士
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• Global Marketing
• Advertising
• Consumer Behavior
• Marketing Strategy
• International Markets
• Branding
• Cultural Differences
• Market Research
• Global Campaigns
• Engagement

《品牌远航：数字时代下的全球营销策略与文化洞察》 在信息爆炸、文化交融的数字时代，品牌如何在竞争激烈的全球市场中脱颖而出，建立持久的连接，并实现可持续增长？《品牌远航》将带您踏上一段深度探索全球营销奥秘的旅程，它不仅仅是一本关于营销的书，更是一本关于理解人性、洞察文化、运用科技、以及构建真正意义上跨越国界的品牌帝国的手册。 本书聚焦于在瞬息万变的全球环境中，企业如何精准识别目标市场、理解消费者心理，并制定出既能引起共鸣又能驱动行动的营销策略。我们不仅仅探讨理论框架，更深入剖析了成功品牌在全球市场中应用的具体实践。从如何构建具有全球普适性的核心品牌价值，到如何根据不同市场的文化特质进行本地化调整，本书都将为您提供详实的操作指南和深刻的洞察。 深度剖析全球营销的宏观图景： 文化维度下的品牌叙事： 理解不同文化背景下消费者的价值观、信仰、习俗以及沟通方式，是构建有效全球营销战略的基石。《品牌远航》将带领您深入探究文化对消费者行为的深层影响，以及如何运用文化敏感性来 crafting 能够触动不同地域受众的故事。我们将分析案例，揭示那些成功捕捉当地文化精髓，从而赢得消费者青睐的品牌，以及那些因忽视文化差异而遭遇滑铁卢的教训。 数字浪潮下的营销革新： 社交媒体、内容营销、影响者营销、大数据分析、人工智能在营销中的应用，这些不再是遥远的概念，而是驱动全球营销变革的核心力量。本书将详细解析如何在数字渠道中构建多层次的品牌体验，优化用户旅程，并利用数据驱动的洞察来精细化营销活动，实现精准触达和高效转化。我们将探讨如何利用新兴技术来预测市场趋势，个性化内容推送，以及构建全方位的数字品牌生态系统。 策略协同与执行落地： 制定宏伟的全球营销蓝图固然重要，但更关键的是如何将其转化为可执行的计划，并在实际操作中不断优化。《品牌远航》将提供一套系统性的框架，帮助您规划市场进入策略、产品定位、渠道选择、定价策略以及促销活动。我们将强调跨部门协作的重要性，以及如何在不同国家和地区建立高效的营销团队和合作伙伴关系，确保策略的有效落地和持续优化。 解锁数字时代下的营销制胜法宝： 洞察消费者心智： 了解您的消费者，比以往任何时候都更加重要。本书将引导您掌握前沿的消费者洞察方法，从定性研究到定量分析，从行为数据到情感反馈，全方位理解目标群体的需求、期望和痛点。我们将探讨如何构建用户画像，细分市场，并为不同细分群体量身定制营销信息和体验。 内容为王，体验至上： 在信息过载的时代，引人入胜的内容是吸引消费者注意力的关键。《品牌远航》将深入探讨内容营销的策略与技巧，包括如何创作高质量、有价值、且具有情感连接的内容，以及如何在不同的数字平台有效地分发和推广这些内容。同时，我们将强调打造卓越的品牌体验，无论是线上互动还是线下服务，都力求让消费者感受到品牌温度和专业度。 衡量与优化： 营销活动的效果需要被持续地衡量和评估。《品牌远航》将为您提供一套完善的营销效果评估体系，包括关键绩效指标（KPIs）的设定、数据分析工具的应用，以及如何根据营销数据反馈来快速迭代和优化营销策略。我们将强调数据驱动的决策过程，帮助您将有限的资源投入到最有效的营销渠道和活动中。 构建全球社区，激发品牌忠诚： 在数字时代，品牌不再仅仅是产品和服务的提供者，更是连接消费者的平台。《品牌远航》将探讨如何通过社群运营、用户互动、以及创造共享价值来构建强大的品牌社区，培养忠诚的消费者群体，并将他们转化为品牌的传播者和拥护者。 《品牌远航》将为您提供： 前沿的营销理论与实践深度结合： 融汇东西方营销智慧，结合最新行业趋势，提供系统化的知识体系。 海量真实案例分析： 从全球知名品牌到新兴市场的崛起者，深入剖析其成功与失败的营销经验。 可操作的工具与方法： 提供实用的框架、模板和工具，帮助您立即应用于实际工作。 前瞻性的视野： 预测未来营销趋势，帮助您提前布局，抢占先机。 无论您是企业的市场营销负责人、品牌经理，还是渴望在全球舞台上建立强大品牌的创业者，亦或是对跨文化沟通与商业发展充满好奇的求知者，《品牌远航》都将是您不可或缺的伙伴。让我们一起扬帆起航，在浩瀚的全球市场中，乘风破浪，书写属于您品牌的辉煌篇章。

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这本书，坦率地说，简直是为我这种在跨文化交流和品牌传播领域摸爬滚打多年的老兵准备的。我过去总是被各种碎片化的理论和地区性的案例搞得焦头烂额，感觉就像在黑暗中摸索一张巨大的世界地图。这本书的出现，简直像一束强光照亮了整个航道。它没有过多纠缠于那些已经泛黄的传统理论框架，而是直接切入了当今全球市场瞬息万变的本质。我特别欣赏作者对“在地化创新”（Glocalization）的深刻剖析，书中通过一系列生动的案例，展示了跨国公司如何在高举全球统一品牌口号的同时，又能巧妙地将营销触角伸入到不同文化肌理的最深处。比如，它对东南亚新兴市场中社交媒体驱动的“病毒式传播”与传统媒体的结合方式的分析，细致入微，完全超越了我之前读过的任何一本教科书。尤其是关于数字版权和数据隐私在全球不同司法管辖区下的冲突与协调策略，这部分内容极具前瞻性，为我处理当前的国际合作项目提供了坚实的理论基础和实用的操作指南。读完之后，我感觉自己对“全球视野下的地方智慧”有了全新的、更具操作性的理解。

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我是一个刚踏入国际商务领域的年轻白领，说实话，一开始我对“全球营销”这个词感到有些敬畏，觉得它高深莫测，充满了各种我无法理解的宏大叙事。但是，这本书的叙事方式，彻底颠覆了我的刻板印象。它的语言极其鲜活，没有那种让人昏昏欲睡的学术腔调，反而像一位经验丰富、健谈的行业前辈在手把手地教你。作者非常擅长将复杂的经济学模型和文化人类学的洞察，转化为日常商业决策中可以立即应用的工具。例如，书中关于“文化维度对广告色彩偏好的影响”的章节，仅仅通过对比几个著名的快消品案例，就清晰地阐述了背后的深层逻辑。更让我受益匪浅的是，它对于新兴市场中“信任建立”这一核心议题的探讨。在西方成熟市场，我们依赖的是契约和法律保障，但在许多发展中国家，人情和口碑才是驱动消费的引擎。这本书提供了具体的框架去量化和管理这种“关系资本”，这对我即将参与的非洲市场拓展计划来说，无疑是雪中送炭。它让我意识到，全球营销不是简单的复制粘贴，而是一门关于“适应性智慧”的艺术。

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作为一名在广告创意领域工作了二十多年的资深人士，我最看重的是那些能激发新灵感、挑战旧思维的内容。这本书在“创意本地化”方面展现出的洞察力，完全达到了我的预期，甚至有所超越。它并没有局限于简单地翻译文案，而是深入探讨了“符号系统”和“叙事结构”在不同文化中的内涵差异。有一段关于中东地区对于“幽默感”的边界描绘，让我深有启发，它清晰地指出了什么是普适的幽默，什么是必须避开的文化雷区。这本书的文本结构本身就极具国际视野，它巧妙地穿插了来自不同大洲的实际广告案例的视觉分析，而不是仅仅依赖文字描述。我甚至将书中关于“视觉叙事中的权力关系”的论述，用在了我们下一次全球简报的开场，立即引发了团队关于文化敏感性的热烈讨论。它让我重新审视了“创意”这个词的全球含义，明白真正的全球创意，是能在一个画面里同时讲述多个文化能够理解的故事，这是一种高超的平衡艺术。

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我对商业历史和战略演变一直抱有浓厚的兴趣，这本书为我理解近三十年全球化浪潮下的营销变迁提供了一个非常清晰的路线图。它巧妙地将宏观的政治经济变化——比如贸易壁垒的兴起与消退、地缘政治紧张局势——与微观的品牌应对策略联系起来。这本书的独特之处在于，它不仅仅关注如何“进入”市场，更关注如何在市场发生剧烈动荡时如何“生存”和“重塑”品牌定位。我特别欣赏它对“品牌去全球化”这一新兴趋势的讨论，即大型跨国公司如何面对本土竞争者的崛起和民族主义情绪的抬头，采取退守核心价值并加强区域深耕的战略。书中对不同时期反全球化运动对营销策略的具体影响进行了案例分析，这对于我们评估未来风险至关重要。它让我明白，营销战略必须是一个有生命的、能够感知并适应全球宏观环境脉动的动态系统，而不是一成不变的教条。阅读体验非常扎实、充实，犹如进行了一次深度的全球商业生态考察。

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说实话，我原本对手头的另一本国际营销教材已经感到审美疲劳了，充斥着过时的模型和对西欧市场的偏爱，让人读起来毫无代入感。这本书的横空出世，简直是一股清流。它对新兴经济体，特别是“金砖国家”以外的次级市场的关注度，让我感到被重视。我尤其欣赏作者在探讨全球供应链与本地化生产环节中，如何平衡成本效益与品牌形象一致性的那几章。这不是空谈，而是充满了对现实世界中企业在资源受限情况下的艰难抉择的细致描摹。书中提出的“模块化品牌架构”概念，提供了一种极具弹性的组织结构设计方案，允许区域分部在核心品牌价值不变的前提下，拥有更大的自主权来进行产品和推广层面的调整。这种对“自下而上创新”的重视，与当前企业去中心化的趋势高度契合。此外，作者对新兴代际消费者行为的分析也极为到位，他们对可持续性、道德采购的关注度远超前辈，这本书提供了衡量和沟通这些无形价值的有效工具集。

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国际广告论教材，一些部分应该修改

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