Marketing to Moviegoers pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
While Hollywood executives spend millions of dollars making movies, even more money is poured into selling those films to the public. In the second edition of his comprehensive guidebook, " Marketing to Moviegoers," veteran film and TV journalist Robert Marich plumbs the depths of the strategies and tactics used by studios to market their films to consumers. Packed with real life examples and useful data, this new edition blends practical, up-to-date information with theory to clearly explain all aspects of promoting motion pictures."Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics" takes readers carefully through all of the key components of film marketing. From creative strategy, market research, and advertising to publicity, product placement, and distribution to theaters, Marich's book covers everything film professionals need to know to mount a successful marketing campaign. Each chapter contains a wealth of useful information--including the historical background of the business, sample market research documents and advertising budgets, comments from successful industry insiders, and over thirty-five tables--and offers intriguing insight into the strategies of modern promotion. ""Most other film marketing books focus mainly on marketing by independent distributors, but Marich specifically outlines the marketing methods of the six major Hollywood studios, which are notoriously secretive about these methods, while also detailing the marketing plans of the independent and foreign film sectors. In addition, he examines in depth the effectiveness of both new and old media, especially the ways in which the advent of the Internet has both helped and hindered the movie marketing process.While many books have been written on the business-to-business aspect of film promotion, Marich's volume is one of the few that focuses on the methods used to sell motion pictures to those who truly make or break a film's success--the public.This essential reference contains detailed examples, more than twenty illustrations, and a comprehensive glossary of marketing terms. A highly navigable handbook that breaks down a complicated process into manageable strategies in an easy-to-read style, " Marketing to Moviegoers" is a must for all film professionals and filmmaking students.
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读后感
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用户评价
我必须承认，在阅读这本书之前，我对“电影宣发”的理解还停留在“海报好看、预告片燃”的初级阶段。这本书彻底颠覆了我的认知，让我意识到，一部电影的成功，往往是无数次精细计算和人性化沟通的结果。这本书的价值，在于它将“艺术创作”与“商业运作”这两个看似对立的领域，找到了一个完美的交汇点。作者对“IP价值重塑”的分析尤为精彩，他探讨了如何利用经典IP的怀旧情怀，同时又加入符合当代审美的创新元素，实现跨代际的观众吸引。让我印象深刻的是，书中对不同类型片（比如恐怖片、动画片、文艺片）的营销侧重点给出了截然不同的策略建议，这表明作者深知“一刀切”的营销方式在电影这种高度个性化的产品面前是行不通的。它甚至细致到讨论了电影分级制度对目标受众定位的影响。阅读过程中，我仿佛坐在一个顶级营销会议的旁听席上，聆听着那些决定数亿投资成败的策略制定过程，这种沉浸式的体验，是其他任何书籍都无法给予的。
评分这部作品简直是一部电影营销的“圣经”！我最近刚把它读完，简直受益匪浅，尤其是对于那些希望在当前这个信息爆炸时代，真正抓住观众注意力的营销人员来说，这本书提供了一套完整且极具操作性的蓝图。它没有停留在那些空泛的理论层面，而是深入剖析了从早期试映到首周末票房爆发的每一个关键节点，如何利用数据分析来精准描绘目标受众的心理画像，这一点尤其让我印象深刻。作者似乎对好莱坞的运作机制有着深入骨髓的理解，他用大量的案例，无论是经典老片还是近期热门，来佐证他的每一个论点，让你觉得这些策略不是凭空想象，而是经过市场千锤百炼的真理。书中对于社交媒体平台如何从单纯的宣传工具，演变为建立社群和激发口碑的“发动机”，进行了详尽的论述。我特别喜欢其中关于“情绪驱动型营销”的章节，它阐述了如何通过预告片、海报乃至首映红毯的每一个细节，去编织一个让观众无法抗拒的观看理由，这种对情感连接的强调，在如今冰冷的数字营销时代显得尤为珍贵。读完之后，我感觉自己对“内容即是营销，体验即是口碑”这句话有了更深刻的理解，它不仅仅是一本工具书，更像是一份让你对电影产业未来充满信心的路线图。
评分这本书带来的震撼，更多地体现在它对“观众参与感”的极致挖掘上。它不再将观众视为被动接受信息的接收器，而是视为营销链条上最积极、最有力的参与者。作者强调，成功的电影营销不是一次性的推送，而是一场持续的、互动的对话。他分享的许多案例都围绕着如何设计“可分享的时刻”，如何利用病毒式传播的底层逻辑来驱动话题发酵。我特别关注了其中关于“首映礼及粉丝见面会”的策略部分，它不再仅仅是公关活动，而是被系统地设计成一个“内容生产中心”，每一个环节都在为接下来的线上宣传提供源源不断的素材。更重要的是，书中对“负面舆情应对”的章节处理得极为老练和成熟，它教你如何将潜在的危机转化为展现品牌真诚和勇气的机会，而不是一味地掩盖或反驳。这本书的语言风格非常现代、充满活力，读起来让人感觉自己紧跟在行业的最前沿，完全没有过时的感觉。它是一本真正能让你从“做电影宣传”跨越到“构建电影文化现象”的指南。
评分坦白说，我原本对市面上充斥着的这类“商业指南”持保留态度的，总觉得它们要么过于陈旧，要么过于夸大其词。然而，这本书在处理“观众心智”这个核心议题上，展现出了一种近乎哲学的洞察力。它没有急于告诉你“该怎么做”，而是先带你回溯到“为什么观众会选择看某部电影，而不是另一部”。作者的叙事风格非常流畅，夹杂着一些幽默又不失深刻的行业轶事，读起来完全没有那种教科书式的枯燥感。我尤其欣赏它对“非传统发行渠道”的探讨，比如如何利用小众文化圈层进行精准破圈，以及如何利用流媒体平台的算法偏好来优化投放策略。书中的一个关键观点是，现代电影营销的战场已经从影院门口转移到了手机屏幕上，每一个点击、每一个评论、每一次分享，都是一次新的营销契机。它不仅仅教你如何花钱买曝光，更重要的是教你如何用最小的成本，激发最大的自发讨论。对于我这种独立制片人来说，这本书提供的策略比那些针对超级大片的“烧钱战术”更有实际参考价值，它强调的是智慧和精准，而非单纯的预算堆砌。
评分这本书的结构安排堪称教科书级别，层次分明，逻辑严谨到让人感到一丝敬畏。它不像我以前读过的某些营销书籍那样，把所有信息一股脑地倒给你，而是像一位经验丰富的大师，循序渐进地引导你进入他构建的营销迷宫。从第一部分对市场宏观环境的洞察，到第二部分关于受众细分的微观操作，再到第三部分关于危机公关和口碑维护的实战技巧，每一步都像是精密仪器上的齿轮，紧密咬合。我注意到作者在讨论数据分析时，并没有陷入过度技术化的泥潭，而是巧妙地将其转化为易于理解的“决策支持点”。例如，书中关于“预售期数据解读”的那一章，它不仅仅告诉你关注预售量，更教你如何分析不同购票群体的年龄结构和地域分布，从而及时调整第二轮的广告投放侧重。这种深度的洞察力，让我这个在行业内摸爬滚打多年的老兵，也感到醍醐灌顶。它成功地平衡了理论的深度与实践的可操作性，使得任何一个有志于电影营销领域的人，都能找到属于自己的切入点和提升空间。
评分略过时
评分很详尽实用的市场分析
评分略过时
评分读的是第三版，但豆瓣读书不允许添加条目
评分略过时
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