具体描述
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This is the first book that states the obvious: Marketing is a mess. Marketing guru Jack Trout intends to make a lot of people, who made the mess, very uncomfortable: Advertisers are criticized as people who look for the creative and edgy, not the obvious. They will not be happy. Marketing people are criticized for getting hopelessly entangled in corporate egos and complicated projects. They will not be happy. Research people are criticized for generating more confusion than clarity. They will not be happy. Some big companies are criticized for their ill–fated marketing programs or lack of proper strategy. They will not be happy. Wall Street is criticized for putting too much emphasis on growth that is unnecessary and can be destructive to a brand. They will just ignore this criticism and continue trying to make as much money as they can. But this is a book not written to make people happy but to explain to marketers what their real problem is. Only then will they begin to look for the obvious solutions that will separate their products from their competitors –– in a way that is equally obvious to customers. All this comes with no jargon, no numbers, no complexity, and a great deal of common sense.
作者简介
目录信息
读后感
这本书就是JACK TROUT之前的一些书的总结。虽然名字有点特别，但是整篇都在引用之前书的例子。看differential or die更有意思，也更深入更有针对性。
评分这本书就是JACK TROUT之前的一些书的总结。虽然名字有点特别，但是整篇都在引用之前书的例子。看differential or die更有意思，也更深入更有针对性。
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用户评价
这本书带来的影响，是那种需要时间去沉淀和消化的，它不是一本读完后就能立刻让你感觉“我改变了”的书，而更像是一面精密的镜子，让你开始有意识地审视自己的思考过程。最大的改变在于，它训练了一种新的“提问方式”。过去我可能会问“这件事会成功吗？”，读完这本书后，我的问题会转变为“驱动这件事运转的核心假设是什么？这个假设在哪些边界条件下会失效？”这种从关注结果到关注机制的思维转移，才是作者给予读者的最宝贵的礼物。它并没有直接提供答案，而是提供了一套检验世界的工具箱。我发现自己对日常的新闻、同事的观点甚至自己做出的微小决定，都多了一层审视的滤镜，去探究其背后的驱动力、被忽略的变量以及潜在的系统偏差。这是一种缓慢但极其稳固的认知升级，它赋予了读者一种“去魅”的能力，能够更冷静、更结构化地去面对世界的复杂性。这本书的价值，在于它迫使你成为一个更苛刻、更诚实的思想者。
评分这本书的封面设计，说实话，第一眼看到的时候我就被那种近乎粗粝的质感给吸引住了。它没有采用当下流行的那种极简主义或者过于华丽的插画，反而是一种带着年代感的、略显斑驳的排版，像是在暗示着某种跨越时空的对话。翻开扉页，作者的署名非常简洁，没有过多的背景介绍，这反而激起了一种探寻的欲望。全书的纸张选择也很有意思，不是那种亮得刺眼的白，而是带有一点点米黄色的微哑光，读起来非常舒服，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。装帧的工艺扎实得让人放心，即使是经常带着它在咖啡馆和通勤路上颠簸，书脊也依然保持着良好的形态。我特别喜欢它在章节分隔处的那个小小的、手绘的几何图形，它像是一个无声的引导，将你从一个主题的深思中轻轻抽离，准备进入下一个思辨的领域。整体来看，这本书在物理层面上就传达出一种对“本质”和“持续性”的尊重，仿佛这本书本身就是它所探讨主题的一个缩影——不浮躁，不追逐时髦，只专注于内在的结构和力量。这种对细节的考究，让我对即将展开的阅读内容充满了期待，它不是那种会轻易被时间淘汰的快消品，更像是一个可以珍藏的物件。
评分从主题的广度与深度来看，这本书展现出的知识储备令人叹为观止，它绝不是某一个领域的专家闭门造车式的作品。它似乎是在一个极高的视角俯瞰整个知识光谱，然后挑选出那些在看似毫不相关的领域中却惊人地重复出现的底层逻辑。我注意到，作者在论述某一个社会现象时，会巧妙地引用古希腊的城邦结构作为参照；在探讨现代商业决策的盲区时，又会回溯到生物进化论中的适应性偏差。这种跨学科的融会贯通，不仅极大地丰富了论证的层次，更重要的是，它有力地支撑了全书的核心论点——即在不同的表象之下，存在着一套相对固定的、可被识别的底层运行规则。这种博学并非炫技，而是服务于目的的：它不断地提醒读者，我们所面对的“新问题”，往往只是“旧模式”披上了现代的外衣。这种宏大的视野，让这本书有了一种超越时代的价值，它不是在谈论“现在”发生了什么，而是在解析“事物如何运转”的永恒机制。
评分阅读这本书的过程，简直就像是跟着一位经验丰富却又充满好奇心的向导，进行了一场思维上的深度潜水。作者的叙事节奏把握得极其精妙，时而如同急流般迅猛，抛出令人措手不及的深刻洞察，迫使你必须停下来，反复咀嚼那些句子之间的留白；时而又像是在宁静的湖面上缓缓划行，用细腻入微的观察和层层递进的论证，将复杂的概念逐渐剥开，直到露出最核心的那个逻辑支撑点。我发现自己经常会在读到某些关键段落时，不自觉地停下来，合上书本，望着窗外放空好一会儿，试图将文字中构建的那个思维框架在自己的认知体系中重新构建一次。它不像教科书那样生硬地灌输知识，更像是一场智力上的合作，作者抛出砖块，而读者必须自己去寻找如何将它们砌成一座稳固的桥梁。尤其是在处理那些关于人类行为模式和普遍规律的章节时，作者的笔触显得尤为老辣而富有洞察力，他似乎总能精准地捕捉到我们日常生活中那些习以为常却从未深究的荒谬之处。这种阅读体验，是那种需要你投入心神、全身心参与的“主动阅读”，而非被动的接受信息流。
评分这本书的语言风格，绝对称得上是该书最引人注目的一大亮点，它成功地避开了学术写作的沉闷和散文的过于个人化倾向，找到了一种罕见的、既严谨又充满生命力的中间地带。作者似乎拥有将最晦涩的哲学概念，转化成日常对话般清晰表述的天赋。比如，他对“惯性思维”的描述，没有使用那些陈旧的心理学术语，而是用了一个非常生动的比喻——“思维的影子游戏”，瞬间就将那种潜意识的束缚感描绘得淋漓尽致。更令人赞叹的是，尽管内容深刻，但作者从不卖弄辞藻，句子结构简洁有力，没有一句废话。这种清晰度，反而使得那些真正需要深度思考的部分，其冲击力被放大了数倍。我特别欣赏他使用短句来强调结论，或者利用长句进行层层铺垫，这种节奏的变化，就像是音乐中的强弱音对比，让阅读的体验充满了张力和韵律感。读完一个章节，总会有一种豁然开朗的感觉，仿佛被这位作者用最精准的语言，精确地“标记”出了过去一直模糊感知到的某些事物。
评分看了一半。。挺不错的。。 老头儿学问很好
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