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出版者:人民出版社

作者:刘颖慧

出品人:

页数:347

译者:

出版时间:2014-12

价格:55.00元

装帧:平装

isbn号码:9787010141008

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晚清小说广告研究 一、 时代背景与晚清小说的兴盛 晚清（1840-1912）是中国历史上一个风云激荡、巨变前夜的时代。西方列强的入侵、内部的动荡以及社会结构的剧烈转型，催生了思想的碰撞与文化的融合。在这样的背景下，中国社会也迎来了一场前所未有的文化思潮，其中，小说的发展尤为显著。 晚清小说，与中国传统小说的发展脉络既有传承，又在形式、内容和传播方式上发生了深刻的变革。尽管传统上被视为“末技”、“小道”，但晚清时期，小说逐渐摆脱了边缘地位，以一种前所未有的姿态登上了历史舞台。这得益于几个关键因素： 市民阶层的兴起与文化需求： 随着商品经济的发展和城市化进程的加速，晚清涌现出庞大的市民阶层，他们拥有一定的闲暇和购买力，对通俗易懂、反映现实生活的小说产生了强烈的阅读需求。 政治变革的推动作用： 晚清政治的腐败和动荡，激发了知识分子和作家的创作热情，他们通过小说来针砭时弊、唤醒民智、表达对国家前途的忧虑与期盼。 翻译小说的影响： 大量西方小说的传入，不仅带来了新的文学体裁和叙事技巧，也拓宽了中国小说的视野，促使本土小说在题材和思想内容上进行创新。 印刷技术的进步与出版业的发展： 活字印刷技术的普及和期刊、报纸等大众传媒的兴起，为小说的传播提供了更为便捷和广泛的渠道，使得小说能够触达更广泛的读者群体。 正是在这样的土壤中，晚清小说呈现出百花齐放的景象，涌现出如《官场现形记》、《二十年目睹之怪现状》、《孽海花》、《老残游记》等一大批具有深刻社会意义和艺术价值的现实主义小说，以及大量满足市民娱乐需求的通俗小说，如公案小说、侠义小说、言情小说等。这些小说不仅记录了时代的变迁，也反映了社会各阶层的生活百态和精神风貌。 二、 广告的兴起与晚清商业社会的变迁 与小说的蓬勃发展几乎同步，晚清中国的商业领域也经历着深刻的变革。近代以来，随着洋务运动的深入和对外开放的扩大，西方先进的商业模式、经营理念和营销手段逐渐传入中国，催生了中国近代广告业的雏形。 商业竞争的加剧： 传统的手工生产方式逐渐被近代工厂取代，商品种类日益增多，市场上商家之间的竞争也日趋激烈。为了在竞争中脱颖而出，商家迫切需要一种有效的宣传方式来吸引消费者，推广自己的商品。 新兴媒体的出现： 报纸、杂志、画报等近代报刊的兴起，为广告的发布提供了理想的平台。这些媒体覆盖面广，传播速度快，能够有效地将商品信息传递给广大读者。 商品经济的成熟： 随着商品经济的不断发展，商品的生产和销售不再仅仅满足于日常需求，而是开始注重品牌的塑造和市场的培育。这使得广告作为一种市场沟通的工具，其重要性日益凸显。 西方广告模式的引入： 商家们开始学习西方广告的设计理念和传播策略，运用图文结合、夸张宣传、名人代言等方式来吸引顾客的眼球，刺激购买欲望。 晚清时期的广告，形式多样，内容丰富。从最初的简单的商品招牌、口头宣传，到报纸上的文字广告、插图广告，再到后来的海报、商品目录等，广告的表现手法和传播渠道都在不断演进。这些广告不仅是商业活动的产物，也折射出当时社会的生活方式、消费观念和审美情趣。 三、 晚清小说与广告的内在联系 晚清小说与广告的兴起，虽然属于文学和商业的范畴，但它们之间却存在着深刻的、相互影响的内在联系。这种联系并非简单的并存，而是两种社会文化现象在特定历史时期共同发展、相互渗透的体现。 广告作为小说叙事的背景与元素： 晚清小说，特别是那些描绘城市生活、市井百态的小说，常常将广告作为重要的叙事背景和情节元素。小说家们通过细致的描写，将形形色色的广告融入到故事的场景中，如街头巷尾的招牌、报纸上的广告插页、商铺门前的告示等，生动地再现了晚清社会的商业气息和消费景象。这些广告的存在，不仅增加了小说的真实感和生活气息，也为人物的活动提供了生动的舞台。 广告的商业逻辑渗透到小说创作： 晚清小说在传播过程中，也受到商业化运作的影响。一些小说家和出版商为了吸引读者、增加销量，有意无意地运用了一些类似于广告的宣传手法。例如，在报纸连载小说时，会在每期结尾设置悬念，以吸引读者期待下一期的内容；出版商可能会为小说设计精美的封面，或者通过报刊媒体进行宣传推介，这些都带有明显的商业推广意图。 小说对广告内容的反映与折射： 晚清小说本身就是当时社会生活的一面镜子，而广告则是商业活动的缩影。因此，小说中对广告的描写，自然也就折射出了当时市场上流行的商品、消费者的需求、商家的宣传策略以及这些广告所蕴含的社会信息。通过小说中的广告描写，我们可以窥见晚清社会经济发展的某些侧面，以及当时人们的消费观念和价值取向。 小说与广告的共同受众与传播渠道： 晚清小说和广告的主要受众群体在很大程度上是重叠的，即具有一定文化素养和购买力的城市居民。同时，报刊杂志作为两者重要的传播载体，也使得小说和广告能够在一个共同的空间中与读者互动。小说可以通过杂志连载，广告则刊登在杂志的版面上，这种空间上的重合，加强了两者之间的关联性。 商业主义文化在小说与广告中的共同体现： 晚清是一个商业主义文化逐渐兴起的时代，这种文化既体现在商业活动中，也渗透到文学创作中。小说中对物质享乐的描绘，对金钱的关注，对商业成功的羡慕，以及广告中对商品价值的夸大宣传，对消费欲望的激发，都反映了商业主义文化的影响。 四、 晚清小说广告研究的意义 对晚清小说广告的研究，不仅仅是对文学和商业两个领域的简单叠加，更是对一个特定历史时期社会文化变迁的深入探索。其意义体现在： 丰富和拓展晚清小说研究的视野： 传统的晚清小说研究多侧重于其思想内容、艺术手法和社会批判精神。而将广告视角引入，可以从一个全新的维度来审视晚清小说，发现小说中被忽视的商业元素、消费文化和大众传播的痕迹，从而更全面地理解晚清小说的内涵。 揭示晚清商业社会的真实面貌： 广告是商业活动的直接体现，小说对广告的描写则间接地呈现了晚清商业社会的运作逻辑、商品流通情况、市场竞争态势以及消费者的心理需求。通过对小说中广告的分析，可以更深入地了解晚清经济发展的特征和社会生活的多样性。 理解大众文化与媒介发展的互动关系： 晚清是近代中国大众文化和现代媒介初步形成的时期。小说作为一种大众文学形式，广告作为一种大众传播手段，它们在晚清的交织与互动，为我们理解大众文化如何在新兴媒介的催生下发展壮大，以及媒介如何塑造和影响大众文化提供了重要的案例。 挖掘晚清社会转型期的文化信号： 晚清是中国由传统社会向近代社会转型的关键时期，这一时期的文化充满了矛盾与融合。小说和广告作为当时社会文化的重要载体，它们共同反映了社会在变革中的一些微妙信号，例如，传统观念的松动、新兴价值观的出现、以及人们在物质和精神层面所经历的变化。 为文化史、传播史研究提供新视角： 晚清小说广告研究，可以为文化史、传播史的研究提供丰富的史料和分析框架。它不仅关乎文学作品的解读，更关乎理解一个时代是如何通过多种媒介形式来塑造其文化景观，以及商业力量如何影响文化生产与传播。 总之，晚清小说与广告并非孤立存在的文化现象，它们在特定的历史土壤中相互滋养、相互映照，共同构成了晚清社会转型期丰富多彩的文化图景。对它们之间联系的深入研究，将有助于我们更深刻地理解那个波澜壮阔的时代，以及中国近代社会文化演进的复杂脉络。

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这本书的语言风格可以说是极其鲜明，它既保有古典文学的韵味，又融入了现代语感的清晰和犀利，达到了雅俗共赏的境界。作者遣词造句，信手拈来，却又处处透着一股老练的智慧。他擅长使用富有画面感的描述，寥寥数语便能勾勒出一幅栩栩如生的场景，光影和色彩仿佛跃然纸上。有些段落的句式变化多端，长短句交错，读起来极富音乐感和节奏感，让人仿佛置身于那个声色犬马的年代，耳边回荡着市井的喧嚣与文人的低语。这种文字功底，非长期浸淫于文字之中者不能达到，读起来是一种纯粹的享受，让人不禁感叹文字的力量竟能如此迷人。

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这本书的装帧和设计着实让人眼前一亮，那种泛黄的纸张质感，配合着精致的插图，仿佛一下子就把人拉回了那个遥远的时代。封面上的书法字体，遒劲有力，又带着一丝古典的婉约，光是看着，就能感受到作者对那个时代的深深情结。内页的排版也极其考究，字里行间流淌着一种沉静而优雅的气息。我特别欣赏作者在细节上的把控，无论是章节标题的字体选择，还是页眉页脚的细微装饰，都体现出极高的审美水准。拿到手里，沉甸甸的份量也让人觉得踏实，这绝不是那种匆匆付梓的快餐读物，而是倾注了大量心血的精品。初翻几页，那种扑面而来的历史厚重感，以及对那个时代文化氛围的精准捕捉，就已经让人对接下来的阅读充满了期待。这种对实物美感的追求，在如今这个快节奏的时代，显得尤为珍贵，让人忍不住想一遍遍摩挲品味。

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总结来说，这是一部极具阅读价值的作品，它的结构严谨，逻辑清晰，环环相扣，展现了作者深厚的学养和扎实的功底。作者在处理复杂的历史材料时，展现出的那种化繁为简、提炼精髓的能力令人叹服。全书的线索清晰而不僵硬，支线丰富却不冗余，所有的元素都紧密地服务于核心的表达，显示出高超的组织能力。读完之后，我感到自己的知识边界被极大地拓宽了，对于那个时代的理解也变得更加立体和丰满。这是一本值得反复品读、细细揣摩的佳作，它不仅仅满足了阅读的愉悦，更提供了一种智力上的满足感和精神上的滋养，绝对是书架上不可或缺的一份珍藏。

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这本书在主题的深度挖掘上，展现出了非凡的穿透力。它不仅仅是在讲述一个故事，更是在探讨人性在特定历史洪流中的复杂面向。作者对社会结构的变迁、阶层之间的张力，以及个体在时代巨轮下的无力和抗争，都有着深刻而独到的见解。他没有简单地进行道德审判，而是以一种近乎冷静的超然视角，剖析了那个特定时期社会思潮的暗流涌动与表层之下的真实肌理。每次读到那些充满哲思的论断时，我都会停下来思考很久，它迫使我跳出固有的认知框架，用更广阔的历史视野去重新审视我们所处的当下。这种思想的启迪，远超了一本书带来的娱乐价值。

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深入阅读之后，我立刻被作者那种洞察世事的笔力所折服。他对于叙事节奏的掌控堪称一绝，故事的起承转合自然流畅，绝不拖泥带水，却又在关键之处设置了足够的张力，让人欲罢不能。情节的铺陈犹如一位经验丰富的说书人，娓娓道来，时而激昂慷慨，时而低回婉转，每一个转折点都处理得恰到好处，让人拍案叫绝。更难得的是，作者在构建宏大历史背景的同时，对于人物内心世界的细腻刻画也毫不放松。那些鲜活的人物，他们的挣扎、他们的选择，都写得入木三分，让人感觉他们仿佛就是活生生地站在我们面前，与我们进行着跨越时空的对话。读完一个章节，总会留下一些值得反复咀嚼的片段，需要停下来，静静地回味一番，才能平复内心的震撼与感动。

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一些材料和分析可参考。然而一些结论略突兀，或者只有结论没有给出统计数据，读得我略困惑……

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