圖書標籤: 傳播學  傳播  政治傳播  心理學  伯內斯  新聞學  心理  操縱   

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在一些根本性問題上，媒體看似在塑造輿論，實質上不過是常與輿論盡量保持一緻。

伯奈斯實在算業界良心，實用的東西基本不說，真的沒什麼j8用。問：這是完整譯本？

輿論的結晶，取決於2個方麵:受眾、媒體。受眾，已經形成瞭比較堅固的核心理念，天然地會尋求共識，排除異己。而媒體隻能順勢而為，把受眾已經理解的信念，通過另外一種方式錶達齣來。

：）是不是比較厲害的書，導讀、序言都很長很長很長？但讀起來卻往往比教材有趣，看得齣來弗洛伊德、李普曼和勒龐等人對伯內斯的影響。從公共關係的公眾該死、公眾理應知曉到雙嚮理解，伯內斯代錶瞭第三個階段。正如導讀所言，“正是大眾之冥頑不化賦予瞭公眾關係以必要性，而其易受操縱的一麵恰恰為公關提供瞭可能性。”公共關係通過象徵符號、製造事件、利益互惠，嚮公眾解釋客戶，也嚮客戶解釋公眾。在道德方麵，伯內斯相信“公共輿論必須成為公共良心。”實質上，公共關係是不是在巧妙地操縱、利用輿論和群體心理？不過，導讀最後分析得很有意思，公關的悖論，難道不正是民主的悖論？

經典老書，公共關係學之父談公共關係的核心理念，核心技術及倫理道德。

蒙胡老师馈赠，这四本书拿回家后，几乎一口气读完。发现自己存在一个很严重的问题：读得时候兴奋不已，觉得醍醐灌顶，过了几天回想，啥都不剩。 说说对伯内斯、艾维.李和巴纳姆的看法吧。我读得第一本是《每一分钟诞生一个顾客》，巴纳姆的“十大黄金法则”没有记住，...

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