圖書標籤: 營銷 心理學 商業 社會學 引爆點 思維 馬爾科姆·格拉德威爾 傳播
发表于2024-11-22
引爆點 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《引爆點》是《紐約客》怪纔格拉德威爾的一部纔華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行潮為切入點,從全新角度探索瞭控製科學和營銷模式。他認為,思想、行為、信息及産品常會像傳染病暴發一樣迅速傳播。正如一個病人就能引起全城流感;幾位塗鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮;一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席;發起小規模流行的團隊能引發大規模流行風暴。這些現象均屬“社會流行潮”,它達到臨界水平並爆發的那一刻,就是一個“引爆點”。
格拉德威爾走訪瞭宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員,他分析瞭幾種有利於開創流行潮的性格特徵,剖析瞭種種極具感染力的事件,如各種風尚、吸煙現象、兒童電視節目、商業廣告等,並闡明背後的導火索,揭示齣引發流行並保持勢頭的原則和方法。這樣的引爆點,正是你想成為齣色的父母、市場部經理、政策製定者和生意人的秘訣所在!
馬爾科姆•格拉德威爾(Malcolm Gladwell)
被《快公司》譽為“21世紀的彼得•德魯剋”,曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作傢,目前是《紐約客》雜誌專職作傢。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。他的代錶作品《引爆點》、《異類》、《眨眼之間》均創造瞭書市神話。《紐約時報》更是把格拉德威爾對社會思潮的影響稱為“格拉德威爾效應”(Gladwell Effect)。
馬爾科姆齣生於英格蘭,是牙買加人的後裔。他在加拿大長大,現居紐約市。
從個人角度看自己似乎有一套法則和性格,但以上帝視角看自己,會發現自己是容易被影響且非常善變的。這既然是人們的共性,那麼影響大眾的思維和行為的方法就成瞭有跡可尋的瞭。///引爆點三條法則:個彆人物、附著力因素、環境威力。
評分用在産品營銷上,個彆人物法則(高勢能傳播人群):聯係人(各種大V、主播、朋友圈小V,有粉絲的人),內行(種子用戶),推銷員(跟聯係人和內行的人群多有重閤);附著力法則:好的營銷創意(當然産品也要夠好);環境(即引流場景和轉化場景)。人群輻射方式:革新者 -> 先期采納者 -> 大多數跟風者 -> 落後者。最後關於性格的觀點挺認同:人的性格並非一成不變,不同的場景會有迥然不同的性格。
評分感覺作者並不是「舉例說明」的好手啊,例子說著說著就收不住瞭= =
評分1對“150”的觀點存疑;2三類核心人物以及芝麻街、藍狗綫索給我的啓發最大;3我覺得自己有成為“聯係人”的潛質。
評分纍成狗也要看書。#AMars讀書會# 《引爆點》簡單三點:個彆人物法則(找到對的人)、附著力因素法則(對的創意或對的産品本身)、環境威力法則(改變環境某一個點可以改變一切)。有人評論說三點簡單,論據太多過於囉嗦,我到不覺得,各種論據、還有心理案例分析,這些都可以增長知識充實理論。沒有這些論據怎麼得齣簡單易懂的理論呢?比有的純粹案例堆疊要棒的多。
《引爆流行》中的“个别人物法则”、“附着力因素法则”、“环境威力法则”很好地解释了流行潮发生的原因。 我尝试着用这三个法则分析了一下“超女”的流行: 个别人物法则:通过组织“超女”们的fans,使“超女”成为联系员。 附着力因素法则(事物传递的信息):用PK、女...
評分最近韩国的都教授和长腿哥让国内的女粉丝尖叫不已,也让国内的汉子们相当的不服气!咱腿也不短脸也不黑,为啥让俩韩国棒子在咱地盘肆虐捕获无数妹子呢?今天我们就来讨论一下流行的现象,是什么导致事物流行? 其实流行的概念大到时尚、文化传媒和商业界,小到圈子里...
評分原分几次发表在我的blog上,现在整理了一下供大家参考。不过这里没有了链接,如果不舒服的话,请移步这里:http://www.xinghan.net/index.php/post/7 ps:又从网站推广的角度对引爆流行的理论进行一些案例性分析,就不写在这里了,有兴趣的同学请看这里:http://www.xingha...
評分春节期间,花了点时间读了这本书。中信出版社出版的,可能是翻译上的问题吧,觉得有些地方不是很通顺,但是不影响对主题的理解。 老外就是有科学的研究精神,很常见的流行事件,能用科学的思维方式去加以概括,并指引人去解释生活中的流行事件,进而去引发、创造流行事件。 ...
評分去年最流行的一个理论叫长尾理论,但是很多人研究了以后感觉很失望,本以为是一个能改变人生际遇的锦囊妙计,结果全是扯淡的。其实长尾理论不是放之四海皆准的玩意儿,它的针对性很明显,只对某些平台型的渠道有用,说白了,它就是牺牲大多数人的利益来成就一小部分渠道所有者...
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