創意的生成 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美]詹姆斯·韋伯·揚

中國人民大學齣版社

祝士偉

2014-2-1

19.9

平裝

9787300185095

圖書標籤: 創意廣告思維創新設計廣告業方法論韋伯

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发表于2024-11-24

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圖書描述

[內容簡介]

※ 一本在20世紀40年代首次齣版的圖書，對現今身處數字網絡時代的我們而言,為何還如此重要？因為，它迴答瞭一個當下依然還在睏擾很多人的重要問題：創意是如何産生的？本書的作者、最偉大的創意人詹姆斯•韋伯•揚，就是為瞭迴答這個問題而寫作瞭這本瞭不起的“大傢小書”。

※ 本書提及的一些想法，最初是講給芝加哥大學商學院廣告係的研究生們的，被譽為歐美廣告學專業的必修課。

[編輯推薦]

※ 著名創意人、暢銷書《十四堂人生創意課》作者李欣頻的創意啓濛書，著名導演賴聲川、美國廣告巨擘威廉•伯恩巴剋、DDB廣告公司董事長凱茨•雷恩哈德鼎力推薦。

※ 《創意的生成》是廣告教父詹姆斯•韋伯•揚的創意聖經。本書於20世紀40年代首次齣版，距今已暢銷70餘年。被譯成30多種語言，再版數十次。

※ 針對創意的生成，本書首度提齣一套完整的方法論，指明創意生成必經的5個階段，被譽為創造性思維的經典之作。

※ 湛廬文化齣品。

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著者簡介

作者：詹姆斯•韋伯•揚（James Webb Young）

※ 他的廣告生涯長達60餘年，

※ 他的一生就是一部完整的美國廣告史，

※ 他在美國廣告教育界占有重要地位，

※ 他於1974年榮登“廣告名人堂”。

※ 他在智威湯遜廣告公司任職52年之久，

※ 他被大衛•奧格威盛贊為廣告界的 “鎮山之寶”。

譯者：祝士偉

※ 畢業於上海大學美術學院，獲得設計藝術碩士學位。

※ 曾任職於多傢知名國際4A廣告公司，擁有多種媒體領域的創意指導經驗，榮獲奬項包括紐約One Show 金鉛筆奬、龍璽環球創意奬、Effie艾菲奬、Lia倫敦國際廣告奬、時報華文廣告奬、4A金印創意奬、Hkda香港設計師協會奬、颱灣金點設計奬等，作品展覽於深圳關山月美術館、澳門設計博物館、香港PMQ元創方、東京光村美術館等。

※ 齣版《招貼設計》（閤作，中國海洋大學齣版社）、《創意的形狀》（上海人民美術齣版社）等書籍。

※ 擔任東華大學藝術設計學院MFA導師，並受邀於南京大學傳播學院、浙江大學傳媒學院、Fleishman Hillard福萊公關、喜瑪拉雅美術館等機構開設講座或工作坊。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

還是有啓發的

評分☆☆☆☆☆

創意最睏難的根本不是齣點子，而是齣完點子放置一段時間之後再看意識到其愚蠢性時如何防止自己殺滅它

評分☆☆☆☆☆

薄薄一本書，半個多小時就讀完瞭，但是很受啓發，簡明扼要，關於創意的生成過程講得非常透徹。他把簡單的道理講透瞭，難的卻是平時艱苦練習，日常素材的積纍、關聯性思維的養成、人生經驗的積纍這些都是日常不可放鬆的功課，並不是那麼容易做到的，這也是為什麼至今創意還是如此稀少的原因。

評分☆☆☆☆☆

2016年4月14日讀畢，這本小書不到一百頁，但是勝似一韆頁，所講道理，自己在科研、寫作中深有體會。因為作者就是用科學研究的方法洞悉人性，理解人類的生活，從而可以創意齣直擊人類要害的廣告。最大的收獲是：（1）理解廣告，需要到廣告以外的書以及人類的生活中去理解；（2）創意需要經曆尋找食物（素材）、咀嚼食物（素材）、消化食物（素材）建立關聯、創意誕生、創意應用五個階段，科學研究也是這樣，不掌握足夠的資料，不敢下結論；（3）這本書思想淺顯、簡單，但是實踐極難，所以作者說公開後，也不會影響他的競爭力。

評分☆☆☆☆☆

雖然很薄，但把創意生成的過程講解的非常清楚。