具体描述
在许多人看来，广告总笼罩着一层神秘和梦幻的色彩。广告是科学？广告是艺术？广告是商品的副产品？广告是文化？广告到底是什么？广告仿佛成了现代社会的哈姆雷特。
许多对未来充满好奇心并且想在未来广告界大展身手的富有创新和奋斗精神的人，想知道能从广告中学到什么以及怎样才能学会做广告，准确地说，是如何做有效的广告。
我一向认为，广告当中是很有东西可学的，学习做有效的广告需要付出艰苦的努力。别人喝咖啡或喝茶的时间用来学习是毫不为过的，有时别人睡觉的时间你也得用来学习。因为，广告所涉及的领域虽不像“如来佛”手掌一样广大，却的确要用到诸多学科的知识，而其自身的知识体系也日渐成熟，可学的东西也越来越多。
然而，广告知识并不是一定要通过书本获得的。如今，我们生活在广告的海洋中，这个广告的海洋，就是一所学习广告的“天然大学校”。
在这所“天然大学校”中，你可以看到最新鲜的素材，最生动的案例；你可以看到成功，你也可以看到失败。只要你善于学习，你几乎可以从中学到广告中最为实用、最为精华的部分。如若再加上你自身的实践，再加上刻苦的研究，如果不出意外的话，你一定是一个不错的广告人。如果你再有一点天才，再遇到一点机会，你一定可以取得不一般的成绩。
写这本书，正是想介绍一种从“天然大学校”中学习做广告的有效方法。
本书是关于介绍广告设计技巧的专著，书中具体介绍了：学习分析别人的广告作品、学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告等方面的内容。
作者简介
何辉，1974年生于浙江。现为中国作家协会会员，中国传媒大学副教授，硕士生导师，兼任中国传媒大学公关舆情研究所副所长、中国外文局对外传播研究中心特约研究员。 何辉长期从事学术研究。学术著作主要有：《创意的秘密：关于创造的思考(第2版)》(2005)、《电通如何成为第一》(2005)、《当代广告学教程》(2004)、《从分析作品开始学做广告》(2000)、《关于创造的思考》(1998)、《中国形象》(2006合著)、《镜像中国》(2006，合著)等。1998年，他在自己的第一部著作《关于创造的思考》中提出均衡创造的思想。他的学术著述曾多次获奖。
何辉的广告代表作包括：为Windows95在中国上市时创作的“爬梯小乌篇”等系列杂志广告、公益广告“科教兴国(三院士)篇”(曾获全国公益广告金奖)等。 何辉的文学类代表作是《长征史诗》(2006)。该作品创作时间长达六年。《长征史诗》是中国第一部史诗体长征叙事诗，全诗37卷近2万行，每句都为六音步，且分段押韵，音韵法则严整，结构恢弘，气势磅礴，出版后被誉为中国诗歌中的新经典。中央人民广播电台中国广播网还陆续推出了作品的朗诵选段。目前，《长征史诗》已被江西省于都中央红军长征出发地纪念馆收藏。 何辉的其他文学作品有：动画剧作《柳毅新传》(1999)(该剧本在1999-2000年上海美术电影制片厂等机构联合举办的全国动画电影剧本大赛中排名首位)、历史武侠小说《龙吟记》(2003)等。
《从分析作品开始学做广告》初版于2000年，多年来受到广大读者的欢迎，并曾获国家广电总局高校文科著作奖。作者对本书第二版进行了精心修订，内容更加丰富。
目录信息
读后感
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用户评价
我非常好奇这本书的作者是如何看待“分析”这个动作的。在我看来，分析不仅仅是客观地罗列出广告的元素，更重要的是要能挖掘出它背后的意图和策略。一个好的广告，背后一定有一个清晰的目标和一套周密的计划。我希望这本书能引导我看到广告的“隐藏菜单”，理解它为何这样设计，而不是那样设计。比如，为什么某个品牌会选择一个看似不搭调的明星代言？为什么一个公益广告会用如此悲伤的画面？这些背后一定有更深层次的考量。如果这本书能够提供一些思维导图或者流程图，帮助我们梳理分析的思路，那就更好了。我特别期待它能教会我如何识别广告中的“套路”，但不是为了模仿，而是为了理解，最终能够绕过套路，创造出更具原创性的东西。希望这本书能让我从一个被动接受信息的广告“观众”，转变为一个有判断力、有洞察力的广告“内行人”。
评分这本书的封面设计就很有吸引力，一种简洁而富有力量的排版，主色调使用了比较沉稳的蓝色，搭配鲜亮的黄色字体，瞬间就能抓住眼球。封面上“从分析作品开始学做广告”这几个字，虽然朴实，却直接点明了本书的核心理念，让人一看就知道这是一本非常务实、注重实践的书籍。我一直觉得学做广告，不能仅仅停留在理论层面，更重要的是要学会拆解和理解那些成功的广告案例，从中提炼出精华。这本书的标题恰恰击中了我的痛点，让我对它充满了期待。我希望它能够提供一些系统性的方法论，来指导我们如何去“分析作品”，不仅仅是看热闹，而是能看出门道，学到真本事。毕竟，很多时候，我们看到一个广告做得好，只是觉得“嗯，挺棒的”，但却说不出具体好在哪里，为什么能打动人。这本书如果能帮我解决这个问题，那就太值了。我尤其想知道，它会不会提供一些分析的框架，或者分析的维度，比如从受众洞察、创意表现、媒介选择、执行细节等等，这些方面都可能构成一个广告成功的要素。
评分这本书的书名本身就很有意思，它暗示了一个循序渐进的学习过程，而不是一开始就让你去创造。这很符合我一贯的学习习惯，先吸收，后创新。我一直觉得，在没有足够多的素材和经验积累之前，就盲目地去创作，很容易陷入“空中楼阁”的境地。所以，从“分析作品”入手，我觉得是个非常聪明且有效的学习策略。我期待这本书能提供一些具体的分析案例，最好是涵盖不同行业、不同类型、不同年代的广告，这样我们才能更全面地理解广告的演变和发展。同时，我也希望书中能够提供一些对案例进行深度解读的“剧本”，详细讲解每一个细节的考量，比如为什么选择这个代言人？为什么使用这种音乐？为什么画面会有这样的构图？等等，这些细致的分析，对于提升我们的广告鉴赏能力和实操能力都会非常有帮助。我想知道，这本书会不会教我们如何去“解剖”一个广告，找到它的“骨骼”和“血肉”，理解它的“灵魂”所在。
评分我最近在关注一些营销类的公众号，看到不少关于广告的讨论，但总觉得不够系统。这本书的标题，“从分析作品开始学做广告”，给我一种“授人以渔”的感觉，而不是仅仅“授人以鱼”。我希望它能教会我一套独立分析广告的能力，让我以后看到任何广告，都能自己去琢磨，去理解。这本书会不会包含一些经典广告案例的深度剖析？比如，可口可乐的“北极熊”广告，耐克的“Just Do It”系列，或者一些病毒式传播的创意广告。我希望能看到作者是如何拆解这些案例的，他会关注哪些点？他是如何得出结论的？我特别期待它能提供一些“工具箱”式的分析方法，比如SWOT分析在广告中的应用，或者AIDA模型在创意构思中的指导意义。最重要的是，我希望这本书能让我明白，广告并非玄学，而是一门有章可循的艺术和科学，通过深入的分析，我们也能掌握其中的奥秘，甚至有所超越。
评分我最近在思考广告的本质，它究竟是为了什么？是为了卖货？还是为了建立品牌？亦或是两者兼顾？这本书的切入点，从“分析作品”开始，让我觉得它很有深度，不像市面上很多广告类的书籍那样，只是泛泛而谈一些方法论，或者堆砌一些理论概念。我希望这本书能让我看到广告背后更深层次的逻辑，理解一个广告之所以能引起共鸣，触动人心，到底是因为抓住了什么样的人性弱点，或者满足了什么样的心理需求。我更关注的是那些能够被复用的、有普适性的分析思路，而不是一些转瞬即逝的流行创意。这本书会不会带我们走进广告公司的内部，去看看那些资深的广告人是怎么工作的？他们是如何从零开始，将一个简单的brief变成一个令人惊艳的广告作品的？我很想学习他们那种抽丝剥茧、层层递进的分析能力，以及在创意枯竭时，如何找到突破口。对于我这样一个对广告行业充满好奇但又觉得无从下手的新手来说，这本书就像是一个指引灯，希望能照亮我前行的道路。
评分通俗易懂，入门的好书。
评分hhh真是太高考了搬家后好像就没注意书现在在哪呢
评分通俗易懂，入门的好书。
评分通俗易懂，入门的好书。
评分艹你大爷的广告。。。。
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