具体描述
这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。
作者简介
路克•苏立文——著名广告文案作者， 当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。
目录信息
引言 这是我的幻想
第一部分 做什么样的广告
第1章 谁说销售员一定要穿制服
第2章 简单就是最好的
第3章 用有趣的内容填满广告
第4章 文案是做广告的基础
第二部分 让你的创意快速燃烧
第5章 在未来，每个人都会在30秒内出名
第6章 电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章 还有一个未充分开发的领域
第8章 响当当的创意
第三部分 让创意成长起来
第9章 我感觉我们不再是麦肯公司的员工了！
第10章 好创意总是“英年早逝”
第11章 不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分 假如你想成为广告人
第12章 关于进入广告业的几点想法
第13章 优秀的人很多，有干劲的人很少
· · · · · · (收起)
读后感
本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把...
评分读完发现，只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的，将各式奇葩广告人的，讲态度的，个人认为可看可不看，建议跳过。 这本书让我觉得受用的地方，应该就是这6个字——简单就是一切。 这半年多来也时时刻刻在提醒自己，用最少的字，表达最重点的意思即可。 ...
评分第二章 好记性不如烂笔头 品牌是一个形容词 1.品牌是一个形容词，让你的品牌代表某“一种”东西。 2.一旦顾客尝试使用某种产品，那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。 动笔之前的功课 1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的...
评分拿到这本书，抱有很大的期待 开始读觉得语言很轻松，易懂 继续读觉得讲得面很广，很多，很浅 读完之后，记得的不多，对我没什么影响
评分《文案发烧》读起来并不无聊，幽默与玩笑会参杂其中。 读中外与专业知识相关的书籍，发现一个特点，中国的书籍包含的信息多，一般是编者整合的内容，而语言也较为正式；外国的书籍说得比较通俗易懂，好像一个坐在你前面的朋友在和你讲话，教你知识。当然，我读的是...
用户评价
《文案发烧》这本书，与其说是一本教程，不如说是一次心灵的洗礼。作者通过文字，唤醒了我内心深处对于“表达”的渴望。我一直认为，文案不仅仅是营销的工具，更是一种与人沟通、传递情感的艺术。而这本书，恰恰将这种艺术的魅力展现得淋漓尽致。书中关于“情感共鸣”的部分，让我深刻理解到，最动人的文案，往往是那些能够触动人内心柔软之处的文字。 我特别喜欢作者在书中分享的那些“小技巧”，它们看似不起眼，却往往能起到四两拨千斤的效果。比如，如何用一个恰当的比喻，让抽象的概念变得生动有趣；如何用一个意想不到的转折，瞬间抓住读者的注意力；如何用一个充满温度的结尾，留下深刻的印象。这些“秘籍”的分享，让我感觉像是获得了一本武林秘籍，充满了惊喜和期待。阅读的过程，就像是在与一位经验丰富的“文案宗师”对弈，我从中汲取智慧，不断提升自己的功力。
评分《文案发烧》这本书，让我体验到了一种前所未有的阅读快感。作者的文字充满了力量和感染力，仿佛自带BGM，让我读起来欲罢不能。我尤其欣赏作者在书中对于“文字的力量”的赞美，他不仅仅是在教我们如何写文案，更是在传递一种对文字的热爱和敬畏。书中的很多观点，都让我产生了强烈的认同感，并且激发了我写出更有深度、更有温度的文字的冲动。 让我印象最深刻的是，作者并没有强调“技巧”的炫耀，而是始终将“沟通”和“价值传递”放在首位。他反复强调，好的文案，最终目的是为了解决用户的问题，满足用户的需求，而非为了展示自己的才华。这种回归本质的理念，让我受益匪浅。读完这本书，我感觉自己的文案创作不再是机械的套路，而是多了一份对读者的真诚和理解。这本书，绝对是我书架上不可多得的精品，我还会反复阅读，从中汲取灵感。
评分这本书简直像是我一直在寻找的一把解锁创意大门的钥匙！拿到《文案发烧》的第一眼，就被它充满活力的封面设计所吸引，那种跃动的色彩和字体，仿佛在无声地诉说着文字的力量。翻开第一页，扑面而来的是作者那种对文案创作近乎痴迷的热情，我能感受到他字里行间流淌的“发烧”劲头，仿佛每一句话都经过千锤百炼，只为点燃读者心中那团创作的火苗。 我特别喜欢书中对于“痛点”的挖掘和解读。作者没有泛泛而谈，而是通过一系列精心设计的案例，深入浅出地剖析了如何精准地捕捉目标受众的内心需求，并将其转化为极具吸引力的文字。读到这部分时，我常常会忍不住停下来，对照自己曾经写过的文案，反思其中的不足。那种“原来是这样！”的顿悟感，比任何教程都来得更直接、更有效。作者的语言风格非常接地气，没有晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常“朋友式”的语气，娓娓道来，仿佛一位经验丰富的导师，在耐心地指点迷津。我感觉自己不再是孤军奋战，而是有了一个可以信赖的伙伴，一起探索文案的奥秘。
评分不得不说，《文案发烧》的阅读体验是一场视觉与认知的双重盛宴。这本书的排版和设计都堪称一流，每一页都像精心设计的广告海报，色彩搭配和谐，字体大小适中，阅读起来丝毫不会感到疲惫。更重要的是，书中对于“场景化”的强调，让我豁然开朗。以往我总觉得文案是孤立存在的，而这本书让我明白了，好的文案必须与具体的场景紧密结合，才能产生共鸣。作者列举了许多生活化的场景，并展示了如何在这些场景下，用最恰当的文字去触动人心。 我尤其欣赏作者在案例分析时所展现出的逻辑性和条理性。他不仅仅是罗列成功案例，而是会深入剖析每一个案例背后的逻辑，包括目标定位、核心信息、传播策略等等。这种“庖丁解牛”般的分析，让我能够清晰地看到文案从构思到落地的完整过程，从而学到更深层次的创作方法。读完这部分，我感觉自己看待文案的视角都发生了变化，不再是零散的技巧堆砌，而是形成了一个完整的体系。书中的“黄金法则”更是让我受益匪浅，简练却蕴含深意，成为我日后创作的行动指南。
评分这本书带给我的，不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的重塑。在阅读《文案发烧》之前，我总觉得写好文案是一件非常困难的事情，需要天赋和灵感。但读完这本书，我才意识到，好的文案是可以被学习、被拆解、被创造的。作者在书中花了大量篇幅讲解“用户画像”的重要性，以及如何基于用户画像去构思文案。这种从用户出发的思维方式，彻底颠覆了我之前的认知。 我特别对书中关于“数据驱动”的理念印象深刻。作者并没有忽视感性的创作，而是强调了数据在文案优化中的关键作用。他展示了如何通过A/B测试等方法，来验证文案的效果，并不断进行迭代优化。这种科学严谨的态度，让文案创作不再是凭空猜测，而是有了更坚实的基础。读到这部分时，我感觉自己仿佛站在了巨人的肩膀上，能够以一种更宏观、更专业的视角来审视文案创作。
评分謝謝張總！
评分在20页以内，这本书就激发了我对广告行业的兴趣，发现广告和产品创新设计、用户研究几乎是相通的。
评分Kindle 9.9元購買之電子書，讀到不到1/3就篤定這是我的入門聖經，已經不記得上次我讀書時做這麼多標註是什麼時候了。語言幽默內容詳盡平實，令人沉靜而受鼓舞。其中的啓發不僅是可以應用於廣告業的。然而也有比較空的部分，其中有多少是可以合適於國內廣告業的（廣播廣告的部分就完全不同，盡是大段的單口相聲一樣的美式俏皮話，對任何一個國內聽衆來說這種幽默都羅嗦而太繞彎子難以理解），當然是另外一個問題。
评分挺有趣的的入门级教材。
评分卢图借 http://book.douban.com/review/5374537/
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