具体描述
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
作者简介
作者：詹姆斯•韦伯•扬（James Webb Young）
※ 他的广告生涯长达60余年，
※ 他的一生就是一部完整的美国广告史，
※ 他在美国广告教育界占有重要地位，
※ 他于1974年荣登“广告名人堂”。
※ 他在智威汤逊广告公司任职52年之久，
※ 他被大卫•奥格 威盛 赞为广告界的 “镇山之宝”。
译者：祝士伟
※ 毕业于上海大学美术学院，获得设计艺术硕士学位。
※ 曾任职于多家知名国际4A广告公司，拥有多种媒体领域的创意指导经验，荣获奖项包括纽约One Show 金铅笔奖、龙玺环球创意奖、Effie艾菲奖、Lia伦敦国际广告奖、时报华文广告奖、4A金印创意奖、Hkda香港设计师协会奖、台湾金点设计奖等，作品展览于深圳关山月美术馆、澳门设计博物馆、香港PMQ元创方、东京光村美术馆等。
※ 出版《招贴设计》（合作，中国海洋大学出版社）、《创意的形状》（上海人民美术出版社）等书籍。
※ 担任东华大学艺术设计学院MFA导师，并受邀于南京大学传播学院、浙江大学传媒学院、Fleishman Hillard福莱公关、喜玛拉雅美术馆等机构开设讲座或工作坊。
目录信息
序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)
读后感
====summary of the book======== Idea comes from combination of old elements; the ability to find combinations lies in the ability to see relationships. This technique follows five steps: 1.Grasp raw materials. From daily tacky boring life. But remember do...
评分 评分 评分小时候，我最头疼的事就是老师布置的每个礼拜一篇的作文，这其中有一个很重要的原因就是没啥内容可写。 今天我去游乐园玩了一圈好开心啊，下个礼拜我去动物园逛了一圈，好有意义啊，又或者是某一天扶着奶奶上楼梯，奶奶夸我是好小孩。 但是，游乐园毕竟总不能每次都去，奶奶...
评分创意，人人都想追求创意，但是却很难给创意下一个准确的定义。 而提到创意次数最多的人，要数广告界。我们常常看到一个广告，最常见的评判标准就是这广告有没有创意。 一个极具创意的广告往往会在众多枯燥的广告展示中脱颖而出而被人津津乐道。 所以若是我们想要来深追一下...
用户评价
创意生成的步骤大抵跟我们想事情、想解决办法的过程和步骤差不多，只是感觉我们在回过头检验修正上花的时间太少， 最后经常不了了之
评分小册子式的创意经验，好读，实在，喜欢作者一些自己的想法记录部分
评分有些书，薄却不废一句话，句句见血地点出要害，给到药方。看完爽似憋到要爆时如愿如厕的快哉幸甚。只恨作者写太少，只好实践中验证，验证中重读。有一种书，读了茅塞顿开，又悔恨没有早点读到。有一种书，当你划重点，你发现除了些许故事背景人物的交代，其他每一句都不能放过。这，就是一本给你这两种读后感的书，越早读到越好，每月读一次不为过。它的观点是开山式的、本质式的、聊天式的，七十多年过去，岁月蒙尘，它却坚挺不变，常读常新。
评分任何创造离不开大量的原始积累
评分很薄的一本小册子，半个小时就看完了。说的都是很浅显的道理，但“最简单的道理往往最难做到”。
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