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克莱普纳广告教程 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

克莱普纳广告教程
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
2008-11
808
88.80元
9787302185253

图书标签: 广告  教材  市场营销  营销  广告理论  克莱普纳  传播学  广告人   

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发表于2024-12-22

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图书描述

《克莱普纳广告教程(第17版)》主要介绍美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳的广告理论，在详细介绍广告背景的基础之上，深刻阐述了广告计划的制订和执行情况，并融入了广告的最新发展，是对广告全方位、综合的讲解。《克莱普纳广告教程(第17版)》自出版以来已经发行了17版，本版的重要特色在于：第一，在保持和过去版本结构基本相同的前提下，对新产品开发过程、目标市场研究、品牌和产品开发、形成有创意的销售方法、媒体的选择以及非传统营销传播方式的配置等广告领域的重大变化进行了阐述；第二，对广告执行人员的角色进行了清晰而全面的定位，整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息；第三，提供了大量最新的广告范例和数据资料，图文并茂地向读者介绍了广告策划和执行的巨大变化。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

略过，传媒渠道极度拓展的今天，有些过时。不过互动传媒、品牌素材确有先见之明，预言者，确实是大师。

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又是一本纠结的书...很全面很系统

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