具体描述
•畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！
•广告教父奥格威力荐的经典文案教材，让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。
•拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。
你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。
充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。
我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！
──广告教父 大卫·奥格威
本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。
──《洛杉矶时报》
不只是写作新手，就算是高居主管职位、或身处顾客端的人，都应该将本书当成基本配备。
──《广告日》
作者简介
罗伯特·布莱，享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“ 美国最顶尖的文案人” ，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。
布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。
刘怡女，现任职于媒体，中国台湾中兴大学外文系毕业，英国东安格里亚大学社会经济系硕士。译作包括：《瞬间唤醒思考力！每天都能做的大脑全区活化训练》《这么问，客户真难拒绝你！》等书。
袁婧，现于中国传媒大学攻读国际新闻与传播硕士学位。曾译有佳能5D3教程。
目录信息
第1版序言
致谢
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
第四章 抓对卖点，写出热卖文案！
第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功
第七章 直邮广告：最个人化的营销管道
第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力
第九章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息
第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！
第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站
第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章 如何获得文案写作的工作
第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
重要词汇
出版后记
· · · · · · (收起)
读后感
文字表达能力一直是工作中一种必备的技能，除非是担任一线操作类的工作，否则能够进行准确的书面表达就是一种必备的能力。然而现在“人人都是自媒体”的时代，虽然十分努力也不见得会成为papi酱或者咪蒙这样的网红，但销售和运营自己、自己的公司、自己公司的产品基本上是...
评分检查一本工具书好不好的方法，最简单的就是看看你按它说的方法去做，到底有没有疗效？ 我是在阅读这本《文案创造完全手册》，看到这38种写标题文案的方法。 如果我觉得一本书的道理或者方法有趣，我会亲自试一试它的建议是否靠谱。 下面就是我结合这本《文案创造完全手册》提...
评分 评分品牌广告往往被大众认为是无所考究的烧钱投放，实际上广告创意对于销售的作用是有以下5个维度的ROI考核标准的。 独创性-别人从没用过的表现形似 具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的，或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。 这个维度主要强调广告所包含观点或特征...
评分品牌广告往往被大众认为是无所考究的烧钱投放，实际上广告创意对于销售的作用是有以下5个维度的ROI考核标准的。 独创性-别人从没用过的表现形似 具有独创性的广告包含的元素应该是稀有的或令人惊讶的，或者脱颗粒了平淡无奇和老生常谈。 这个维度主要强调广告所包含观点或特征...
用户评价
对于我这样一个常年与文字打交道，但又时常感觉灵感枯竭的职场人来说，这本书无疑是一剂强心针。我一直觉得自己的文案风格比较单一，缺乏变化，而且有时会陷入“套路”的怪圈。但这本书打破了我固有的思维模式。它不仅仅提供了大量的技巧和方法，更重要的是，它教会我如何“思考”文案。它鼓励我去观察生活，去理解人性，去挖掘那些隐藏在文字背后的深层需求。书中有很多关于“同理心”和“换位思考”的论述，让我深刻认识到，好的文案永远是以用户为中心的。它还提供了一些创意激发的方法，比如“脑力激荡”、“联想记忆”等等，这些都帮助我在遇到瓶颈时，能够找到新的思路和切入点。现在，我写文案的时候，感觉更加得心应手，也更能写出真正打动人心的内容。
评分这本书就像一位经验丰富的文案导师，手把手地教我如何成为一个更专业的文案写手。它不仅仅是教你“写得好”，更是教你“写得巧”，用最少的文字，传达最有效的信息，达到最好的效果。书中有一章讲到“标题的魔力”，我看了之后才明白，原来一个好的标题能决定一篇文案的生死。它提供了各种各样吸引眼球、激发好奇心、制造紧迫感的标题技巧，并且还教你如何根据不同的平台和受众来选择最合适的标题类型。除此之外，书中对“行动号召”（Call to Action）的讲解也让我受益匪浅。以前我总是忽略这部分，或者只是简单地写个“立即购买”，但看了这本书我才知道，一个清晰、有力的CTA，能够极大地提升转化率。它教会我如何设计更具引导性、更让用户心动的CTA，并且针对不同的目标，设计出不同的CTA策略。这本书让我看到了文案的无限可能。
评分说实话，一开始拿到这本书，我并没有抱太大希望。我之前读过不少关于写作的书，总觉得要么太理论化，要么太泛泛而谈，很难落地。但这本书完全颠覆了我的看法。它不是那种“心灵鸡汤”式的励志文案，而是非常务实，充满了大量的案例分析和实操指导。书中深入剖析了不同行业、不同场景下的文案特点，比如电商文案如何激发购买欲，社交媒体文案如何制造话题，公关文案如何塑造品牌形象等等。每个案例都配有详尽的拆解，分析了原文案的优点和可以改进的地方，并给出了具体的修改建议。这让我不仅能看到“好文案”的样子，更能明白“好文案”是如何炼成的。我特别喜欢书里关于“讲故事”的部分，它教我如何将产品信息融入引人入胜的故事中，让读者在不知不觉中被吸引，产生情感共鸣。现在，我写文案不再是机械地堆砌词语，而是开始思考如何用故事打动人心。
评分这本书的价值绝不仅仅在于它提供的各种文案技巧，更在于它所传达的“文案哲学”。它让我明白，文案不仅仅是为了“卖东西”，更是为了“建立连接”，为了“传递价值”，为了“解决问题”。书中有一部分详细讲解了“品牌声音”和“内容营销”的策略，让我对如何构建一个有影响力的品牌有了更深刻的认识。它教我如何通过持续输出高质量的内容，来吸引和留住目标受众，从而建立起忠诚度和信任感。我特别欣赏书中对于“细节”的强调，它告诉我，有时候一个微小的词语选择，一个恰当的比喻，就能让你的文案脱颖而出。这本书就像一个宝藏，每次翻阅都能从中发现新的亮点和收获。它不仅提升了我的文案写作能力，更重要的是，它改变了我对文案工作的认知，让我看到了它背后巨大的潜力和价值。
评分这本书简直就是我打开文案创作世界的一扇神奇大门！我一直觉得自己是个文字的“旱鸭子”，面对各种推广、广告、产品描述，总是抓耳挠腮，写出来的东西要么干巴巴的，要么空洞无物，完全达不到想要的效果。自从接触了这本书，我才意识到，原来文案不是凭空想象，它背后有一整套系统的方法论和技巧。书中从最基础的“用户心理洞察”讲起，深入浅出地剖析了为什么用户会买单，他们的痛点、痒点、爽点到底在哪里。然后，它一步步教你如何提炼产品卖点，找到打动人心的那个“核心利益点”。最让我惊喜的是，它还提供了各种各样的“文案框架”和“句式模板”，让我不再对着空白文档发呆，而是能快速构建出有逻辑、有吸引力的文案结构。我尝试着用书中学到的方法写了几篇产品推广文案，效果出奇地好，转化率比以前高了好几倍！这本书真的让我从“不知道怎么写”变成了“不知道写什么好”。
评分很赞，适合所有内容工作者。
评分这个时代发展得太快了。私以为电子邮件营销已经式微。而微信公号和app风头正健，但是本书却没有提及。
评分这是一本文案“字典”。全书可以分为三个部分：第一部分提供了文案写作的规则和技巧；第二部对各个类型文案进行针对性地写作指导；第三部分则为写作的其它相关领域的事宜提供建议。这不是一本看一遍就能被吸收的书，它更适合放在案头，无论是休闲还是写作需要，它总会为你提供帮助的。
评分来说说这本书的问题，当时看的是前半部分，序言没看，直接看内容的。当时觉得在内容上写的比一般的文案教学写得实在的多。但是，关键就出在第三版上。说这第三版与时俱进，在原来的基础上加了对网络营销的讲解，只是这部分讲解简直形同鸡肋，书是2013年出版的，网页版的内容回顾98年的网站文案设计经验？？？ excuse me？？？
评分好看到哭！！！！强烈推荐！！！
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