让创意更有黏性

让创意更有黏性 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:中信出版社
作者:[美] 奇普·希思
出品人:
页数:320
译者:姜奕晖
出版时间:2014-1-8
价格:49.00元
装帧:精装
isbn号码:9787508642796
丛书系列:希思作品系列
图书标签:
  • 创意
  • 营销
  • 思维
  • 创新
  • 心理学
  • 广告
  • 设计
  • 商业
  • 创意
  • 黏性
  • 设计
  • 思维
  • 创新
  • 实践
  • 灵感
  • 启发
  • 方法
  • 策略
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具体描述

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城,可乐能腐蚀人体骨骼,我们的大脑使用了10%;与此同时,你却记不得上周例会上领导的安排,昨天看过的那本书里写了什么,上次参加培训的主要内容……

为什么?

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单:精炼核心信息

意外:吸引维持注意

具体:帮人理解记忆

可信:让人愿意相信

情感:使人关心在乎

故事:促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国,6年来高踞亚马逊畅销书排行榜,是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管,还是需要打动客户的销售,抑或需要打造直抵人心创意的广告人,各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

作者简介

奇普 希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》(Decisive)。

丹 希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell(思睿)新媒体教育公司创办人之一。

目录信息

前言 黏性如何产生
01 简单:核心精练信息
02 意外:吸引维持注意
03 具体:帮人理解记忆
04 可信:让人愿意相信
05 情感:使人关心在乎
06 故事:促人起而行动
结语 黏性如此产生
附录1 黏性建议
附录2 便捷指南
附录3 章节注释
· · · · · · (收起)

读后感

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前言 让创意富有黏性(你的创意能被理解和记住,以及具有持久的影响力,以改变受众的观点或行为。) 以一个“偷肾”的城市传说(城市传说总是以“一个朋友的朋友”或者看似拥有详实信息的主人公 开头)入手,提出然后能够培养出使人记住并重述的创意的问题。 再以“电影院爆...  

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创意的6个基本要素:简约(Simple)、意外(Unexperted)、具体(Concrete)、可信(Credible)、情感(Emotional)、故事(Stories)   如果你同时说三件事,就等于什么都没说   一个让你的创意变得更有粘性的好方法:   1)明确你要传达的主要信息——找到核心 ...  

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有时候,我们总需要向别人表达我们的观点、想法,可是,这些想法却常常无聊,没人在乎、没人想听 怎么办呢? 这本书就是对于这个问题的解答,我们怎么样表达得更好,更有趣。怎么创作出有效的戒烟广告?怎么向员工传达指令?怎么和不同部门的同事沟通?怎么把自己的点子向VC们...  

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在本书中,你将会了解到黏性创意所遵循的6条原则:   原则一 简约 简约=核心+精练。   原则二 意外 吸引对方注意:用惊奇。维持对方注意力:用兴趣。   原则三 具体 让别人听得懂、记得住。   原则四 可信 让别人相信。   原则五 情感 让别人关心在...  

用户评价

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感觉这类书都没有必要写成书,一篇长文应该就够了~不也符合 简单 意外 具体 可信 情感 故事 的逻辑吗

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切实可行的六条原则

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感觉这类书都没有必要写成书,一篇长文应该就够了~不也符合 简单 意外 具体 可信 情感 故事 的逻辑吗

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讲了几大原则来创造一条有黏性的故事。让人能更加好的认识流言谣言都是怎么起效果的

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实例都给原则提供了具体化的支撑,看起来一点也不枯燥。

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