让创意更有黏性 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 奇普·希思

中信出版社

姜奕晖

2014-1-8

320

49.00元

精装

希思作品系列

9787508642796

图书标签: 创意营销思维创新心理学广告设计商业

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发表于2025-02-22

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图书描述

你或许相信在太空中唯一能看到的人工建筑就是万里长城，可乐能腐蚀人体骨骼，我们的大脑使用了10%；与此同时，你却记不得上周例会上领导的安排，昨天看过的那本书里写了什么，上次参加培训的主要内容……

为什么？

这就引发出《让创意更有黏性》的核心问题：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？

国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。

简单：精炼核心信息

意外：吸引维持注意

具体：帮人理解记忆

可信：让人愿意相信

情感：使人关心在乎

故事：促人起而行动

《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

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著者简介

奇普希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹希思共同著有全球畅销书《决断力》（Decisive）。

丹希思（Dan Heath），杜克大学社会企业发展中心高级研究员，前哈佛商学院研究员，Thinkwell（思睿）新媒体教育公司创办人之一。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

让创意直抵人心的6条原则：简单、意外、具体、可信、情感、故事，因为这6个原则的英文首字母可以连成SUCCESS这个单词，可以简单成为success原则，深入浅出，具有实操性，在分析让创意有黏性的原则时，还探究理论来源，比较可信。就是感觉，有些案例不是很恰当，解释观点显得有点牵强。比如具体原则中，那个汉堡包的例子。

评分☆☆☆☆☆

如何吸引他人的注意力如何让人听懂并记住如何让人同意或相信如何让人关心、在乎如何让人起而行动

评分☆☆☆☆☆

篇幅缩减到一半就是五星了

评分☆☆☆☆☆

2019第2本书。讲的是如何利用语言影响别人的心理和行为，主要可应用于文案设计领域。粘性六大原则是简单、意外、具体、可信、情感、故事。这本书讲干货的同时也很啰嗦，能看出来作者是想让他的书更有粘性，让你记住其中的事例。

评分☆☆☆☆☆

华与华的超级符号，部分观点化用自这本书，以及《疯传》、《传染》吧