具体描述
奥格威被《时代》周刊称为“最抢手的广告奇才”。奥美广告公司在其管理领导下，在只有两名员工，没有客户的情况下，发展成在全世界设有几百家公司的大广告公司，声誉卓著。这是一本选集，是奥美全世界各地分公司联手合赠给奥格威的生日礼物。这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。本书也许能够改变你的观点。
作者简介
大卫•奥格威
（DAVID OGILVY）
（1911－1999）
出生于英国的大卫•奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响了整个广告业的发展。
过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10 000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互动行销，促销和视觉管理等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通、西尔斯、 福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达……
大卫•奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫•奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。
奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目录信息
↖便条、备忘录和书信
↖清单
↖演讲稿与报告
↖管理原则与企业文化
↖领导——被遗忘的管理要素
↖附录
75岁的奥格威——法国奥府访问记
颁赠大卫•奥格威荣誉博士学位典礼现场推荐辞
大卫•奥格威生平
· · · · · · (收起)
读后感
（这段原创）多年以前，曾经遇到过一个广告人，一个非常狂妄的家伙，在他面前，再经典的营销教材也轻视，再闻名的权威他也嘲笑，嗤之以鼻，他既看不上写出十几版 《营销管理》的科特勒，也瞧不起《科学的广告》的作者霍普金斯，唯有提到一个名字，他才收齐他的傲慢态度，露...
评分奥格威学历不高，工作经历复杂。在不惑之年投身广告业的举动显然是热血青年的一剂强心针，然而更可贵的是奥格威得以在广告行业成功的基本：态度。对待customer的态度和对待自己的态度。 他早年写成的推销员手册至今仍是广告界的必读著作，字里行间流露出的真诚品性和专业精神令...
评分最近在读大卫·奥格威的《未公诸于世的选集》，觉得D.O.真的是一个非常有趣的家伙。北京奥美董事长庄淑芬的翻译也颇见声色，字里行间透露出奥格威那直爽、幽默的神气。 曾经在广告公司待过一段时间，那的确是我曾经梦想的一部分，不过随着工作的变迁，工作性质的变化，那种对...
评分书很薄。 很有意思。 当成一本广告书来看无妨。 适合当着一本管理学来看。 当然奥大爷的多角度全方位看问题的方式太值得学习了。 人家为什么能成为牛人。 不是有多聪明，因为他在书中所说的，也许你都有意识到。 而是人家系统化了，并在实践中检验了，哪些是以为对的，实质错的...
评分我大学的专业是广告学，与其说是专业，不过是学校为了方便招生、管理给我们这个小白鼠贴的一个标签罢了，学广告、学管理、学营销并没有太多实质性的区别。都是在学一些换汤不换药的八股废话，以致到毕业的时候我也没搞清楚像我这样的所谓的专业学广告的人到广告公司去能...
用户评价
在阅读《广告大师奥格威》的过程中，我深刻体会到了“以终为始”的策略性思维。奥格威并没有一开始就陷入细节的讨论，而是首先确立了广告的最终目标——销售。这个看似简单的事实，却被他反复提及，并贯穿于全书的始终。他教会我，任何营销活动，无论多么华丽，如果不能最终转化为销售业绩，都将是无源之水，无本之木。书中对于“定位”的阐述，让我豁然开朗。他如何为客户找到独一无二的卖点，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，这其中的智慧，简直是营销界的“武功秘籍”。我最欣赏的是他对于“细节”的极致追求。从每一个字的选择，到每一个画面的构图，他都力求完美，因为他深知，正是这些微小的细节，构成了广告的整体力量。读完这本书，我感觉自己对“有效沟通”有了全新的认识，也对如何构建一个强大的品牌有了更清晰的蓝图。
评分初读《广告大师奥格威》，便被其独特的气场所吸引。不同于市面上那些空洞说教的营销宝典，这本书字里行间流淌着的是一种沉淀了数十年的智慧与洞察。翻开扉页，奥格威那张标志性的、略带一丝不羁的脸仿佛就在眼前，他用一种近乎艺术家的态度来审视广告，将冰冷的商业诉求赋予了灵魂。我最欣赏的是他对于“创意”的定义，并非天马行空的胡思乱想，而是建立在深刻的市场理解和消费者心理分析之上，最终指向的是一种精准而有力的沟通。他反复强调的“你必须卖出东西”，这句话看似朴实无华，实则点破了广告的本质，也让那些沉迷于炫技或故弄玄虚的广告人猛然惊醒。书中对于如何提炼产品核心卖点，如何撰写引人入胜的文案，以及如何打造深入人心的品牌形象，都有着系统而详实的论述。我尤其记得他关于“大标题”的部分，简直就是为每一个渴望突破的营销人量身定制的战术手册。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场醍醐灌顶的洗礼，对广告的理解上升到了一个新的高度，也对未来的工作充满了信心。
评分坦白说，《广告大师奥格威》这本书，一开始我是抱着一种“看看大师有什么高论”的心态去翻阅的，然而，随着阅读的深入，我被深深地吸引住了，并且这种吸引力越来越强。奥格威的文字，既有哲人的深度，又有实干家的严谨。他没有回避广告中的难题和挑战，反而将它们一一剖析，并给出切实的解决方案。我尤其欣赏他对“正直”和“诚实”的坚守，他认为，长久的广告成功，离不开消费者对品牌的信任，而信任的基石，就是真诚。书中关于“品牌形象”的构建，让我明白，品牌不是一天炼成的，而是需要长期、持续的投入和经营。他对于“广告效果评估”的重视，也让我意识到，广告并非一次性的行为，而是需要不断地衡量和优化。这本书，不仅仅是广告从业者的宝藏，对于任何想要在商业世界中取得成功的人来说，都具有非凡的启发意义。它让我看到了一个广告巨人是如何思考，如何行动，如何创造出流传至今的经典。
评分《广告大师奥格威》带给我的，是一种关于“说服力”的系统性认知。奥格威不是那种空洞的理论家，他是一位实战派大师，他的经验和洞察，都是从无数次的尝试和失败中提炼出来的。我特别着迷于他对于“目标人群”的精准定义。他认为，广告的成功，首先在于找到并理解你的目标客户，然后用他们能够理解和接受的方式去沟通。他强调“讲故事”的重要性，但他讲的故事，不是为了娱乐，而是为了传递信息，激发行动。他对“文案”的重视，堪比一位诗人对文字的雕琢。他教你如何用最简洁、最有力的语言，抓住读者的注意力，引导他们做出购买的决定。读这本书，你会发现，广告不再是冰冷的信息轰炸，而是一种充满智慧的、与人对话的艺术。它教会我如何去看待问题，如何去分析，如何去创造，最终如何去影响。
评分《广告大师奥格威》这本书，更像是一部穿越时空的思想实验报告，它不仅仅是关于广告的技巧，更是关于一种思维方式的启迪。奥格威并没有给出一个放之四海而皆准的“秘籍”，而是通过他自己亲身经历的案例，他如何从一个默默无闻的推销员成长为广告界的传奇，展现了一种从实践中提炼真理的伟大过程。我特别喜欢他对于“研究”的重视，这是一种科学的精神，他相信数据和事实是广告成功的基石，而不是凭空臆测。他对于消费者心理的洞察，对于人性弱点的把握，运用得炉火纯青。读他的文字，你会发现，广告并非冰冷的机器，而是与人对话，与人心灵产生共鸣的艺术。他对于“信息式广告”的坚持，以及对“低俗、肤浅”广告的鄙夷，都展现了他对广告职业的严谨和尊重。这本书的魅力在于，它不只告诉你“怎么做”，更告诉你“为什么这样做”，让你真正理解广告背后的逻辑和哲学。
评分已入
评分多看阅读限免的书
评分不是一条路上的，看不进去
评分彤哥临走留给我的，随意翻了一遍。对于一本书来说，内容太散了。本质理论和其他几本奥美或者奥格威没什么差别。
评分哇，好水……
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