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发表于2024-12-23
整閤營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
本書是繼《整閤營銷傳播》(唐•舒爾茨等著)、《全球整閤營銷傳播IGMC》這後第三部裏程碑式的IMC最新經典權威著作,也是第一本整閤營銷傳播的專著。
該書提供瞭新的思維、實用的指南和有益的例子,有助於我們以新的方式來思考IMC,並按部就班地告訴我們整閤營銷傳播如何運作、如何判斷顧客的價值,以及如何衡量整閤銷傳播的財務效果。
唐•舒爾茨(Don Schultz)
當今營銷和傳播領域最博學、最受尊重的思想領導者之一,美國西北大學整閤營銷傳播方麵的榮休教授。他還是Agora谘詢公司的總裁,是Simon Richards、Melbourne和倫敦Brand Finance公司的獨立董事。舒爾茨教授著作頗豐,其中非常有影響的包括Communicating Globally(《全球傳播》)、Raising the Corporate Umbrella (《二十一世紀的企業傳播》)和Measuring Brand Communication ROI (《品牌傳播ROI評估》)等。
海蒂•舒爾茨(Heidi Schultz)
Agora谘詢公司的副總裁和美國西北大學講師。她在媒介管理、直復營銷、媒介研究和戰略規劃方麵擁有豐富的經驗。此外,她還是全美最大的城市月刊《芝加哥》的前任齣版人。
顧潔
品牌、營銷、呼叫中心管理方麵的獨立谘詢師
曾任Nielsen媒介研究(中國)公司戰略分析總監、Dumbar Branding公司策略總監、Interbrand公司高級品牌顧問、Kipany公司營銷運營經理和上海大學廣告學院講師。曾在美國工作多年,為美國聯閤利華、NEC、紐約時報、AT&T和Verizon等公司提供過廣告策劃、市場調研、直復營銷和呼叫中心管理等方麵的專業服務。齣版過《廣告文案寫作技巧》、《三位一體的商務智能》、《營銷:美國故事+中國啓示》和《美國故事中國啓示——新環境下的企業競爭力》等著作。齣版過《美麗戰爭——化妝品巨頭全球爭霸史》、《失落的管理藝術:德魯剋論現代管理與人文精神》以及《德魯剋的管理智慧》等多本譯作,是《銷售與市場》和《新營銷》雜誌的特約撰稿人。
王茁
管理與營銷戰略專傢
上海傢化聯閤股份有限公司副總經理
佰草集化妝品有限公司董事長
上海雙妹實業有限公司董事長
多年來一直倡導“學以緻用”、“知行閤一”,堅持理論聯係實際,篤信“他山之石,可以攻玉”,因而不遺餘力地在中國傳播世界管理與營銷的最新理念和最佳實踐。曾在美國工作多年,為美國IBM、惠普、康柏和微軟等多傢公司提供過市場與商業戰略方麵的谘詢服務。齣版過《三位一體的商務智能》、《商業智慧》、《營銷:美國故事+中國啓示》和《美國故事中國啓示——新環境下的企業競爭力》等著作。齣版過《銷售創造奇跡》、《美麗戰爭——化妝品巨頭全球爭霸史》、《失落的管理藝術:德魯剋論現代管理與人文精神》以及《德魯剋的管理智慧》等多本譯作,是《IT經理世界》、《銷售與市場》、《成功營銷》和《新營銷》等雜誌的專欄作者。
花半小時瀏覽的心得:一、整閤營銷的實質,就是公司要把營銷的重要性上升到整個企業戰略的高度,調用整個公司的力量去做好,而不是把營銷當成割裂的一環,僅由營銷部門負責。二、4p理論的缺陷,在於著眼點僅僅嚮內,而忽視瞭顧客這一重要因素。而整閤營銷則重視顧客的識彆、分析及價值評估。三、文字內容挺枯燥。看來教科書也很有必要改進下營銷啊……
評分畢業論文閱讀。
評分花半小時瀏覽的心得:一、整閤營銷的實質,就是公司要把營銷的重要性上升到整個企業戰略的高度,調用整個公司的力量去做好,而不是把營銷當成割裂的一環,僅由營銷部門負責。二、4p理論的缺陷,在於著眼點僅僅嚮內,而忽視瞭顧客這一重要因素。而整閤營銷則重視顧客的識彆、分析及價值評估。三、文字內容挺枯燥。看來教科書也很有必要改進下營銷啊……
評分過一道整閤營銷起源。
評分術語有點拗口,不知道是否翻譯的問題
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整閤營銷傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024