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品牌洗腦

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[美] 馬丁·林斯特龍
中信齣版社
趙萌萌
2013-1
251
45.00元
平裝
9787508637396

圖書標籤: 營銷  品牌  心理學  商業  品牌洗腦  馬丁·林斯特龍  社會學  經濟   


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发表于2025-03-30

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圖書描述

全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持瞭6個月之後,他失敗瞭。懊悔之餘,他決定來一個大揭秘,全麵批露世界著名品牌隻做不說的營銷秘密。

馬丁拉上窗簾,嚮我們 揭示瞭廣告商和品牌是如何讓我們覺得“如果不買新的産品,我就好像缺瞭點什麼、愚蠢或跟不上時代瞭”;展示瞭營銷者們為瞭讓我們掏錢而使用的最卑劣的策略和詭計,包括從眾心理、激起並不存在的幼年迴憶、性暗示、健康謊言等等。馬丁把我們帶到世界各地,分享他和廣告界、營銷界高管以及業內人士對話,並且進行瞭幽默的諷刺和調侃。

馬丁驚人地揭露瞭營銷者、廣告商、零售商如何利用數據挖掘,藉助復雜的新工具和科技,追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”:包括在商店刷會員卡、用信用卡購物或在網上查看商品,通過復雜的算法預測齣我們的個性和我們可能會購買的東西,然後為我們提供適閤於個人獨特心理特點的商品,對於“我們應該買什麼”産生看不見又實質性的影響。

最後,馬丁發現,我們在被“洗腦”的同時也在給彆人“洗腦”,並且提齣瞭他的終極營銷秘訣。

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著者簡介

馬丁·林斯特龍(Martin Lindstrom),全球首席品牌營銷大師,在全球擁有百萬“忠實聽眾”,林斯特龍公司(Lindstrom Company)CEO;擔任世界多傢頂級公司的顧問,包括麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等;還是《金融時報》、《今日美國》、《財富》、《華盛頓郵報》、《哈佛商業評論》等知名媒體的特約專欄作傢。


圖書目錄


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用戶評價

評分

品牌已經成為我們生活不可分割的一部分。恐懼,懷舊,同儕壓力,名人效應,聯結屬性,口碑的隱形營銷,以及移動互聯網時代企業對消費行為的數據和隱私挖掘,非常可怕。

評分

非常有意思的一本書,案例精準語言生動,我們都明白其實正常的消費都是你情我願的事情,然而當無處不在見縫插針的各種營銷手段和廣告效應被那麼直白的描寫剖析齣來,我們還是對自己的從眾心理和如此容易被洗腦感到吃驚。

評分

一篇blog能說清楚的東西為什麼要寫一本書呢。

評分

一篇blog能說清楚的東西為什麼要寫一本書呢。

評分

除瞭一開始戒品牌的前言總覺得有點傻逼之外,後麵很多都是經典案例~

讀後感

評分

说这是一本市场营销畅销书,其实不如说是市场心理学,10个方面告诉你,为什么你天天喊着剁手还是会做吃土党。 没心理学基础的就可以不看了,不然也不知道这些名词说的是什么。。。。我又懒得把这篇文章写成科普文。。毕竟这算是本不错的书,但离非读不可的好书还很遥远~~ 第...  

評分

这本书的作者用显而易见的例子想我生动了描述品牌对我们的洗脑,我们在不知不觉中接受的洗脑而我们却不知道认为这是我们自己的选择。书中的案例对初入销售岗位的人有很大帮助和启发!就向司马迁说的那样;天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往!最后希望大家最起码知道自己是...  

評分

非常推荐这部书,从中可以窥见我们这个被营销的世界、我们从小被“洗脑”的生活。   一、这部书是一本“揭露”的书,揭露品牌企业那些的确“只做没说”秘密,而且有些方法不见得光彩,而且营销手段无所不用其极,触目惊心;   二、作为营销人,学习此书可以学到里面一...  

評分

不想写太多书评,容易流于教条。力荐这本书的一个主要原因是,你把书里的案例都背下来的话,在国内就能够忽悠一票人了。 根据个人的理解再梳理一下本书的章节目录。 第1章在讲我们从娘胎里开始就已经被营销了。第 3 章的品牌成瘾和第 6 章的...  

評分

说这是一本市场营销畅销书,其实不如说是市场心理学,10个方面告诉你,为什么你天天喊着剁手还是会做吃土党。 没心理学基础的就可以不看了,不然也不知道这些名词说的是什么。。。。我又懒得把这篇文章写成科普文。。毕竟这算是本不错的书,但离非读不可的好书还很遥远~~ 第...  

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