品牌洗脑

品牌洗脑 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:中信出版社
作者:[美] 马丁·林斯特龙
出品人:
页数:251
译者:赵萌萌
出版时间:2013-1
价格:45.00元
装帧:平装
isbn号码:9787508637396
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 品牌
  • 心理学
  • 商业
  • 品牌洗脑
  • 马丁·林斯特龙
  • 社会学
  • 经济
  • 品牌营销
  • 心理暗示
  • 消费行为
  • 认知偏差
  • 广告策略
  • 社会认同
  • 大众文化
  • 影响力传播
  • 潜意识操控
  • 思维模式
想要找书就要到 小美书屋
立刻按 ctrl+D收藏本页
你会得到大惊喜!!

具体描述

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁拉上窗帘,向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。

马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

最后,马丁发现,我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”,并且提出了他的终极营销秘诀。

作者简介

马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

目录信息

前言 IX
序言 品牌戒毒 XIII
第1章
买吧,买吧,宝贝!
品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 001
天生购物狂 004
人如其(母)食 006
婴儿最初的品牌 009
“释放内心的小野猫” 013
欢迎来到成年人的世界 015
先有鸡还是先有蛋? 017
第2章
兜售恐慌和偏执
恐惧营销 021
为什么“恐怖片”令人恐惧 025
没什么好怕的—除了“未来的自己” 028
“如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你” 030
恐惧一切的母亲 033
没关系,我们有解药 035
细菌恐惧症 037
当香蕉不单单是香蕉 040
第3章
我戒不掉你
品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去 047
当你无法停止购物时 051
痴迷和上瘾之间只有一步之遥 053
渴望的力量 056
我敢打赌你不会只吃(或喝)一次 059
唇膏效应 062
游戏之名 063
我们的大脑只是想一直玩下去 065
第4章
买了它就能泡上妞
广告中性(以及性别)元素的新面孔 071
喷上它,她们就会过来 074
谁爱你,宝贝? 080
女人香 083
老牛吃嫩草 085
我像一个女人一样购物 090
第5章
压力之下
同侪的力量 097
有样学样 102
我们必须要拥有它 106
无法忘怀你的容颜 111
营销者和坏女孩 114
放眼海外 119
来吧!干杯! 121
第6章
哦,甜蜜的回忆
怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了) 123
为怀旧而怀旧 126
黄金时代 129
旧时光的飨宴 133
我好像之前在哪儿见过你? 138
过去未来式 142
第7章
营销者的皇家光芒
名人和名气背后的力量 147
灰姑娘真的吃掉了我们的女儿 152
我想像迈克尔那样 156
一个明星诞生了 159
我觉得自己很漂亮 163
我是名人,我就是品牌 165
我只是在电视上演过 170
随时准备好来个特写 173
第8章
希望之瓶
健康、幸福与心灵感悟的代价 177
“果”真是好年 181
营养标签的真正含义 185
瓶中精灵 188
做好事的高昂代价 190
说服的圣堂 194
希望浮现 197
第9章
你的一举一动,他们都在看着
隐私的终结 199
保存数据 201
紧急抢救 202
自己埋单,风险自负 206
从你的购物车里能看出什么 211
他们正播着我的歌呢 218
我知道你去年夏天买了什么 220
同性恋?异性恋?广告商都知道 224
你走的每一步 226
交出我们不朽的灵魂 228
一个后隐私社会 230
第10章
我们想要摩根森太太拥有的一切
最强有力的隐形说客其实是我们自己 233
你说你的,我做我的 236
摩根森太太去购物 238
“现在我要发胖了” 241
小摩根森们 242
科学之声 243
绿树青山 248
· · · · · · (收起)

读后感

评分

《品牌洗脑》是一本可读性很好的书。 因为我一直在运营PPT领域的书籍品牌《说服力-让你的PPT会说话》系列,还有我的个人品牌“秋叶”。 所以我在阅读时很投入,每个章节的手法我会先想,我有没有用到,我是有意识用的呢,还是无意识撞上?如果没有用到是我的知识面不够还是我...  

评分

我和秋叶,曾经制作过一个《基于人性微博营销15策略及案例全景地图》的思维导图,从娱乐、贪食、虚荣、愤怒、成长、偷窥、色欲等各个角度,分析微博上的代表博主,给出范例。 营销是门艺术,缺少对人性的洞察,无法做好营销。《小时代》掀起骂战,但是票房是实实在在的,骂郭...  

评分

这本书的作者用显而易见的例子想我生动了描述品牌对我们的洗脑,我们在不知不觉中接受的洗脑而我们却不知道认为这是我们自己的选择。书中的案例对初入销售岗位的人有很大帮助和启发!就向司马迁说的那样;天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往!最后希望大家最起码知道自己是...  

评分

从婴幼儿开始营销 恐惧营销 同辈的压力 买了它就能泡上妞 怀旧营销 皇家营销(造梦) 希望之瓶(健康、幸福和心灵感悟)。 这书很好,值得一看。营销销售类人员开卷必然有益,可以在未来的工作中应用书中总结的几种技巧;消费者看了也能明白自己是如何落入他人精心的设...  

评分

从婴幼儿开始营销 恐惧营销 同辈的压力 买了它就能泡上妞 怀旧营销 皇家营销(造梦) 希望之瓶(健康、幸福和心灵感悟)。 这书很好,值得一看。营销销售类人员开卷必然有益,可以在未来的工作中应用书中总结的几种技巧;消费者看了也能明白自己是如何落入他人精心的设...  

用户评价

评分

说真的,外国人写书是不是都是靠着把自己总结出来的一个理论来回说,每一章换一个方式说,举一大堆论据,凑到一定的页数就出版去了……把事情说的严重一点,高大上一点,就更好。其实这本书的可读性好差啊,靠着危言耸听在说事情。

评分

嗯我也觉得苹果公司就是个近似邪教的组织。

评分

我觉得好的知识性的书,就是告诉了我一些我不知道的真相。

评分

品牌已经成为我们生活不可分割的一部分。恐惧,怀旧,同侪压力,名人效应,联结属性,口碑的隐形营销,以及移动互联网时代企业对消费行为的数据和隐私挖掘,非常可怕。

评分

读几次都不嫌多啊。

本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度google,bing,sogou

© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有