具体描述
全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁拉上窗帘，向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。
马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。
最后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。
作者简介
马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
目录信息
序言 品牌戒毒 XIII
第1章
买吧，买吧，宝贝！
品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 001
天生购物狂 004
人如其（母）食 006
婴儿最初的品牌 009
“释放内心的小野猫” 013
欢迎来到成年人的世界 015
先有鸡还是先有蛋？ 017
第2章
兜售恐慌和偏执
恐惧营销 021
为什么“恐怖片”令人恐惧 025
没什么好怕的—除了“未来的自己” 028
“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你” 030
恐惧一切的母亲 033
没关系，我们有解药 035
细菌恐惧症 037
当香蕉不单单是香蕉 040
第3章
我戒不掉你
品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去 047
当你无法停止购物时 051
痴迷和上瘾之间只有一步之遥 053
渴望的力量 056
我敢打赌你不会只吃（或喝）一次 059
唇膏效应 062
游戏之名 063
我们的大脑只是想一直玩下去 065
第4章
买了它就能泡上妞
广告中性（以及性别）元素的新面孔 071
喷上它，她们就会过来 074
谁爱你，宝贝？ 080
女人香 083
老牛吃嫩草 085
我像一个女人一样购物 090
第5章
压力之下
同侪的力量 097
有样学样 102
我们必须要拥有它 106
无法忘怀你的容颜 111
营销者和坏女孩 114
放眼海外 119
来吧！干杯！ 121
第6章
哦，甜蜜的回忆
怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了） 123
为怀旧而怀旧 126
黄金时代 129
旧时光的飨宴 133
我好像之前在哪儿见过你？ 138
过去未来式 142
第7章
营销者的皇家光芒
名人和名气背后的力量 147
灰姑娘真的吃掉了我们的女儿 152
我想像迈克尔那样 156
一个明星诞生了 159
我觉得自己很漂亮 163
我是名人，我就是品牌 165
我只是在电视上演过 170
随时准备好来个特写 173
第8章
希望之瓶
健康、幸福与心灵感悟的代价 177
“果”真是好年 181
营养标签的真正含义 185
瓶中精灵 188
做好事的高昂代价 190
说服的圣堂 194
希望浮现 197
第9章
你的一举一动，他们都在看着
隐私的终结 199
保存数据 201
紧急抢救 202
自己埋单，风险自负 206
从你的购物车里能看出什么 211
他们正播着我的歌呢 218
我知道你去年夏天买了什么 220
同性恋？异性恋？广告商都知道 224
你走的每一步 226
交出我们不朽的灵魂 228
一个后隐私社会 230
第10章
我们想要摩根森太太拥有的一切
最强有力的隐形说客其实是我们自己 233
你说你的，我做我的 236
摩根森太太去购物 238
“现在我要发胖了” 241
小摩根森们 242
科学之声 243
绿树青山 248
· · · · · · (收起)
读后感
在产品初期，可以通过种子用户来挖掘典型用户核心需求，同时希望以这些星星之火来扩大传播力和影响力，那么种子用户都符合条件呢？ 1、产品的深度目标用户，且目前产品尚未满足其所有需求。拿医疗类产品来说，种子用户肯定是有挂号咨询需求的。 2、经常发表与产品相关的讨论，...
评分在产品初期，可以通过种子用户来挖掘典型用户核心需求，同时希望以这些星星之火来扩大传播力和影响力，那么种子用户都符合条件呢？ 1、产品的深度目标用户，且目前产品尚未满足其所有需求。拿医疗类产品来说，种子用户肯定是有挂号咨询需求的。 2、经常发表与产品相关的讨论，...
评分《品牌洗脑》是一本可读性很好的书。 因为我一直在运营PPT领域的书籍品牌《说服力-让你的PPT会说话》系列，还有我的个人品牌“秋叶”。 所以我在阅读时很投入，每个章节的手法我会先想，我有没有用到，我是有意识用的呢，还是无意识撞上？如果没有用到是我的知识面不够还是我...
评分没有系统和逻辑性的体系，而用故事把客观的规律包裹了起来。从归纳总结品牌传播要义的角度，这是一本值得读的书。 然而，如果读这种书，没能背会目录中各篇章的一句话中心思想，那只能说不是书的错，而是读书人的错。 可惜，作者不是真心想让我们能够看过书后留下对品牌洗脑的N...
评分从婴幼儿开始营销 恐惧营销 同辈的压力 买了它就能泡上妞 怀旧营销 皇家营销（造梦） 希望之瓶（健康、幸福和心灵感悟）。 这书很好，值得一看。营销销售类人员开卷必然有益，可以在未来的工作中应用书中总结的几种技巧；消费者看了也能明白自己是如何落入他人精心的设...
用户评价
这是一部需要反复咀嚼的书籍，初读只觉酣畅淋漓，再读方知其中深意。这本书最引人注目之处，在于它对‘人类集体行为模式’的精妙把握。它跳出了单纯的心理学范畴，将社会学、人类学乃至符号学的研究成果融会贯通，描绘出一幅关于‘心智共同体’如何被塑形的宏大图景。我发现，作者在论证过程中，非常注重‘历史的纵深感’，他展示了当前流行的说服技巧并非凭空出现，而是历史演变、技术进步和社会结构变化共同作用的产物。书中的内容非常扎实，不像有些读物那样空洞地谈论“愿景”和“领导力”，而是直接切入到底层机制，例如‘恐惧的稀缺性分配’是如何驱动群体决策的。这种深入骨髓的剖析，让人在拍案叫绝的同时，也会感到一丝寒意。它像是一本关于“如何建造心智围墙”的技术手册，尽管内容是揭示性的，但其提供的工具和视角，足以改变一个人对信息世界的认知地图。我强烈推荐给所有从事战略规划、公共关系，或者任何需要与大众进行深度有效沟通的专业人士，它提供的视角是独一无二且难以复制的。
评分这本书的叙事风格简直是教科书级别的！它没有采用那种咄咄逼人的‘成功学’口吻，反而像一位经验丰富的导师，用一种近乎散文诗的笔调，娓娓道来关于影响力的艺术。我特别喜欢作者处理案例的方式，那些我们习以为常的品牌符号和流行文化现象，在经过这本书的‘显微镜’审视后，突然露出了它们原本冰冷而高效的运作逻辑。它不是教你如何‘撒谎’，而是教你如何‘组织语言和符号’，使其在目标受众的集体潜意识中引发共鸣和行动。这本书的结构设计非常巧妙，每一章都像是一个精心布置的迷宫，你以为自己已经掌握了出口，但下一秒，作者又会抛出一个颠覆性的角度。我尤其欣赏它对‘叙事权力’的强调，认为在当代社会，谁掌握了最动人的故事，谁就掌握了最终的控制权。读完后，我开始重新审视我每天刷到的各种信息流，它们不再是随机的碎片，而是一个个精密编排的‘情绪锚点’。这对于提升个人的媒介素养和对社会现象的批判性思维能力，具有里程碑式的意义。它让人感到震撼的，不是它揭示了多少秘密，而是它如何将这些秘密，用如此优美且富有逻辑的文字展现出来。
评分天呐，这本书简直是给所有对“如何影响他人心智”这个话题感兴趣的人量身定做的！我通常对这类商业书籍抱持着一种谨慎的态度，总觉得里面充斥着太多空泛的理论和过时的案例。然而，这本书完全颠覆了我的预期。它没有停留在简单的说教层面，而是深入挖掘了人类心理学中那些最微妙、最不易察觉的触发点。作者的笔触非常细腻，无论是对消费者决策过程的剖析，还是对社会认同机制的解读，都充满了洞察力。我尤其欣赏它对“潜意识说服”的论述，那种层层递进的逻辑构建，让人在阅读过程中，不断反思自己日常生活中是如何被各种无形的力量所引导的。书里提到的几个经典案例，被拆解得如同精密的仪器，每一个齿轮的咬合都清晰可见。读完之后，我感觉自己好像被授予了一把“读心术”的钥匙，看待市场营销和人际互动的方式都变得更加立体和透彻。这绝不是一本可以快速翻阅的书，它需要你带着批判性的眼光，时不时停下来，对照自己的经历去印证那些论断的准确性。对于希望在竞争激烈的环境中脱颖而出，或者仅仅是想更好地理解这个信息爆炸时代的复杂性的人来说，这本书无疑是一剂强效的精神催化剂。它迫使你去审视那些你以为是自己“自由意志”决定的瞬间，背后究竟隐藏着何种精妙的设计。
评分我花了整整一个周末的时间沉浸在这本书里，走出书房时，感觉整个世界都变了色调。这本书最让我佩服的一点，在于它的‘可操作性’和‘反直觉性’的完美结合。它提出的很多概念，乍听之下似乎与常理相悖，但一旦作者用详实的佐证将其推导出来，你就会发现，这恰恰是人性的真相所在。例如，它对‘信息透明度悖论’的探讨，揭示了在信息过载的环境下，适度的模糊性反而能增强信任度的奇特现象。作者的文字风格是那种沉静而有力量的，没有华丽的辞藻，每一个句子都像经过了精确的称重和打磨，直击要害。这本书的价值在于，它不仅教你“做什么”，更重要的是教你“为什么这么做”。它建立了一个完整的说服哲学体系，让读者能够从被动的模仿者，转变为主动的设计师。我个人最大的收获是，学会了如何识别那些看似无害，实则精心设计的‘情感陷阱’。这本书带来的不是肤浅的技巧，而是一种结构性的思维升级，它让你对‘被影响’这件事，拥有了前所未有的掌控感和洞察力。这是一次真正的智力冒险，绝对值得所有渴望深度思考的人投入时间。
评分说实话，当我拿起这本新书时，内心是充满怀疑的。市面上的“心智操控”类书籍多如牛毛，内容大多是陈词滥调，无非就是重复“重复、情感连接”这些老生常谈的伎俩。但这次，我必须承认，我被狠狠地‘震撼’到了。这本书的论述结构极其严谨，它构建了一个宏大而又精密的理论框架，将说服的各个维度——从感官刺激到文化符号的植入——都进行了系统的梳理。最让我印象深刻的是，作者没有回避这个话题的伦理困境，反而以一种近乎冷峻的学术态度，去解构这些技术是如何在商业和社会实践中运作的。书中引用了大量跨学科的研究成果，包括认知神经科学和行为经济学的最新发现，这让整本书的论证基调显得格外‘硬核’和可靠。阅读体验是层层深入的，前期的铺垫是为了最后引爆核心观点——即，有效的说服不再是简单的‘推销’，而是一场关于‘意义构建’的战争。我感觉自己像是在参与一场高阶的思维游戏，每一次阅读都伴随着“原来如此”的恍然大悟。对于那些厌倦了浅尝辄止的读物，渴望深入理解‘幕后规则’的专业人士来说，这本书的价值是难以估量的。它提供了一种全新的思维工具，让你不再是信息的被动接收者，而是能够主动识别和解构信息流的‘智力防御者’。
评分品牌已经成为我们生活不可分割的一部分。恐惧，怀旧，同侪压力，名人效应，联结属性，口碑的隐形营销，以及移动互联网时代企业对消费行为的数据和隐私挖掘，非常可怕。
评分利用人性一切的弱点和偏好，我们无法逃脱品牌的洗脑。
评分挺好的，值得读
评分20130813读完。这不是一本故弄玄虚的营销书，更不是一本可以让你瞬间戒掉各种品牌依赖的指导手册，你可以理解为这是一个职业营销大师对自己所致力于的行业与自己个人生活的反思，就像作者所讲，再牛逼的营销大师，首先也是一个消费者。对心理学、品牌、营销感兴趣的朋友可以读一读。20130808开始。
评分看过一半之后就丧失兴趣了，每个观点后面举例太多，还总是煞有介事的夸张语气
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