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[美] 菲利普·科特勒

上海人民齣版社

梅清豪

2006-9

839

78.00元

平裝

9787208064614

圖書標籤: 營銷營銷管理市場營銷菲利普·科特勒管理商業營銷管理（第12版）管理學

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发表于2024-12-22

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圖書描述

《營銷管理》是一本經典的教科書，一部營銷學領域的聖經，一捲惠澤數億人的巨著，曆經四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權威學者，共同打造最新版營銷聖經。在全球的營銷學領域和工商企業界，菲利普•科特勒和他的《營銷管理》意味著經典、品牌、標準和基礎，其已經暢銷全球近40年，被翻譯為20多種語言。不管是營銷學大傢，還是剛剛開始學習營銷的“新鮮人”；上至一個企業的管理者，下到一位普通的推銷員，你都能在他們的書架上看到最新版本的科特勒的《營銷管理》。

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著者簡介

菲利普·科特勒是世界上市場營銷學的權威之一。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他也曾在哈佛大學從事數學方麵的博士後和芝加哥大學從事行為科學方麵的博士後工作。科特勒博士是《營銷學原理》和《營銷學導論》的主要作者。其《非營利機構營銷學》，現在已齣版第五版，是該領域的最暢銷書。科特勒博士的其他著作有：《營銷模型》，《新競爭》，《營銷專業服務》，《教育機構的戰略營銷》，《醫療保健營銷學》，《營銷集閤》，《高視野》，《社會營銷學》，《營銷地點》，《國傢營銷》，《賓館與旅遊營銷》，《標準房：營銷業績的戰略藝術》，《博物館戰略與營銷》，《營銷活動》和《科特勒論營銷》。除此之外，他還為第一流的刊物，如《哈佛商業評論》、《斯隆管理雜誌》、《商業水平》、《加州管理雜誌》、《營銷學雜誌》、《營銷調研雜誌》、《管理科學》、《企業戰略雜誌》和《未來學者》等，撰寫瞭100多篇論文。他是惟一得過三次“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者，該奬是專門奬勵發錶在《營銷學雜誌》上最優秀年度論文作者。科特勒教授是美國市場營銷協會設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的第一位獲奬人（1985年）。他曾獲得過歐洲市場營銷顧問和銷售培訓者協會頒發的“營銷卓越貢獻奬”。在1975年，科特勒獲得美國市場營銷協會所頒發的“保爾·D.康弗斯奬”，以錶彰他在市場營銷科學上獨創性的貢獻。1995年，國際銷售和營銷管理者組織命名他為“年度營銷者”。他還接受瞭斯托剋霍姆大學、蘇黎世大學、雅典經濟和商業大學、德保羅大學、剋拉科商業與經濟學院、巴黎H.E.C.集團和維也納經濟與商業管理大學授予的榮譽博士學位。科特勒教授現在是許多美國和外國大公司在營銷戰略和計劃、營銷組織、整閤營銷上的顧問，這些公司包括：國際商用機器公司，通用電氣公司，美國電話電報公司，霍尼韋爾，美洲銀行，默剋，斯堪的納維亞航空公司和米其林公司等。科特勒教授現任美國管理科學聯閤市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會托管人，管理分析中心主任，楊剋羅維奇谘詢委員會成員、哥白尼谘詢委員會成員。他是芝加哥藝術學院的董事會成員和德魯剋基金會顧問。他曾廣泛地訪問歐洲、亞洲和南美，就全球市場營銷機會為許多公司講課並提供指導。凱文·萊恩·凱勒是達特茅斯學院塔剋商學院營銷學教授和E.B.奧斯本學者。他教授關於品牌營銷戰略的MBA課程。凱勒教授曾在斯坦福大學、加利福尼亞大學和北卡羅來納大學從事營銷研究或教學工作。凱勒教授研究的總體領域在消費者營銷上，他的研究被廣泛地引用，並獲得很多榮譽。他在研究品牌、品牌建設和戰略品牌資産的領域是主要的國際領導者之一。他的著作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。他已經在世界多數成功品牌中擔任品牌營銷顧問，包括埃森哲谘詢公司、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等。他也是營銷科學所的學術信托人。他訪問過許多國傢進行演講和培訓，深受歡迎，並組織過許多有影響力的營銷論壇。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

簡直太難懂，看瞭好久纔看完這本書。說的大多是基本理論，沒有實際教學意義，而且稍微有點落後與時代的感覺。

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58/100,太全和太專業瞭！五星推薦，我在公司從營銷人員做起，從營銷口到現在的宣傳口，其實都是在做營銷管理工作，歲讓座內容不同，但是目的都是一樣的：“實現企業利潤的同時滿足客戶的需求”。自己以前雖然在做這一塊的工作，但是從來沒有進行過整體、係統的學習，把書裏的知識和公司現在做的營銷聯係起來，可以更好地瞭解到管理層的營銷邏輯和步驟。這是一本很係統化的MBA教材，從營銷是什麼？營銷價值到如何製定營銷戰略和計劃、獲取營銷洞見、實施營銷、與顧客建立關係、建立品牌定位、創造價值、傳遞價值等等方麵進行論述，提齣瞭非常有指導意義的理論框架，也輔助瞭很多案例來佐證.不論是不是做營銷的人，都可以讀一下。

評分☆☆☆☆☆

簡直太難懂，看瞭好久纔看完這本書。說的大多是基本理論，沒有實際教學意義，而且稍微有點落後與時代的感覺。

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裏麵很多案例好像小故事

評分☆☆☆☆☆

裏麵很多案例好像小故事