市场研究与应用

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出版者:北京大学
作者:刘德寰
出品人:
页数:344
译者:
出版时间:2006-3
价格:30.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787301100912
丛书系列:21世纪新闻与传播学系列教材
图书标签:
  • 市场研究
  • 刘德寰
  • 商业
  • 市场
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  • 调研方法
  • 行业分析
  • 市场趋势
  • 问卷设计
  • 竞争分析
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具体描述

《市场研究与应用》收集、整理、归纳和丰富了市场研究的最新成果,内容涉及市场细分与定位、产品测试、营销渠道及其管理研究体系、商圈研究、品牌研究、广告研究等内容,为市场营销实践者在企业营销各个阶段所面临的问题提供了答案。

作者简介

刘德寰,男,1966年出生,北京大学社会学博士,北京大学新媒体研究院教授,北京大学新闻与传播学院副院长,全国市场研究协会会长(中国信息协会调查业分会会长,中国市场信息调查业协会市场研究分会会长),中国市场信息调查业协会副会长,北京大学市场与媒介研究中心副主任。入选北京市"百人工程"学者,著作《年龄论》荣获教育部人文社会科学优秀成果三等奖。

著作包括:《年龄论:社会空间中的社会时间》、《没有极限的未来:手机人全面解构产业》、《颠覆与重整:手机人的群落与游牧》、《正在发生的未来:手机人的族群与趋势》、《透视电商:网络购物消费者研究》、《银行业的互联网之路》、《市场研究与应用》、《现代市场研究》、《市场调查教程》、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》、《中国人读书生活透视》、《希望工程调查》。 中国市场研究协会(CMRA)会长(中国信息协会市场研究业分会会长,中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)。

目录信息

第一章 市场细分与定位
第一节市场细分的基本思想
第二节市场细分的分析技术
第三节市场细分中的主要方法
第四节市场细分中需要注意的事项
第二章 产品测试
第一节产品测试的含义
第二节产品的概念测试
第三节价格测试
第三章 营销渠道及其管理研究体系
第一节营销渠道
第二节营销渠道管理
第三节营销渠道及其管理研究
第四节营销渠道及其管理研究平台
第四章 渠道策略研究:诊断模型的应用
第一节为什么渠道是竞争的焦点
第二节研究能解决什么问题
第三节渠道诊断模型设计与分析框架
第四节渠道问题及诊断
第五章 渠道运营管理研究
第一节促销陈列预测模型P& D Stimuli TM
第二节GIS技术在渠道管理中的运用
第三节基于GIS技术的零售终端管理系统介绍
第六章 商圈研究
第一节零售/连锁业管理中市场研究的重要性
第二节商圈基础介绍
第三节商圈分析的理论基础
第四节影响商圈的因素
第五节商圈研究的发展
第六节新店选址在商圈分析中的应用拓展
第七节商圈调查应该注意的事项
第七章 品牌研究
第一节品牌管理与品牌研究
第二节品牌绩效测量
第三节品牌形象研究
第八章 顾客满意度测量与管理
第一节为什么要测量客户满意度
第二节满意度测量的目标
第三节指标构建与量表选择
第四节满意度数据分析与信息呈现
第五节从满意度测量到顾客价值测量
第九章 单一来源研究
第一节起源与发展
第二节“单一来源研究”方法
第三节“单一来源数据”的应用
第十章 广告研究
第一节广告原稿测试
第二节广告诉求调查
第三节广告效果测定
第十一章 广告监测
第一节广告监测的指标与方法
第二节广告监测的意义
第三节广告监测数据的应用
后记
· · · · · · (收起)

读后感

评分

1. A & U 研究,行为和态度研究。    2. 概念测试,基于1对1访谈的研究技术,测试市场对于一个新概念的反应。 3. 态度研究,attitude research,50个陈述,8个因子,4个细分市场。因子分析的目标是为了把相似的陈述归为一组,这样一组可管理的变量可以用于市场细分,  ...  

评分

<现代市场研究>和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇,前者是一些基础的内容,共分三篇:市场研究的基本概念与理论,市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容,方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射...

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1. A & U 研究,行为和态度研究。    2. 概念测试,基于1对1访谈的研究技术,测试市场对于一个新概念的反应。 3. 态度研究,attitude research,50个陈述,8个因子,4个细分市场。因子分析的目标是为了把相似的陈述归为一组,这样一组可管理的变量可以用于市场细分,  ...  

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<现代市场研究>和《市场研究与应用》是德寰gg新出的两本姊妹篇,前者是一些基础的内容,共分三篇:市场研究的基本概念与理论,市场研究的资料搜集方法以及市场研究的定量分析方法。第二篇中的内容绝大部分都是社会学方面的内容,方法主要介绍了问卷法 小组座谈 观察法 投射...

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1. A & U 研究,行为和态度研究。    2. 概念测试,基于1对1访谈的研究技术,测试市场对于一个新概念的反应。 3. 态度研究,attitude research,50个陈述,8个因子,4个细分市场。因子分析的目标是为了把相似的陈述归为一组,这样一组可管理的变量可以用于市场细分,  ...  

用户评价

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挺实用的~

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20151105

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需要实践才能领悟某些内容,广告有效指数到底是什么回事

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挺实用的~

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水过……一个学理的实用主义者的自我救赎_(:з」∠)_【【【

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