市场研究与应用 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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出版者:北京大学

作者:刘德寰

出品人:

页数:344

译者:

出版时间:2006-3

价格:30.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787301100912

丛书系列:21世纪新闻与传播学系列教材

图书标签:

市场研究
刘德寰
商业
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具体描述

《市场研究与应用》收集、整理、归纳和丰富了市场研究的最新成果，内容涉及市场细分与定位、产品测试、营销渠道及其管理研究体系、商圈研究、品牌研究、广告研究等内容，为市场营销实践者在企业营销各个阶段所面临的问题提供了答案。

作者简介

刘德寰，男，1966年出生，北京大学社会学博士，北京大学新媒体研究院教授，北京大学新闻与传播学院副院长，全国市场研究协会会长(中国信息协会调查业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)，中国市场信息调查业协会副会长，北京大学市场与媒介研究中心副主任。入选北京市"百人工程"学者，著作《年龄论》荣获教育部人文社会科学优秀成果三等奖。

著作包括:《年龄论:社会空间中的社会时间》、《没有极限的未来:手机人全面解构产业》、《颠覆与重整:手机人的群落与游牧》、《正在发生的未来:手机人的族群与趋势》、《透视电商:网络购物消费者研究》、《银行业的互联网之路》、《市场研究与应用》、《现代市场研究》、《市场调查教程》、《市场调查》、《社会调查的理论基础与实用方法》、《中国人读书生活透视》、《希望工程调查》。中国市场研究协会(CMRA)会长(中国信息协会市场研究业分会会长，中国市场信息调查业协会市场研究分会会长)。

目录信息

第一章市场细分与定位
第一节市场细分的基本思想
第二节市场细分的分析技术
第三节市场细分中的主要方法
第四节市场细分中需要注意的事项
第二章产品测试
第一节产品测试的含义
第二节产品的概念测试
第三节价格测试
第三章营销渠道及其管理研究体系
第一节营销渠道
第二节营销渠道管理
第三节营销渠道及其管理研究
第四节营销渠道及其管理研究平台
第四章渠道策略研究：诊断模型的应用
第一节为什么渠道是竞争的焦点
第二节研究能解决什么问题
第三节渠道诊断模型设计与分析框架
第四节渠道问题及诊断
第五章渠道运营管理研究
第一节促销陈列预测模型P& D Stimuli TM
第二节GIS技术在渠道管理中的运用
第三节基于GIS技术的零售终端管理系统介绍
第六章商圈研究
第一节零售/连锁业管理中市场研究的重要性
第二节商圈基础介绍
第三节商圈分析的理论基础
第四节影响商圈的因素
第五节商圈研究的发展
第六节新店选址在商圈分析中的应用拓展
第七节商圈调查应该注意的事项
第七章品牌研究
第一节品牌管理与品牌研究
第二节品牌绩效测量
第三节品牌形象研究
第八章顾客满意度测量与管理
第一节为什么要测量客户满意度
第二节满意度测量的目标
第三节指标构建与量表选择
第四节满意度数据分析与信息呈现
第五节从满意度测量到顾客价值测量
第九章单一来源研究
第一节起源与发展
第二节“单一来源研究”方法
第三节“单一来源数据”的应用
第十章广告研究
第一节广告原稿测试
第二节广告诉求调查
第三节广告效果测定
第十一章广告监测
第一节广告监测的指标与方法
第二节广告监测的意义
第三节广告监测数据的应用
后记
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