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這本書談論的基本法則並沒有22條那麼多，總而言之是創意有跡可循有法則可依，問題是在依據法則的過程中采取什麼樣的行動，以及背後的真實動機怎樣。前半部的指導意義還是挺強的。

溫故知新 很實用

第108頁 “哥倫布之前，人們都認為天體圍繞著地球轉”，那麼，一定是哥白尼發現瞭新大陸。 第109頁 “我們要做的是將不規則發生的個彆事物係統化”，“不規律”哭瞭。

果然是法則，言簡意賅

對於已經初涉廣告的人而言，這本書是不錯的選擇，二十二個法則讓人深入瞭解廣告創意。

每天一定读一点书，读点书就要有点体会： 1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究 广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是：人们...

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