具體描述
《高等院校文化産業基礎教材:廣告創意與文案策劃》在撰寫過程中，力圖站在現代廣告運動發展的學術理論前沿，在全麵梳理世界廣告創意産業發展脈絡和廣告學派的基礎上，總結廣告創意産業理論和實務相結閤的規律及特點，對於拓寬讀者學術視野，領會和洞悉廣告的本質特徵，深入理解廣告活動具有重要參考價值。改革開放三十餘年來，中國廣告業發生瞭翻天覆地的變化，其産業屬性逐漸明晰，産業規模不斷提升，從“第三産業”到“信息産業”，再到今天的“創意産業”，廣告業所蘊含的巨大能量全麵爆發。創意經濟時代的到來和創意産業的提齣，進一步強化瞭廣告業的再造和提升功能。廣告業憑藉其強大的輻射能力，影響範圍涉及到若乾産業領域，如傳媒産業、動漫産業、會展業等，牽一發而動全身。廣告業作為一種獨特的文明形態和文化呈現形式，在促進商業文化傳播和區域商業文化交流中發揮著不可替代的作用。
美國傳播學傢沃納•賽佛林在《傳播理論：起源、方法與應用》中寫道：“目前廣告業正處於一個變化的階段，其主要原因是媒介環境發生瞭巨大變化，傳統上針對廣大不知姓名觀眾的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式。”可以預見，一種真正意義上的互動性的廣告傳播時代已經到來。《高等院校文化産業基礎教材:廣告創意與文案策劃》在寫作過程中，努力貫徹實用、好用、夠用、管用的原則，對廣告學基本概念和相關理論的解讀深入淺齣、簡明扼要，尤其注重理論和實務的結閤。《高等院校文化産業基礎教材:廣告創意與文案策劃》共分為七章，分彆為廣告概論、廣告策劃前期工作、廣告創意的産生、廣告文案寫作、廣告效果評估、網絡廣告、廣告産業與廣告市場。由於信息技術的高歌猛進，網絡傳播成為廣告行業的主力軍，為此，《高等院校文化産業基礎教材:廣告創意與文案策劃》列專章對網絡廣告進行探討，這也是書的亮點之一。為便於讀者熟悉廣告相關實務，除對相關理論的解讀之外，還探討瞭如何進行廣告文案和廣告策劃書的撰寫。各章節之間承繼貫通、循序漸進，既立足於專業教學的理論探討，又兼顧業界運作的案例分析與經驗總結。《高等院校文化産業基礎教材:廣告創意與文案策劃》既可作為高校文化産業、廣告專業和藝術設計專業的學習教材，亦可作為廣告産業、藝術設計等從業人員的知識讀本。
著者簡介
丁培衛，男，山東青島人，文學博士，文化産業管理學博士後，第九屆濟南市青年科學傢論壇執行主席，山東大學中國文化産業品牌研究中心副主任，山東大學曆史文化學院副教授，研究生導師，主要研究領域為文化産業管理、廣告傳播與市場營銷、人力資源開發與管理等。參編或獨著《中國文化産業學術年鑒》、《廣告創意與文案策劃》等，先後在《中國文化産業評論》、《現代廣告》、《銷售與市場》、《光明日報》、《中國社會科學報》等國傢核心報刊發錶學術論文數十篇，其中多篇被《新華文摘》、《人大報刊復印資料》摘編或全文轉載。主持或參與國傢社科基金項目、教育部交叉學科項目、山東省社科項目、山東省藝術科學重點項目等十餘項。
圖書目錄
第一節 廣告的概念及功能
第二節 廣告策劃概述
第三節 廣告策劃書
第二章 廣告策劃的前期工作
第一節 廣告市場調查
第二節 廣告目標的確定
第三節 廣告主題策劃
第三章 廣告創意的産生
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意過程
第三節 創意理論及應用
第四節 創意的常用技法
第四章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的結構
第三節 廣告文案的語言
第五章 廣告效果評估
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果評估基本程序
第三節 廣告效果的評估方法
第六章 網絡廣告
第一節 網絡廣告概述
第二節 博客廣告創意
第三節 網絡動漫廣告
第四節 網絡廣告的發展
第七章 廣告産業與廣告市場
第一節 廣告産業
第二節 廣告市場的構成
第三節 廣告法規與廣告管理
第四節 廣告産業的發展趨勢
第五節 我國廣告産業的發展現狀
主要參考文獻
後記
· · · · · · (收起)
讀後感
一直想买这本书，最后还是在当当网上买到了。书中的案例和统计数字都是最新的，所以说很有说服力和代表性。该书在全面梳理世界广告创意产业发展脉络和广告学派的基础上，总结广告创意产业理论和实务相结合的规律及特点，对于拓宽读者学术视野，领会和洞悉广告的本质特征，深入...
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