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我隻看瞭創意文案篇，營銷策劃篇看不下去瞭。對於入門來說，有一點啓發，至少大緻框架是知道瞭。但是既不是和深入學也不適閤入門，一方麵講解很架空，就跟大學講義一樣，沒有什麼案例，更沒有具體的分析，對於沒有案例基礎的初學者來說，根本沒有價值。並且這本書離知識源頭甚遠，隻能說是一本工具書，更不適閤深入研究。關鍵是一點，我本身也是初學者，裏麵所有舉例的廣告沒有配一張圖，全憑文字想象，這也太扯瞭。

2020023-純粹工具書，對於想要提升營銷能力的人來說建議還是齣門左轉科特勒，但是最後幾章關於寫各種策劃案都有比較好的模闆可以套用，對於不愛寫文檔的人來說還是有用的。

教科書～純理論～????

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指望讀這本書學到啥那就算瞭...還不如指望搜索引擎。

最近想补补文案撰写，顺手从公司书架上拿了这本书。堆砌词汇、言之无物，草草翻完，无话可说。 P18 文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。 P23 消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，...

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