我的廣告生涯·科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
作者:(美)剋勞德·霍普金斯 譯者:李宙 譯者:章雅倩
[美]剋勞德·霍普金斯
剋勞德·霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
霍普金斯堅持為占消費者95的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠最把握普通消費者在購物時的想法。
霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。
霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。
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大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”
在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
霍普金斯的廣告營銷金律
美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.
營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.
要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.
不要企圖娛樂消費者.
以激發購買行為為廣告的目標.
最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.
具體描述
讀後感
01 真正的就业是从高中的时候开始选择，从选择文理班开始。 以前，理工科的专业特别吃香，凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科，读些穷酸文，最好的工作就是学校的语文教师了。 但谁能料到，风水轮流转呢？ 十年前，很多人怕选择文科专业会穷死一生。 现在互联网的时代...
評分这本书我看过，很经典。 虽然这个版本封面看起来不怎么漂亮，可是比较便宜。我买的是湛庐的版本，要三十几元，封面一样也很难看！
評分我不是一个广告人，但我从事销售工作近五年。霍普金斯说：“广告是推销术的一种，它的基本原则就是推销术的基本原则。”他还说：“把广告本身当作一个推销员，让它自己证明自己。”于是我也可以说：“好的销售员，他本身就是一个好的广告。” 霍普金斯的这两本书...
評分没有枯燥的理论、没有复杂的案例，有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说，却是熟悉的方式、方法，在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切，也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人，甚至是每个创业者都有必要阅读，并反复阅读的好书。 ...
評分马不停蹄的花了十五天的时间细细品味了克劳德霍普金斯的《科学的广告＆我的广告生涯》这本书。因为对名人传记比较感兴趣所以先阅读了后面部分的《我的广告生涯》，然后才读比较系统的《科学的广告》。 曾经读过的关于广告的书籍或者看过的关于广告行业的电影都无一例外地反...
用戶評價
術業有專攻
评分多年前讀過，呃，都快忘瞭內容。
评分被逼無奈要看呀。
评分樸實！（有點懶得看李欣頻瞭都……
评分經典必讀
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