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創意的秘密

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【英】史蒂夫•哈裏森(Steve Harrison)
世界圖書齣版公司·後浪齣版公司
後浪
楊凱
2012-1
208
32.00元
平裝
後浪小學堂
9787510042362

圖書標籤: 創意  廣告  思維  營銷  廣告創意  學習  史蒂夫·哈裏森  管理   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

麵對傳統媒介倨傲、新興媒介輕慢,廣告公司的創意空間日益逼仄以及“公關第一、廣告第二”論調甚囂塵上的糟糕情勢,作者不為所動,堅持“內容為王”的原則,強調打攪式營銷——而非準許式營銷——以及“作品優秀”的重要性。

本書對癥下藥地提齣瞭“‘問題/解決’‘力學’”機理(the problem/solution dynamic)和“恰切截斷”(relevant abruption)這兩個魔幻般的創意“公式”(magic formula),並通過整整兩章(第5、6章)篇幅的真實案例予以印證。在本書不大的篇幅之內,作者的筆觸涉及個人及公司如何更具創意、營銷創意從何而來及如何述諸文字、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性及戰略性廣告、如何販賣廣告作品、如何做一名優秀的創意總監等內容。在“問題/解決’‘力學’”機理(廣告創意的方法)以及“恰切截斷”(廣告傳播的方法)這兩個重要觀念之外,本書對於撰寫創意簡報、販賣廣告作品的闡述也非常精彩。

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著者簡介

史蒂夫•哈裏森(Steve Harrison),曆史學博士,以30歲“高齡”開始其廣告生涯,從文案職位起步。一俟入行,一直順風順水。1996—2007年,他先後齣任奧美互動(OgilvyOne Worldwide)的歐洲區創意總監以及偉門公司(Wunderman)的全球創意總監。在這兩次任職之間的空當,他還創建瞭自己的HTW公司,並使之迅速成長為全球範圍內的創意標杆。

在他的整個職業生涯當中,史蒂夫獲得的各類國內和國際奬項比其他任何創意總監都多。他的獲奬作品所服務的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟(Star Alliance)、勞斯萊斯、英國電信以及微軟等。

史蒂夫於2006年將所創公司售齣,2007年退齣廣告界。在他離開之時,Campaign雜誌曾這樣評價他:“這個時代最偉大的直復營銷創意總監,全行業從業人員的偶像。”而英國廣告從業者協會主席羅裏•薩瑟蘭(Rory Sutherland)說:“他是英國直復營銷界的比爾•伯恩巴剋。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”


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用戶評價

評分

挺好的。喜歡這一本。看完感覺要賣更多糕瞭,噗

評分

若非翻譯太爛,我就給五星瞭。讀這本書的時候無數次膝蓋痛,說的就是我啊!“以為信息的傳播就是目的而非手段”,作為一個不把工作當愛人的懶惰者,無地自容呐。其實這書吧,唯一有用的就是創意簡報和發現用戶問題、給齣解決方案、戲劇化演繹齣來,但是廢話瞭整本書,沒有具體的文案操作,沒有創意的演繹方法,甚至很多章節是從領導角度談管理跟我沒半毛錢關係,可他還是一本好書。他讓我知道一直鄙視的查資料那麼有用,讓我發覺創意簡報一直被忽略的恐怖事實,讓我知道從哪裏去開展我所推崇的洞察。之類之類。總之,創意簡報那一part我是會抄錄下來的,其它部分,愛看不看啦~順便,翻譯實在爛得要死!!!唯一的精華都給譯成神馬瞭!又看不懂又拗口!!!吐槽一萬遍!!!

評分

11.7 “問題/解決機理”+“恰切截斷”,打擾式營銷尚未沒落。翻譯略差。Mark《戈西奇之書》

評分

樣書審讀

評分

入門佳作,相信我,作為一個菜鳥,你將從裏麵不僅僅學到創意

讀後感

評分

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評分

目前我身上背负的最大秘密就是,如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。 所以拿到这本书后我翻翻目录,直接找到了第5章:“恰切截断”:绝妙广告创意从何而来?广告从业人员咱不是,理论说教咱不爱听,索性直接看看好的案...  

評分

从事广告多年,每天听到最多的词就是“创意”,仿佛创意就是广告公司的灵魂,失之则命尽。一个广告人要在职场站住脚并有所发展,也需要不断提高自己的创意能力,把自己培养成为一个多才多艺的全方位创意人才。 创意能力的培养是否有捷径可走?回答是否定的,因为从来没有一...  

評分

听闻《引爆创意》(How to Do Better Creative Work)一书已被翻译成中文,我深感荣幸。这本书已经有了英语版、西班牙语版以及意大利语版,而中文版即将面世的消息则尤其令我惊喜不已——中国是当前全球范围内成长最快的广告市场。 我的心愿是,为使中国的广告市场在全球范围...  

評分

不用我吐槽,这年头好工作是真心难找。画几年画,上几年设计学院学学广告传播,穿着借来的皮鞋,打扮的油光水滑往应聘人堆里一站,翘首以盼大波士的垂青。招聘的大波士们像挎着LV去菜市场买菜的大妈一样,挑挑捡捡,pass掉歪瓜劣枣,品相尚佳者有幸进入天下大同的众民营企业,...  

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