具體描述
本書作者所在的國傢英國是全世界零售業最發達的國傢之一，這突齣錶現在該國零售業的高度集中化。英國誕生瞭很多優秀的世界聞名的零售企業，包括馬莎百貨、美體公司、博姿等，現在，越來越多的中國城市居民知道瞭百安居這個品牌。特易購也有計劃進入中國市場，這些英國零售品牌都是本書的研究對象，也是作者的閤作夥伴。當然，本書的優點絕不僅僅在於作者對英國零售業的熟悉和分析。作者對營銷技術前沿的把握，特彆是對針對零售業的營銷技術的全麵瞭解，也使本書成為零售營銷技術方法的集大成者。作者所提供的工具和方法，會使每一位讀者，無論是零售企業的關注者還是研究營銷理論的專傢，都會獲得有價值的、極具啓發性的綫索和思路。當然，由於本書對大量技術問題的探討，使我們的翻譯工作也遭遇到很多技術難題的挑戰，在時間有限的情況下，我們力爭做得最好，但依然有很多缺憾和不當之處，真誠希望得到大傢的指正。
著者簡介
圖書目錄
譯者序
前言
第1章 零售營銷緒論
第一部分 零售營銷戰略
第2章 競爭環境
第3章 認知消費者
第4章 零售戰略與計劃
第5章 營銷成果的監控
第6章 財務業績的監控
第二部分 零售營銷組閤
第7章 零售選址
第8章 商品選擇和采購
第9章 零售企業的自有品牌
第10章 零售定價
……
第三部分 零售前沿
……
· · · · · · (收起)
前言
第1章 零售營銷緒論
第一部分 零售營銷戰略
第2章 競爭環境
第3章 認知消費者
第4章 零售戰略與計劃
第5章 營銷成果的監控
第6章 財務業績的監控
第二部分 零售營銷組閤
第7章 零售選址
第8章 商品選擇和采購
第9章 零售企業的自有品牌
第10章 零售定價
……
第三部分 零售前沿
……
· · · · · · (收起)
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